探讨我国旅游目的地标志设计的现状及症结.pdf

《探讨我国旅游目的地标志设计的现状及症结.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、视觉传达I101探讨我国旅游目的地标志设计的现状及症结DISCUSSESOURCOUNTRYTOURISMDESTINATlONSIGNSDESIGNTHECURRENTSITUATIONANDEXISTINGPROBLEMS沈阳航空航天大学杨猛韩婷婷摘要：该文章就我国旅游目的地标志的，并从标志的色彩、文字、图形等视觉因素比较分析，通过调研的数据反映情况探讨其症结所在，并提出可实施性策略方案，进一步完善我国旅游目的地形象，为树立完整、个性鲜明的区域品牌形象提供可借鉴性参考，以提升会认知度和认同感。关键词：旅游目的

2、地标志设计表现趋同个性不足随着城市建设的飞速发展，突出城市个性，塑造城市特色形象显志的72．4％，占市级区域旅游标志B~J71．6％，多色彩组合的配色元素成为得格外重要。完整、个性鲜明的旅游目的地标志有助于树立良好的区域旅游标志的首选类型，这是因为采用丰富的色彩可以传达一种旅游所品牌形象。本文就标志设计中的色彩、文字、图形等视觉因素进行比较带来的欢乐、愉快、轻松的心情，具有感染力。分析，以提升旅游标志的社会认知度和认同感。在著名景区旅游标志中单一颜色的占60％，过去部分标志采用单1我国旅游目的地标志设计概况一颜色

3、，它的优势是轮廓清晰、色彩饱和明确有力，易于推广制作，但1_1现状分析在近年来新的环境中，单色表现在个性传达上似乎存在问题，因为简洁旅游目的地标志作为一种重要的城市旅游宣传媒介能够更好的塑的优势是有力、明快，但也容易产生相似。造城市特色与个性，更有力的提升旅游城市的吸引力，对游客关于城市2．1．2“彩虹式”色彩搭配比较流行旅游印象的形成有重要作用川。在现代旅游标志中，由于电脑技术的出现，利用类似“彩虹式”渐本文通过互联网、书籍、电视等渠道把我国旅游目的地标志按省、市变的色彩搭配也不在少数，尤其是省、市旅游标志中，

4、此类手法的利用级行政区、著名景点三种分类进行系统收集，并对收集到的29个省级行政率较高，呈现出流行的趋势。区标志、60个市级行政区标志、2O个国内著名景点标志进行l下分析研究。“彩虹式“渐变色彩利用光谱六种标准色深浅渐变，形成彩虹的光1．1．1省级行政区的旅游标志设计泽美感，“彩虹式”的色彩搭配的标志能够与目的地景观视觉统一，尽管在国内34"t-省级行政区中，有29个拥有旅游标志，占85％(如图1)；从渐变色的印刷成本很高，在使用过程中一直存在争议，但这种搭配在现地域分布来看，华东、中南地区分布比较集中，西南、西

5、北地区数量较代设计中富有BC,~t感仍比较流行，也是设计师比较追崇的用色手段。1．1．2市级行政区的旅游标志设计2．2文字因素分析在国内百强旅游城市中【2】，有6O个城市拥有自己的旅游标志，占调2．2．1文字造型的旅游标志渐成趋势查总数的60％(如图2)；从地域分布来看，华东沿海港口城市、中南等利用文字要素构成，可以达到音、形、意完美的传播效果，在信息地分布密集而西北、西南等地相对较少，见图3。这体现出城市的旅游的快捷、准确辨识方面具有一定优势。竞争力与城市规模及其经济发展程度关系密切，沿海港口城市主要因首先，偏

6、爱文字表现的设计风格明显，使用文字做设计元素进行标其经济繁荣、政策导向等因素而比较重视城市旅游品牌的宣传[3]。志设计具有很强的艺术表现力和艺术感染力，这样的标志具有独特的实1．1．3著名景区的旅游标志设计用性和识别性，有利于标志的信息传播。[4]尤其在省、市旅游标志中这本文搜集~IJSA级、4A级景区比较著名的旅游标志20枚进行分析，一趋势更加显著。随着东方文化对世界的影响力的提高和电脑技术的这其中华北、华东地区著名旅游景点较多，旅游标志设计比较完善。成功介入，文字的地位越加受世界的瞩目。文字的图形化表意性有着

7、概2旅游目的地标志设计因素分析括性、提炼意念以及在美学方面的优势，是很有效的设计元素。这种类2．1色彩因素分析型的标志具有比较强烈的艺术感染力。[5]2．1．1标志用色明显增多其次，图形与文字元素相结合形式的所占比重较大。这类旅游标通过分析本文收集的旅游目的地标志可以看出标志用色明显增志逐渐被人们重视，运用城市文字名称创新再设计与地方特色图形相多，多色彩搭配成为一种趋势。依据标志用色数量，本文把样本素材分结合形式，以及目的地标准字与图形相结合的形式作为标志整体去传为三种类型，具体情况见表1。达信息，以实现文字与图

8、形的有机组合和标志风格的统一。近年来这类的旅游标志设计渐成潮流、趋势。＼＼＼色彩搭配单一色彩2种．3种颜色4种以上颜色2．2．2“书法语汇”的过度使用数量、数量数量数量在标志十中，使用书法、笔墨形式表现完整的文字，或文字的部分笔级别分、(个)百分比(个)百分比(个)百分比画、拉丁字母等形式总称为使用“书法语汇”。书法水墨风格成为文字表现省级区域旅游标志826％14483％