经济学基础教学课件作者谭元发第三章消费者行为理论.ppt

《经济学基础教学课件作者谭元发第三章消费者行为理论.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章消费者行为理论3.1效用论基本概念3.2边际效用分析与消费者均衡3.3无差异曲线分析与消费者均衡本章小结3.1效用论基本概念一、欲望与效用要探讨消费者对商品的需求量与其价格之间的反向变动规律，首先必须分析消费者行为。消费者行为(Consumerbehavior)是指消费者利用物品的效用去满足自己欲望的一种经济行为，即消费者在市场上作出的购买决策和购买活动。经济学中所研究的消费者(Consumer)是指能作出消费决策的经济单位，它可能是一个人，也可能是一个家庭或由某些人组成的团体。消费者提供生产要素，获得报酬，

2、目的是要达到最大的满足程度—效用最大化。因此，消费者行为理论就是要说明消费者如何使用自己既定的收入来达到效用最大化。下一页返回3.1效用论基本概念欲望(want)是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。效用(utility)是指消费者消费某种商品时所得到的满足程度。经济学家强调效用的主观性，认为某种物品是否具有效用及效用大小取决于消费者对该物品的主观感受。例如，一支烟对吸烟者来说可以有很大的效用，而对不吸烟者来说，则可能毫无效用，甚至有负效用。因此，效用本身既没有伦理学意义，又没有客观标准。上一页下一页返回3.1效用论

3、基本概念二、基数效用论和序数效用论1.基数效用论基数效用论是研究消费者行为的一种理论。在19世纪末和20世纪初，西方经济学中遍使用基数效用概念，其基本观点是效用是可以计量并能加总求和的。基数序数这两个术语来自数学。上一页下一页返回3.1效用论基本概念2.序数效用论序数效用论是研究消费者行为的另一种理论。自20世纪30年代至今，西方经济学中普遍使用序数效用概念，其基本观点是效用可以用序数第一、第二、第三、……来表示满足程度的次序和等级，但序数是不能计量也不能加总求和的。换句话说，按序数效用论观点，对效用的判断，可以说

4、消费者对A商品的偏好优于B商品，对B商品的偏好又优于C商品但不能判断A商品的效用是B商品的多少倍，或者说C商品的效用仅为A商品的若干分之一。上一页下一页返回3.1效用论基本概念序数效用论以假定消费者对于各种物品都有一定的偏好为前提，认为只要有两种以上物品可供选择，消费者总可以在既定偏好下，比较出一种物品的偏好是大于、小于或无差异于另一种物品，并且这三种情况必居其一。因此，在应用序数效用论分析问题时无须测算商品的具体效用值，只需说明消费者对一种商品的偏好是大于、小于或无差异于另一种商品的偏好即可。上一页返回3.2边际

5、效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用基数效用论学者在分析消费者行为时，提出了总效用与边际效用的概念。总效用是指消费者在一定时期内，消费一定量某物品所得到的效用总和。假定消费者对一种商品的消费数量为U，则总效用函数为:TU=f(Q)边际效用MIA(marginalutility)是指消费者在一定时期内，何增加一单位商品消费所增加的总效用。其不「算公式为:下一页返回3.2边际效用分析与消费者均衡如表3.1，例如，某消费者消费的商品量为1时得到的总效用为8，消费量为2时所获得总效用为13，消费量为3时所获得的总效用是

6、16,……那么，当消费者从第一件商品增加到第二件商品时，从增加的这一件商品所获得的效用(边际效用)是5。从第二件到第三件时，所增加效用(边际效用)为3,……从第五件增加到第六件时，获得总效用没有变化，边际效用却为0。再增加到第七件时，不但不能增加总效用，反而使总效用减少了2个单位，此时边际效用为-2。上一页下一页返回3.2边际效用分析与消费者均衡根据表3.1绘出总效用曲线和边际效用曲线，如图3-1所示。从表3.1和图3-1可以看出，随着消费量的增加，总效用开始增加，增加到一定程度后出现递减趋势。并且，当边际效用大于

7、零时，总效用增加;当边际效用为零时，总效用达到最大;当边际效用为负数时，总效用开始递减。随着消费量的增加，边际效用是递减的，这个现象具有一般规律性。上一页下一页返回3.2边际效用分析与消费者均衡二、边际效用递减规律边际效用递减规律(lawofdiminishingmarginalutility)是指在一定时期内，当其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种物品消费量的增加，该物品的边际效用具有递减规律。对边际效用出现递减规律，通常有两种可能的解释(1)人的生理或心理的原因。随着消费物品数量的增加，消费者生

8、理上得到的满足或心理上对币复刺激的反应就递减了，从而满足程度减小，我们平时吃某一种食品时，次数多了，就有一种“吃腻了”的感觉就是这一道理。上一页下一页返回3.2边际效用分析与消费者均衡(2)商品本身用途的多样性。设想商品有多种用途，但各种用途的重要程度是不同的当消费者只有一个单位商品时，作为理性的人一定把它用在最重要的地方，其边际效用最大;当消费者可以支配的