电子商务基础与实务（第2版）教学课件作者杨泳波第7章商品拍摄与网店美工.pptx

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1、商品拍摄与网店美工目录CONTENTS商品拍摄的基本技巧A网店装修基本方法B01商品拍摄的基本技巧曝光大光圈镜头广角镜头微距镜头快门光圈单反相机图7.1单反相机摄影的基本设备和技法01广角镜头a.视场角为60度-80度，是一种焦距短于标准镜头。b.在较短的拍摄距离范围内能拍摄到较大面积的景物。c.不适合静物商品的拍摄。图7.2广角镜头拍摄的模特摄影的基本设备和技法a.光圈大于f/2.8的镜头。b.使用大光圈镜头，可以获得更浅的景深，从而不需要清晰展示的部分或者背景呈现出虚化的效果。02大光圈镜头图7.3大光圈镜头拍摄的商品摄影的基本设备和技法03微距镜

2、头a.比较专业的一种镜头，焦距在50mm-200mm这个范围内。b.可以极近的距离进行拍摄。C.需要提醒的是在拍摄的时候，要获取足够的景深往往需要用到极小的光圈才行。图7.4微距镜头拍摄的商品图7.5调整光圈获得不同的景深效果摄影的基本设备和技法04快门a.快门是用来调节、控制光线透过镜头到达感光面时间的装置。b.快门决定了拍摄影像的时间c.遮挡在感光元件的前面，一般情况下处于关闭状态。d.在按动快门按钮的时候才会打开，其打开的时间就是根据设定的快门速度决定的。图7.6快门图7.7高速快门下的照片摄影的基本设备和技法光圈a.光圈是机械装置，用来控制光线

3、透过镜头，进入机身内感光面的光量的装置。b.通常在镜头内，通过控制镜头光孔的大小来达到这一作用。c.当外界光线较弱时，就将光圈开大；反之，就将光圈关小。d.表达光圈大小通常是用f值表示的。e.光圈f值愈小，光圈开得愈大，在同一单位时间内的进光量便愈多。f.相机的光圈值范围愈大，适应不同光线环境的拍摄能力愈强。图7.8光圈图7.9光圈的镜头光孔05摄影的基本设备和技法06曝光光圈和快门的组合是控制曝光的主要因素，光圈及快门都是互相影响着的曝光，即光圈及快门对曝光量的影响是可互相抵消的。图7.10光圈与快门的相互影响图7.11曝光模式1.Auto：全自动档

4、3.S(TV)：快门优先模式2.A(AV)：光圈优先模式4.P：程序曝光模式5.M：全手动档摄影的基本设备和技法01取景取景范围一般有：特写、近景、中景、全景、远景图7.12特写、近景、中景、全景、远景取景角度一般有三种：俯拍、平拍和仰拍图7.13分别是俯拍、平拍、仰拍商品拍摄的构图02构图四种常用的基本构图方法：中央构图、井字形构图、对角线构图和三角形构图图7.16中央构图图7.17井字构图图7.18对角线构图图7.19三角形构图商品拍摄的构图我们大致可以把物体分为：吸光体、反光体、透明体吸光体产品包括：毛皮、衣服、布料、食品、等。它们的表面通常是不

5、光滑的。为了再现吸光体表面的层次质感，布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样使其层次和色彩表现得都更加丰富。图7.20吸光体商品摄影的基础布光反光体表面非常光滑，对光的反射能力比较强，犹如一面镜子，所以塑造反光体一般都是让其出现“黑白分明”的反差视觉效果。图7.21反光体商品摄影的基础布光透明体，顾名思义给人的是一种通透的质感表现，而且表面非常光滑。由于光线能穿透透明体本身，所以一般选择逆光，侧逆光等。光质偏硬，使其产生玲珑剔透的艺术效果，体现质感。图7.22透明体商品摄影的基础布光02网店装修基本方法展示形象商品搜索推荐和活动首页布

6、局网店布局基本结构一般来说店铺首页包含了店招、导航、欢迎模块、广告区、促销区和商品展示区，如图所示。图7.21真实网店的布局网店布局基本结构布局可以由上至下依次展开，并且越分越细，有明确的层次感和主次感觉。如图所示图7.22网店的布局模块分布网店布局基本结构1.中间对齐的布局模式3.棋盘式的布局模式2.对角线排列的布局模式4.对称式的布局模式常见详情页面布局网店布局基本结构背景统一主图场景化“3B”原则在做主图设计的时候，即要保证店铺内部整体统一，视觉谐调，同时又要兼顾搜索页有差异，吸引目光。以下是三种常用优质主图设计方法：商品主图设计通过对于成功案例

7、的分析，其中能够追寻到其中的内在规律和共性，他们的共同标准如下：主图突出目标明确形式美观促销广告设计谢谢大家