系统论塑造文化品牌.doc

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1、系统论塑造文化品牌文化是一个地方的灵魂和血脉，更是我们民族的根，文化品牌是一个地方经济、政治、文化、生态、社会等方面综合发展的标志。贵州地处西南偏远山区，经济发展相对滞后，而文化资源丰富、形式多样、富有特色，如何利用好欠发达、欠开发的省情，大力实施文化品牌战略已经成为我们面临的一大历史课题。回顾过去几十年来贵州的文化品牌发展历程，全省100多个县（市）根据各自地方民族文化的特色，精心策划、认真组织了成千上万次内涵丰富，形式多样，各具特色的文化活动，为丰富人民群众文化生活，挖掘保护文化遗产，弘扬贵州民族文化，提高贵州知名度和影响力，树立各族人民对贵州文化的认同感和自豪感

2、做出了巨大的贡献。但是，也应该客观地看到，各县（市）频繁举办的各种文化节会赛事接踵摩肩，在呈现出文化多样性的同时，没有形成合力，没有形成贵州文化的整体形象，难以塑造出一个在国内外叫得响的文化品牌，仍然处于“零敲碎打”的状态，也可以形象地称为一种“游击战”的传统发展方式，没有实现从“单兵作战”到“兵团作战”这种质的飞跃。从2005年开始，我省以“多彩贵州”歌唱大赛为端倪，连续实施了“多彩贵州”旅游形象大使选拔赛、“多彩贵州风”大型民族歌舞演出、“多彩贵州城”旅游项目的推广等，打响了“多彩贵州”文化品牌，吸引了社会各界的目光，在国内外刮起了“多彩贵州风”，让贵州与全国、与

3、世界进行了一次又一次文明的对话，在这一品牌影响下，来黔旅游人数不断增加，旅游业不断发展。可以说，“多彩贵州”系统活动的精心策划就是一个大型文化品牌塑造的过程，这一文化品牌实现了从“单兵作战”到“兵团作战”质的飞跃，是什么思维方式在这个巨大的文化品牌中起到了至关重要的作用呢？那就是先进的系统论思维，下面，笔者将以“多彩贵州”为例，浅谈如何用系统论的思维塑造文化品牌。一、系统论的思维方式支撑了“多彩贵州”文化品牌的成功塑造系统是由部分构成整体的意思，系统论认为，整体性、关联性，等级结构性、动态平衡性、时序性等是所有系统的共同的基本特征，世界上任何事物都可以看成是一个系统，

4、系统是普遍存在的。在“多彩贵州”品牌策划中，“多彩贵州”就是一个母系统，各项赛事、市场运作（多彩贵州艺术团有限责任公司）、媒体宣传活动、组织运作等作为一级子系统构成了庞大的母系统——“多彩贵州”。歌唱大赛、形象大使选拔大赛、舞蹈大赛、小品大赛等二级子系统又构成了一级子系统中的赛事系统；报刊宣传、电视宣传、广告宣传、网络宣传等二级子系统同样也构成了一级子系统中的媒体宣传活动；各地、州、市的选拔赛和各县、市的海选活动作为二级子系统又构成了一级子系统中的组织运作；多彩贵州艺术团有限责任公司、旅游商品设计大赛、旅游商品能工巧匠选拔大赛和旅游商品展销会等二级子系统又构成了一级子

5、系统中的市场运作。在子系统中，无论是哪一级子系统还是哪一个具体的子系统，对于广大受众来说，所有文化信息便很明确地直接指向了母系统——“多彩贵州”，“多彩贵州”由于系统化的运作，逐渐成为一个集团式的文化品牌（母系统），并由若干个较小的文化品牌（子系统）不停地运作着为它服务。这样的运作方式，达到了内涵深厚、范围广泛、形式多样、信息量庞大、合力强劲的良好效果。系统论的核心思想是系统的整体观念，它强调任何系统都是一个有机的整体，它不是各个部分的机械组合或简单相加，系统的整体功能是各要素在孤立状态下所没有的性质。在“多彩贵州”这一文化品牌策划中，所有的子系统都是一个有机的整体，

6、其中，各项赛事是载体，媒体宣传活动是关键，组织运作是保障，市场运作是动力，这四个子系统构成了母系统“多彩贵州”的要素，各要素之间互相影响，互相促进，共同为整体的良性运转积极服务。又以各项赛事为例，歌唱大赛、形象大使选拔大赛、舞蹈大赛、小品大赛等二级子系统也不是孤立存在的，他们具有一定的整体性、关联性，等级结构性、动态平衡性、时序性：2005年，首届“多彩贵州”歌唱大赛收视率达到39%，决赛直播的市场份额达到21%，创下该台历年来收视率之最，多彩贵州艺术团有限责任公司应运而生……为“多彩贵州”的正常运转奠定了受众基础、组织基础和市场基础。2006年，“国酒茅台”杯“多彩

7、贵州”旅游形象大使选拔赛突出“民族风情”、“走进原生态”等主题，展示了贵州绚丽多姿的民族原生态歌舞以及内涵丰富的长征文化、屯堡文化、傩文化、村寨文化等。同时，“两赛一会”正式启动，全年接待国内外旅游者4747.89万人次，同比增长51.83%，全年旅游总收入达387亿元，同比增长54.12%，使我省旅游总收入在全国的排序从第23位上升到第21位……标志着“多彩贵州”文化品牌与旅游产业结合的科学模式逐渐走上正轨。2007年，“多彩贵州”舞蹈大赛历时半年，从乡村到城市、从地州市到省会，1600多场海选，入黔旅游人数增长42%，收入增加55%，境外游上升6