艾瑞咨询：海外创业型企业专注于移动社交应用细分市场.docx

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1、艾瑞咨询：海外创业型企业专注移动社交应用细分市场分析师陆静雨海外的移动社交应用市场主要包括两种类型的企业，第一类是Facebook类的大型互联网公司，其移动社交应用是综合性的平台化产品，而第二类是一些较小型的创业公司，他们的主要目标则是针对图片、视频等移动社交应用的细分市场。目前市场上存在着很多创业公司推出的移动社交应用，这些社交应用主要包括“语音+短信”类、图片分享类和视频分享类三类细分市场。Ø“语音+短信”类移动社交应用Kik和Viber为代表的“语音+短信”类移动社交应用成功挖掘了手机通讯录的社交需求，使移动互联网成为个

2、人实时生活服务平台成为可能。艾瑞分析认为，Kik和Viber能在短期内聚集起大量的用户，受到企业的关注，主要原因包括以下几点：首先，Kik和Viber成功挖掘了手机通讯录的社交潜力，将社交网络关系发展到与用户现实联系最为紧密的层次，使移动终端成为了新的社交节点；其次，在计费模式方面，Kik和Viber走的是数据流量通道，相比于传统的语音短信业务，有着非常明显的优势，深受用户喜爱；最后，Kik应用作为移动社交平台，可以容易的与移动互联网LBS服务等相结合，为用户提供实时在线的生活服务平台。Ø图片分享类移动社交应用Instagra

3、m、Pinterest和Path这类基于图片分享的移动社交应用展现了新的社交模式，推动了人机交互的发展。三者分别组建了不同的社交网络关系。Instagram为用户提供一个基于时间碎片化的移动社交平台当前人们生活节奏越来越快，用户随时随地获取信息、分享信息的需求也越来越强烈，Instagram能够帮助用户随时抓拍图片进行分享，为用户提供一个基于时间碎片化的移动社交平台，在时间碎片化、信息碎片化时代，通过图片形式，充分满足了用户随时随地分享信息、获取信息的社交需求。Pinterest为用户提供一个基于兴趣爱好的移动社交平台Pint

4、erest打造的视觉社交平台降低了用户搜集图片信息的门槛，还能够帮助具有相同爱好的陌生人建立社交关系，丰富了用户的社交关系网。在Pinterest当中用户可以关注某一类型的图片，也可以关注某个用户的图片，将兴趣关系与社交关系打通，在兴趣图谱的基础上实现社交目的。Path为用户提供深度社交平台社交网络能够帮助用户快速发展自己的关系网，但是还有部分用户只想与熟悉的人建立社交关系，Path正好满足了这部分人的需求。Path的逻辑是：社交网络中好友的数量是有限的，通过限制好友数量让用户谨慎选择添加好友，从而帮助用户构建最真实的社交网络

5、。Ø视频类移动社交应用目前移动视频还处于发展初期，以FaceTime为例，用户通过WLAN，连接任意两台支持FaceTime的设备，即可实现移动视频通话，但是FaceTime仅限于苹果用户在Wi-Fi环境使用。受网络和移动终端限制，现阶段移动视频还不能为用户提供好的用户体验。从长期来看，移动视频发展对移动社交影响重大：首先，移动视频能够为用户提供更直接、真实的社交内容，提高用户参与移动社交的积极性；其次，移动视频能够很好的与移动互联网营销、移动广告相结合，积极推动移动社交产业商业模式的发展和创新；最后，移动视频能实现移动端与现

6、实的无缝结合，为移动用户提供真实、便利的生活服务平台。艾瑞预测，未来移动视频会成为移动社交企业关注的热点，基于移动视频功能有望诞生跨平台、跨终端的杀手级移动社交应用。Ø海外移动社交应用发展对中国市场启示用户社交关系呈多元化方向发展，深度社交或存在机会目前市场上的移动社交应用可以分为熟人社交、陌生人社交和弹性社交三类社交应用。尽管现在存在着多种社交关系，但是相对于陌生人社交和弹性社交，熟人之间的社交活跃度稳定、社交需求强、用户黏性高，因此熟人社交有可能成为未来用户使用频率最高的行为之一。深度社交作为熟人社交的细分领域，通过采取限

7、制好友数量等方式让用户谨慎选择添加好友，能够帮助用户构建最真实的社交网络，未来有望成为移动社交企业关注的热点。兴趣图谱类应用成为移动社交应用蓝海，发展潜力巨大传统的移动社交应用是以用户为中心发展社交关系网络，其中包含了包括日志、照片等各种类型内容的分享，用户以个人和社交关系为网络获取内容。而兴趣图谱类则是以内容为中心，用户通过关注自己感兴趣的内容，以具体内容为线索获取社交关系。海外不少创业型企业依靠图片、视频等兴趣图谱类移动社交应用获得了成功，国内同类应用还处于起步和模仿阶段，具有很大的发展潜力。艾瑞咨询推出的《2011-20

8、12年中国移动社交应用市场研究报告》本报告概括性地总结了包括传统移动社交应用和新型移动社交应用等各类别的移动社交应用的发展状况，并分别研究了国内和海外市场的各个代表性移动社交应用，为国内移动社交应用开发者提供参考。详细内容请见报告正文，敬请关注！