基于位置的营销策略.ppt

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1、网络营销基础知识概述和战略概念、特点和技术构架基于位置的营销策略2021/7/280关键概念学习目标通过本章内容的学习，了解和认识LBS的基本概念、发展特点、分类和技术架构；理解和识记基于位置的营销的基本概念、特点、盈利性及其产生背景与发展趋势；理解位置的营销的各种模式，并能对其进行规划与实施。LBS基于位置的营销精准营销位置隐私签到2021/7/281引导案例三星基于位置信息的营销活动2012年10月到11月中，三星通过其代理公司Starcom开展了一场基于位置信息的移动社交广告营销活动。利用Jiw

2、ire的位置广告技术，三星和广告代理实现了让用户走出家门到实体店体验三星电视的目的。三星的智能电视（SmartTV）于2012年秋推出，引入了动作和声控功能。三星面临的挑战不仅是创建用户对新电视类目的需求，还包括让用户亲自体验这个产品。根据三星的研究，86%的购买了三星智能电视的用户都先在零售商处体验过该产品。三星还研究发现网络评论和口碑对于智能电视的购买影响很大，因此三星的营销目标是通过让用户去店内体验来提高对三星新产品的认知，然后驱动用户跟朋友和家人分享他们的体验。三星采取了以愤怒的小鸟为主题的体

3、验活动，营销活动的目的是让用户在智能电视上玩愤怒的小鸟从而体验三星电视的动作和声控功能。采取SOLOMO的模式，三星的智能电视广告向位于各家零售店五英里范围内的人群发送广告信息。广告信息包括离消费者最近的商店名字和位置的信息。用户一键式即可获取到店铺位置信息和到达路线导航服务。这个广告让用户可以访问零售店体验智能电视上的愤怒的小鸟的游戏，也将签到按钮整合在了活动中，这样用户就可以分享体验。通过分析广告的互动率，点击率，用户行为，零售店流量，Starcom发现广告好于预期。数据表明，基于位置的广告获得了

4、1.03%的响应率；用户用在浏览广告上的时长达到了44秒，是行业平均浏览时长1.7倍；58%的用户2021/7/282浏览了该店铺的详细位置信息，这将最终导致他们前往店铺选购；到店铺体验过这款电视的用户中，有58%的用户对该款电视持积极的态度。通过位置定向，品牌就可以跟靠近的用户邂逅，并增加用户采取行动的机会。启发思考：1.如何将基于位置的服务与广告营销活动结合在一起？2.如何让用户走出家门，到实体店体验三星电视？3.为何用户会对基于位置的移动社交广告营销活动感兴趣？引导案例三星基于位置信息的营销活动

5、2021/7/283基于位置的服务LBS1概述、历程、特点、分类、构架2021/7/2841.LBS概述1.LBS产生背景LBS是互联网技术、移动通信和空间数据库等多学科交叉发展的产物结合的产物Internet移动互联网移动通信空间数据库2021/7/285案例7.1多种技术支持的LBS营销应用追求娱乐性和趣味性一直都是所有用户动力的源头。根据游戏界知名游戏《波斯王子》其改编的电影上映时，就很好利用LBS火了一把。电影宣传期间，用户可以在每个宣传海报灯箱前，打开手机的GPS定位功能，随后，电影中的塔米

6、娜公主就会出现在灯箱屏幕上，回答她的提问，即可获得在movieminutes.com上的50分钟电影观看权。日本广告公司电通推出的一款手机应用iButterfly，它将收集优惠券的习惯变成一场有趣的小游戏。公司在不同的地区放置不同种类的蝴蝶模型，用户下载“ibutterfly”APP后，打开手机摄像头对着发现的蝴蝶模型进行图像捕捉，而每个蝴蝶代表不同的商家优惠，用户获得蝴蝶后还可以通过蓝牙与他人进行交换。这项应用帮助商家进行非常有趣的宣传，在日本反响极大。2021/7/2861.LBS概述2.LBS的

7、定义LBS是企业在移动通讯运营商提供的网络服务（如GSM）支持下，利用定位技术（如GPS），获取用户的位置相关信息，并在GIS的支持下，为用户提供增值服务的一种新服务。服务请求（ID，时间，位置）LBS匹配数据返回手机服务器2021/7/2872.LBS发展历程1.LBS国外发展历程LBS服务始于美国：美国的FCC(美国通信委员会)在1996年推出了一个行政性命令E911欧洲从1999年开始提出类似的管制框架E112计划韩在LBS的商业应用方面较为领先，这得益于3G在日韩的快速发展韩国KTF电信公司在

8、2002年就利用GPSONE技术成为韩国首家在全国范围通过移动通信网络向用户提供商用移动定位业务的公司。2021/7/2882.LBS发展历程2.LBS国内发展历程起步阶段（2001年至2008年）2021/7/2893.LBS发展的特点服务方式的转变数据引用模式的转变目标的转变独立性的转变2021/7/28104.LBS的分类按信息投递方向分：LBS可以分为拉动服务（pullservices）和推送服务（pushservices）按服务对象分：根据服务