经济学基础 教学课件 作者 李云飞 1_第三章 消费者行为理论.pptx

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1、03(41-56)P16fxl主编第三章消费者行为理论第三章消费者行为理论小故事第一节基数效用论第二节序数效用论第三节消费者行为理论的运用课后练习小故事第一节基数效用论导入案例一、欲望与效用1.欲望2.效用二、边际效用分析1.总效用与边际效用的含义(1)总效用。消费者消费一定量的物品所得到的总满足程度，用TU表示(2)边际效用。每增加1单位的某物品消费量所增加的满足程度，用MU表示第一节基数效用论表3-1总效用和边际效用的关系表3-1总效用和边际效用的关系2.总效用与边际效用的关系(1)当MU>0时，TU上升；(2)当MU(0时，TU达到最高点，此时总效用最

2、大；(3)当MU<0时，TU下降。第一节基数效用论图3-1边际效用与总效用的关系3.边际效用递减规律第一节基数效用论图3-2边际效用曲线互动训练经济学家马尔萨斯（1766～1834）的人口论的一个主要依据便是报酬递减定律。第一节基数效用论(1)什么是边际报酬递减规律？其发生作用的条件如何？(2)人类历史为什么没有按照马尔萨斯的预言发展？(3)既然马尔萨斯的预言失败，你认为边际报酬递减规律还起作用吗？(4)请你谈谈“中国人口太多，将来需要世界来养活中国”或“谁来养活中国”的观点。第二节序数效用论导入案例一、消费者的最佳购买量(一)无差异曲线1.无差异表表3-2

3、无差异表表3-2无差异表2.无差异曲线第二节序数效用论图3-3无差异曲线图3.无差异曲线的特点(1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。第二节序数效用论(2)同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。距离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大；距离原点越近的无差异曲线所代表的效用越小。由于通常假定效用函数是连续的，所以在同一个坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。(3)任何两条无差异曲线不能相交。这是因为两条无差异曲线如果相交，就会产生

4、矛盾。只要消费者的偏好是可传递的，无差异曲线就不可能相交。第二节序数效用论(4)无差异曲线通常是凸向原点的。这就是说，无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，这是由于边际替代率递减规律所决定的。(二)消费者预算线1.消费者预算线的含义03(41-56)P16fxl_Embed_4.jpg第二节序数效用论图3-4预算线2.消费者预算线的变动第二节序数效用论03(41-56)P16fxl_Embed_6.jpg图3-5预算线的变动3.特点(1)在预算线图上，有无数条预算线，每条线代表一种支出水平。第二节序数效用论(2)在价格既定的条件下，同一平面上的预算线不可能相交。

5、(3)预算线是一条斜率为负的直线。二、消费者选择的原则由于边际效用递减规律的作用，人们对一种商品的消费并不是越多越好。(一)消费者均衡1.消费者均衡第二节序数效用论(1)偏好既定。这就是说，消费者对各种物品效用的评价是既定的，不会发生变动。也就是消费者在购买物品时，对各种物品购买因需要程度不同，排列的顺序是固定不变的。比如一个消费者到商店中去买盐、电池和点心，在去商店之前，对商品购买的排列顺序是盐、电池、点心，这一排列顺序到商店后也不会发生改变。这就是说先花第一元钱购买商品时，买盐在消费者心目中的边际效用最大，电池次之，点心排在最后。第二节序数效用论(2)收

6、入既定。由于货币收入是有限的，货币可以购买一切物品，所以货币的边际效用不存在递减问题。因为收入有限，需要用货币购买的物品很多，但不可能全部都买，只能买自己认为最重要的几种。因为每一元货币的功能都是一样的，在购买各种商品时最后多花的每一元钱都应该为自己增加同样的满足程度，否则消费者就会放弃不符合这一条件的购买量组合，而选择自己认为更合适的购买量组合。第二节序数效用论(3)价格既定。由于物品价格既定，消费者就要考虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用。由于收入固定，物品价格相对不变，消费者用有限的收入能够购买的商品所带来的最大的满足程度也

7、是可以计量的。因为满足程度可以比较，所以对于商品的不同购买量组合所带来的总效用可以进行主观上的分析评价。2.消费者均衡的条件(二)消费者剩余第二节序数效用论图3-6消费者剩余第二节序数效用论图3-7消费者均衡三、消费者均衡序数效用论把无差异曲线与消费预算线结合起来。(1)所谓“消费者选择最佳”，就是当预算线与其中一条无差异曲线相切时，才是消费者获得最大效用的均衡点。第二节序数效用论(2)消费者效用最大化的均衡条件：MRSXY(MUX/MUY(PX/PY(1)预算线AB与无差异曲线L1相交于AB上的两点C，D。这两点虽然代表消费者一定的满足程度，但它们没有达到

8、最大值，因为L3，L2比L1离原点更远，它们代表着更