分众传媒白皮书(楼宇销售)简约版.ppt

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1、分众传媒（中国）控股有限公司2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录2006年10月分众传媒市值已超过30亿美元，是纳斯达克上市中国概念股第一股目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和中国传媒行业的领先品牌2006年分众传媒的广告营业额已超过中国各大卫星电视频道分众传媒广告营业额已超过中国各大户外媒体公司海外分析师预测，2006年分众传媒营业额将超过20亿人民币，将成为中国三大媒体

2、集团之一分众打造中国最大的生活圈媒体群遍及100个城市每天覆盖1.5亿都市主流消费群围绕生活圈构建最大的媒体群商旅/领袖人士联播网覆盖36城市1000+机场贵宾厅和巴士每周覆盖300万购物者住宅社区联播网覆盖75城市覆盖35000栋电梯公寓楼每天覆盖2000万中高收入人群商业楼宇联播网覆盖75城市超过45000栋楼宇每天覆盖4000万中高收入阶层时尚人士联播网覆盖一级城市4000+家高档消费场所每周覆盖1000万购物者住宅楼酒店银行KTV酒吧餐厅美容院高尔夫球场商务楼健身中心购物中心机场贵宾厅广告营业额每年以数倍增长，得到

3、越来越多的客户认同成为增长最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额-电信类：-移动类：-金融类：-IT数码类：-汽车类：效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证食品/饮料类：美容美发：家电类：效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证饮料/酒类保险类：保健/药品：服务类：家居建材:奢侈品/手表：服装类：航空/旅游：网站：效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证分众的业界评价分众的业界评价2004年8月，“中国年度创意传媒”2004年8月，“中国最具销售力广告媒

4、体”2004年8月，“中国年度唯一最佳投资案例”2005年3月，“CCTV2004年度中国广告十大风云人物”2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖”2005年12月，“中国最具销售力户外媒体大奖”2006年3月，“05年度中国广告最有效到达媒体”2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖”2006年9月，8000位广告主票选“中国都市最具价值媒体奖”中国商业楼宇联播网介绍媒体介绍硬件设施在电梯口采用17英寸液晶电脑在较大空间内采用42英寸PDP主要位置电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放60次覆盖中国75个城市/7000

5、0栋高级商务楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。。。中国94%的写字楼已安装液晶电视系统数据来源：ACNielsen分众传媒按栋数LCD市场份额为98%数据来源：ACNielsenFocusMedia分众传媒商业楼宇联播网锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士上班AM9:00~9:30到达officeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM

6、12:00~13:30与客户同进午餐PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到酒吧、KTV交际PM24:00身心疲惫地返家睡觉周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦shopping或到商级影院看一场大片中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标

7、受众频繁进出光顾的地点传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次健身房机场候机处酒店电影院公寓高尔夫球场购物中心餐厅/酒吧/会所商业楼宇KTV磁悬浮美容院SPA以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，交叉覆盖围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。对于中高端商品的媒体推广价值分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，30秒广

8、告CPM成本仅为电视的1/10联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众，与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定