方言新闻另类秀的传播学解读

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1、方言新闻另类秀的传播学解读摘要本文以《阿六头说新闻》为例，分析了方言新闻节目的特点，并对方言新闻节目如何实现可持续发展进行了思考。　　关键词《阿六头说新闻》方言新闻　　　　AbstractThepapertakestheprogramofAliutouTalkingaboutNeple,andanalyzesthecharacteristicsofdialecticneent.　　KeywordsAliutouTalkingaboutNewsdialecticnews　　　　提起《阿六头说新闻》，只要是关注方言新闻的人都不会陌生。这档杭州西

2、湖明珠频道的全国百佳电视栏目深受观众欢迎，连续四年收视率走高。为了栏目革新，提高受众关注度，该频道于2007年底推出了“阿六嫂”的新概念，通过海选评出和阿六头搭档的阿六嫂。整个评选活动引起了媒体和大众的广泛关注，千挑万选出来的阿六嫂自今年年初亮相荧屏，但令人意想不到的是，试播几个月后，“阿六嫂”的反响并不尽如人意，对其持否定态度的观众占了绝大多数，X上甚至有X民发起了“要求阿六嫂下台”的投票运动。针对民意舆论，栏目组数次调整主持方式，阿六嫂的命运跌宕起伏，但栏目负责人表示最终还是观众和收视率说了算。围绕着阿六嫂的“上”和“下”，已经形成了一

3、个颇具争议的新闻事件。实际上，透过纷繁复杂的表象，我们不难发现，阿六嫂选秀现象反映了方言新闻在收视率的指挥棒下谋求创新的一次突围，其中折射出了方言新闻在竞争激烈的媒介时代如何实现可持续发展的深层次命题。　　　　一、方言新闻节目的特点　　　　方言新闻节目多见于地方电视台，它是电视新闻节目“本土化”改革的产物，是地方台对抗省级卫视和中央台的资源优势和霸主地位的独门秘籍，相当部分地方电视台藉此收视率火爆、广告量大增，一定程度上实现了经济效益和社会效益的双赢。细加分析，方言新闻节目具备其自身的独特优势：　　1.随意的播报方式　　方言新闻大多采用平民

4、化、大众化的播报方式，演播现场布置成茶馆的场景，主持人一把蒲扇、马褂一批潇洒上场，用地方观众耳熟能详的方言指点江山、评述民生。新闻的五个w一个h等要素俱备，以轻松调侃的方式披露新闻现实，以平民视点对民生新闻加以简要评论，简单朴素的话语中透露出老百姓的生存智慧和处世哲理，间或配以夸张的语调和表情，受众对此往往报以会心一笑，传受双方的传播意图和反馈过程就在这默契中悄然完成。　　方言新闻随意的播报方式看似随意，但实际上对主持人的要求是非常高的。首先，主持人的方言要地道。因为主持人面对的是生于斯长于斯的本地受众，语言上的一点瑕疵都会通过屏幕被放大，

5、这也是阿六嫂被X友诟病的一个原因。其次，主持人能对方言运用自如。方言新闻的精髓就在于俚语俗语等非正式官方语言对于严肃新闻的形式消解和意义重构，受众于此获得一种不可与他人言说的奇特感觉，各中妙趣只有理解方言的人才能体会。无疑，这会导致受众的区域认同和文化优越感。再次，主持人能运用方言评稿。如果主持人只是用方言念稿，而没有灵活运用方言评稿，节目空有壳而无核，只会引起受众反感。而评稿不仅体现了媒介人的社会责任感，也是方言新闻介于严肃新闻和脱口秀之间的独有卖点。　　阿六嫂之所以遭到观众抵制，根据笔者调查，主要原因就在于她方言不够地道，很多老杭州人听

6、着觉得别扭，缺乏阿六头讲方言时的原汁原味；其次，表情做作，故弄玄虚，不够放松自然，不象播报新闻倒象舞台表演；再者，没有自己的思想，只是个传声器，不会点评新闻。①　　2.平民化的节目风格　　既然走的是小众化路线，定位于窄播方针，以市民阶层为目标受众，势必新闻素材的选取上要遵循平民化风格，方言新闻从主持人到节目内容无不围绕此作文章。　　以《阿六头说新闻》为例，主持人阿六头形象普通、衣着普通，一个普通的中年媒体从业人员。他语言幽默诙谐、风趣生动，就像街头巷尾贫嘴的可爱邻居。“阿六头”并非主持人原名，这是个在当地百姓中最常用的名字，使用频率高，容易

7、使观众有亲近感。　　在节目内容选取上，方言新闻也以平民化为指南针，用老百姓自己的语言讲述老百姓自己的故事。根据拉瑟后院篱笆的原则，方言新闻把老百姓最关心的柴米油盐、奇闻逸事，变成屏幕上关注的重要领域，以家长里短等平民百姓的兴趣点编排新闻内容。原生态的新闻素材由于其鲜活性、贴近性和真实性常常能引起受众共鸣，因为这些都是生活中随处可见的，充盈着浓厚的生活气息，没有国家大事的严肃刻板，生活流的观点自然随意地在整个节目中流淌。与严肃新闻相比，方言新闻的受众群体更多获取的是消遣和娱乐。当人们坐在电视机前，听着熟悉的方言，看着平淡温馨的生活画面，一天的

8、疲惫和紧张一扫而空，其潜在的心理需求和情感宣泄也得到了释放。　　3.添加奇观因素　　在消费主义甚嚣尘上的后工业社会，似乎一切文化消费都变成了一场场视觉盛宴的狂轰滥炸。国产大片追求