中山消费市场调研提纲

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1、兴中广场目标客群访谈提纲兴中广场位于广东中山岐江河畔、烟墩山下的凤鸣路，由广东中山兴中集团打造集购物、旅游、餐饮、文化、休闲娱乐于一体的中山大型综合商业地产项目。前所未有的建设规模决定了项目未来“中山城市名片、中山商业地标、中山观光胜地”的目标与定位。作为未来中山市民消费与休闲娱乐的主要场所，兴中广场的目标与定位是否承载了当地消费者的期望与需求，还有待市场检验。本次调研旨在通过深入访谈的形式，深入了解项目目标消费者的消费习惯与消费需求，为项目的推广与传播提供参考与借鉴。以下是访谈的一些要点，仅仅作为意向性提纲：访谈对象常驻人

2、口；男女比例，男：女=40%：60%；年龄：18周岁以上，25—45岁为主；基本信息姓名：杨永峰婚姻状况：已婚职业：销售工作区域：广东居住区域：中山居住时间：2009访谈内容目前的生活状态：l什么时候来到中山工作，对中山这座城市的第一印象？2005年来中山，印象干净，好！l目前的生活感受，对中山文化、历史、经济等方面的了解程度？了解不多。l未来在中山的生活与工作规划？长期定居购物消费习惯：l目前家庭的主要消费方向（购物、娱乐、饮食、旅游等）？购物，娱乐l买各类商品时喜欢选择的场所（大型购物中心、百货商场、超市、专业市场等）？

3、百货商场l选择各类商品时喜欢的品牌？知名品牌l目前喜欢光顾的购物场所及原因？大润发，益华百货，价格优惠，可选多。l理想的购物场所应该是什么样的？大型综合商场，餐饮消费习惯目标消费者在外餐饮消费的心理和动机？l在外餐饮消费的目的休息l喜欢餐饮档次类型（包括高中低档酒楼、各等级宾馆的餐厅等）中高档l喜欢餐饮口味（包括各地口味的中餐/西餐/各国口味的餐饮/快餐等）目标消费者对餐饮场所的要求和偏好？粤菜l喜欢光顾的各类餐饮场所及原因l对各类餐饮场所的要求环境好，味道好，有停车位l理想的餐饮场所之特征停车多娱乐休闲消费习惯目标消费者娱

4、乐/休闲的动机和心理l娱乐/休闲消费的目的休息，带孩子l喜欢娱乐/休闲的项目   打球目标消费者对各类娱乐/休闲场所的要求和偏好l喜欢光顾的各类娱乐/休闲场所及原因舒适，消费不高l对各类娱乐/休闲场所的要求安静，环境好l理想的各类娱乐/休闲场所之特征项目认知对集购物/娱乐/休闲/餐饮于一身的综合性购物场所的认知和接受程度？l熟悉的本土综合性购物场所有哪些益华大润发沃尔玛l对综合性购物场所的看法一般l理想的综合性购物场所的特征对兴中广场的认知与期望？路过l对兴中广场的认知与及认知途径l对兴中广场的的形象描述和期望l光顾兴中广场

5、的意愿与可能l对兴中广场功能服务、经营项目、定位等方面的期望