节日慈善：商家的另类公关秀.pdf

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1、视嘈阿L嘲2-=¨P摘要节日慈善：商家的另类公关秀2014年值得追随的消费趋势2014年1月3192014年1月原著：E1izabethG．Olson原著：『trendwatchiI1g．C011FORTUNEIl节假日为各大品牌和企业Scientific)、利宝相互保险公司来自英国消费趋势研究机构第四，心理健康的自我治疗提供了一个极为诱人的机会，不(LibertyMutua1)和J．』川服装trendwatching．corn发布了对(MYCHIATRY)。2014年，消费者对论是提供食物和衣服等基本生活公司等合作，为其他公司提供战2014年消费趋势的预测。于“量化自我”

2、类产品的兴趣依然不用品，帮助老兵或现役军人，还略建议。“节日季是公司利用奉第一，“无愧疚感”的消费减，这类产品也将继续保持增长的态是为残疾人士建造房屋，公司集献精神，为来年聚集发展动力的(GUtLT-FREESTATUS)。越来越多的消势。我们将看到更多类似智能手表这中在年底节日季组织慈善活动的绝佳时机。”费者已经无法回避消费行为给地球环样功能强大且价格合理的穿戴式科技做法非常普遍。这些活动的目的虽然向慈善基金捐款是出境、人类社会所造成的伤害，大多数产品进入市场。自我治疗技术的改进、是将现金和商品送到贫困人群的于公司战略考虑，但美国许多《财人对此无能为力，因而陷入愧疚感的精

3、神压力探测技术的发展以及智能手手中。富》500强公司(Fortune500)漩涡。对于品牌来说，如果能够找到机在许多市场近乎全面普及意味着消越来越多的公司聘请专业在这方面的投入却越来越少，而应对愧疚感的方法，使消费者获得更费者将欣然接受那些帮助追踪和改善顾问，帮助他们确保自己的慈善且这种趋势已经持续了多年。据好的社交身份体验，将会获得激动人个人精神健康的创新。之举符合公司的商业目标。以食《慈善纪事报》(Chronicleof心的竞争机会。那些看起来可持续的、第五，无数据(N0DATA)。在物银行为例，相比其他慈菩捐赠，Philanthropy)一年一度的“捐道德的或是健康的

4、，同时又具备高品2013年，似乎有数不清的品牌被曝“违向食物银行捐赠有助于增强卡夫赠美国”(GivingUSA)调查发质、别致、时尚等特性的产品将大获反保密t6$2”泄露消费者信息，加上政公司核心食品制造商的身份。现，大多数公司今年仅计划小成功。府监听行为的曝光，消费者对品牌所提印第安纳大学(Indiana幅增加向慈善机构捐款的金额。第二，集体创造(CROWD供的服务也更加警惕，他们希望感到被University)礼来家族慈善学2012年，参加捐赠美国调查的SHAPED)。2014年，来自大型或小服务，而不是被监视。新的一年为那些院(lyFamiIySchOO10f1O6家

5、公司，捐款金额增加到型群体的人们将更多把他们的数据、“无数据”的品牌提供了发展机会：这Philanthropy)2013年1O月份53亿美元，但仅有16％表示，个人信息、偏好集中在一起从而创造些品牌会宣称只提供卓越服务，同时高公布的一项“捐赠无界”(Giving他们在2013年会增加捐款金额，新的商品和服务。通过社交网络、电调且自豪地杜绝收集顾客个人信息。收BeyondBorders)研究显示，这些公司中，有超过7O％计划子商务、智能手机等等手段，现在的集和利用消费者信息所带来的真正收益大多数公司表示，支持公司的使捐款金额不变，6％表示会减少消费者汇聚了数量庞大的个人档案和

6、包括推荐、交叉销售、个人化、增强广命与价值才是他们捐赠的首要目捐款金额。除了捐款，越来越多数据，涵盖了日常行为的方方面面。告投放回报率等，而品牌所面临的挑战标。之后依次是：回馈社区、打的公司选择捐赠产品。这些数据通过汇总分析可以发现大型在于寻找到一个平衡点，在获得这些收造和强化公司的信誉、帮助解决用来宣传公司慈善事业的或者小型消费者群体的偏好和行为，益的同时赢得消费者的信任。社会问题，以及招募、留住和激产品，可以作为对消费者最显而由此创造出新的产品和服务。第六，关怀型物联网(THE励员工。易见的提醒。据营销调查显示，第三，更加环保的中国制INTERNETOFCARINGTH

7、INGS)。波士顿咨询公司The大多数消费者会忠实于支持慈善造(MADEGREENERBY／F0R媒体以及全球无数的创新实验室预测PhiIanthropicInitiative的专业事业的品牌。许多公司倾向于将CHINA)。现在，中国制造正在产生物联网在2014年的关键词与2013人士说：“我们看到越来越多的品牌产品放到消费者面前，因为更高的水准，来自移动技术、时尚等年一样：庞大的数字和物品。不论是公司希望将商业目标与哲学目标他们相信这将提高产品的客户认各个行业的中国领导品牌都印证了这监测和改善健康状况、帮助节约开