从文化输出的角度看韩剧的成功.doc

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1、从文化输出的角度看韩剧的成功徐小立【专题名称】影视艺术【专题号】J8【复印期号】2012年03期【原文出处】《沈阳师范大学学报：社会科学版》2011年6期第6～10页【英文标题】OntheSuccessofKoreanTVSeriesfromthePerspectiveofCulturalExports【作者简介】徐小立(1972-)，女，湖南益阳人，湖南理工学院新闻与传播学院教授，复旦大学新闻传播学博士后，主要从事新闻传播理论、媒介文化研究，湖南　岳阳　414006【内容提要】韩剧在对外传播的过程中，取得了电视剧出口及

2、以电视剧为龙头带动的旅游、服饰、饮食、电子数码产品等一系列商业链条上的多次收益。与此同时，韩剧还输出了本民族的生活方式和价值观念，甚至在一定程度上塑造和改变了韩国的国家形象。本文结合几部近年来屡掀收视高潮的韩国电视剧，对这种“文化搭台，经济唱戏，文化与经济双赢”的现象进行分析，为充分挖掘我国电视传媒的经济潜能，同时为在跨国跨文化电视传播中的文化成功提供借鉴。【日   期】2011-10-08【关键词】韩剧/文化输出/商业成功    [中图分类号]I207.25　[文献标识码]A　[文章编号]1674-5450(2011)

3、06-0006-05    在近十年的时间里，“韩流”风靡，哈韩文化席卷亚洲，尤以电视剧掀起的热潮为甚。由MBC(韩国文化放送)、KBS(韩国电视台)、SBS(汉城电视台)三大电视公司掀起的韩剧风暴席卷包括中国、日本、新加坡在内的多数亚洲国家，特别是在中国市场上获得了巨大的成功。在2002年到2004年，几乎所有的中国省级电视台都播放过韩剧。韩剧的热播为各级电视台赢得了众多观众，特别是取得了深夜11点以后10%的收视份额，超过很多黄金时段的电视剧。[1]2002年一年，中国内地播放韩国电视剧的数量就达到了67部。[2]在

4、香港和台湾地区，韩剧风潮同样威力不减。2005年，《大长今》在香港无线的收视率曾达到42点，最高收视达到50点，打破香港无线电视台最高收视纪录，[3]在台湾也创下了5.46%的最高收视纪录。[4]在日本，长期模仿日剧的韩剧在剧情设计上更多考虑东方观众的审美需求，逐渐形成了青出于蓝而胜于蓝的局面。    韩剧带来的不仅是动人的爱情故事、跌宕的人生情节，它同时也将韩国的饮食习惯、生活方式、服饰潮流、消费习惯、道德观念、家庭伦理等民族文化持续地对外输出。事实上，韩剧已经成为文化输出的主要途径，具有经济和文化的双重含义。    

5、一、韩剧中的文化输出    韩剧的成功，是文化产业的商业成功，同时也是文化输出的成功，并由此带动了相关产业链的大发展。如今，中国服装市场流行的是韩版服饰、淘宝网上热门的是韩国品牌、各大超市叫卖声很响的是韩国泡菜、公交车广告荧屏上不停播放的是韩国风味餐厅，还有韩国的手机、化妆品、汽车、医药产品、家电等等，“韩流经济”渗透力之强可见一斑。韩国的经济效益得益于韩剧编剧文化输出的自觉意识，或者这种自觉意识根本就是后续商业目标的要求，不管怎样，由于这种自觉意识的存在，韩剧最大限度地将韩国的饮食、服饰、消费习惯、道德观、家庭伦理等对

6、外输出，使其国人的生活方式、价值观念乃至韩国的国家形象深植于观众脑海中。    1.生活方式的输出    韩国人的生活方式在韩剧中的体现主要表现在其服饰文化和饮食习惯的传播上，它向世界展示了一个生活安定美好又极具民族特色的韩国。    (1)服饰文化    韩剧将市场定位于女性群体，本文主要从韩式服装对女性的影响进行分析。    韩式服装可分为韩服和韩版服饰这两大类。韩服主要是指韩国自古流传下来的传统服装。在《大长今》、《女人天下》等古装历史剧中，大量韩服络绎不绝地展现在观众面前。韩剧将目标受众定位在女性观众，而韩剧中韩

7、服的展示亦是以都市女性为主要目标。它在向观众传递着这样一种观念：韩服是端庄闲雅、是展现女性柔美的象征。韩国人对韩服的重视和喜爱，在镜头中毫无保留地展现在观众面前。在《乞丐王子》、《可爱的你》等任何一部现代剧中，都会有结婚时主人公认真准备、隆重穿戴韩服的情节。可以说，韩国人的韩服情节已经成为他们的一种民族自豪感。这无疑使众多观众对韩服更加印象深刻，难以忘怀。    韩版服装不同于传统的韩服，它没有像韩服一样的深刻内涵，但是它却比韩服占有更大的消费群。受韩剧影响，存在基数庞大的年轻人成为韩版服装的忠实消费者。韩版服装主要有两

8、个发展方向。一种是以学生为目标群体的搞怪休闲类。《新娘十八岁》中的贞淑尽管身着校服，但却极尽能事地搭配上色彩鲜艳的围巾和手套，整体风格奇特而抢眼。另一种则是以都市白领为目标受众，以新奇的搭配、得体的剪裁、典雅的设计夺得中国消费者，特别是女性消费者的青睐。    韩服、韩版服装的成功登陆，使得韩国服装饰品企业也不断积极