分众传媒白皮书(楼宇销售)简约版

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1、•2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录•2006年10月分众传媒市值已超过30亿美元，是纳斯达克上市中国概念股第一股•目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和•2006年分众传媒的广告营业额已超过中国各大卫星电视频道•分众传媒广告营业额已超过中国各大户外媒体公司•海外分析师预测，2006年分众传媒营业额将超过20亿人民币，将成为中国三大媒体集团之一商业楼宇联播网

2、高尔夫球场商旅/领袖人士联播网覆盖36城市覆盖75城市商务楼1000+机场贵宾厅和巴士超过45000栋楼宇每周覆盖300万购物者每天覆盖4000万中高收入阶层机场贵宾厅住宅楼100个城市遍及购物中心都市1.5亿最主大流的消媒费体群每天群酒店覆盖围绕生活圈构建健身中心银行美容院住宅社区联播网时尚人士联播网餐厅覆盖75城市覆盖一级城市KTV酒吧覆盖35000栋电梯公寓楼4000+家高档消费场所每天覆盖2000万中高收入人群每周覆盖1000万购物者RMB:Mil100%317%300%备注：分众传媒及其附属公司聚

3、众、框架营业额-电信类：-移动类：-金融类：-IT数码类：-汽车类：–食品/–饮料类：–美容美发：–家电类：–饮料/酒类–保险类：–保健/药品：–服务类：–家居建材:–奢侈品/手表：–服装类：–航空/旅游：–网站：分分众众的的业业界界评评价价2004年8月，“中国年度创意传媒”2004年8月，“中国最具销售力广告媒体”2004年8月，“中国年度唯一最佳投资案例”2005年3月，“CCTV2004年度中国广告十大风云人物”2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖”2005年12月，“中国最具销售力户外媒体

4、大奖”2006年3月，“05年度中国广告最有效到达媒体”2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖”2006年9月，8000位广告主票选“中国都市最具价值媒体奖”主要位置•电梯内或电梯等候厅内•每天滚动播放60次硬件设施§在电梯口采用17英寸液晶电脑§在较大空间内采用42英寸PDP•北京•上海•广州•深圳•成都•武汉•南京•长沙•西安•沈阳•昆明•大连•青岛•济南•天津•重庆•厦门•福州•哈尔滨•长春•郑州•太原•合肥•石家庄•杭州•温州•宁波•苏州•珠海•东莞•佛山•惠州。。。数据来源：ACNielsen

5、数据来源：ACNielsenFocusMedia分众传媒商业楼宇联播网锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士上班AM10:00~12:00PM12:00~13:30在公司与客户开会与客户同进午餐AM9:00~9:30到达officePM14:00~17:00外出拜访客户或PM24:00PM18:00~23:00合作伙伴身心疲惫地陪客户或主管领导共进晚餐，并周六、周日如不加班，返家睡觉到酒吧、KTV交际可陪妻子或女友到高级商厦sho

6、pping或到商级影院看一场大片竞争压力大、思考事情多，传统媒体，如报纸、身处高干扰的电视在到达上述受众环境，对路途方面存在明显的缺陷中各类户外广告缺乏记忆由于工作紧张往往缺乏阅读时间知名Office、从其生活形态分析，商厦、高级餐可以看到上述受众对厅、KTV等目某些特定的空间地点标受众频繁进有十分高的接触频次出光顾的地点由于返家很晚收视机会与时间较普通人少围绕中高端人群的生购物中心活轨迹，将液晶电视酒店机场候机处植入到中高端人群经高尔夫球场磁悬浮常光顾的场所，全面商业楼宇渗透，交叉覆盖，扩健身房美容院大对

7、目标受众的有效电影院SPA到达率。公寓餐厅/酒吧KTV/会所分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下无缝化传播：有

8、效锁定传统媒体很难打中的受众，与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于