探析我国旅游目地标志设计现状和症结

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1、探析我国旅游目地标志设计现状和症结　　摘要：该文章就我国旅游目的地标志的使用情况进行整理研究，并从标志的色彩、文字、图形等视觉因素比较分析，通过调研的数据反映情况探讨其症结所在，并提出可实施性策略方案，进一步完善我国旅游目的地形象，为树立完整、个性鲜明的区域品牌形象提供可借鉴性参考，以提升旅游标志的社会认知度和认同感。关键词：旅游目的地标志设计表现趋同个性不足随着城市建设的飞速发展，突出城市个性，塑造城市特色形象显得格外重要。完整、个性鲜明的旅游目的地标志有助于树立良好的区域品牌形象。本文就标志设计中的色彩、文字、图形等视觉因素进行比较分析，以提升旅游标志的社会认知度和认同感。1

2、我国旅游目的地标志设计概况1.1现状分析旅游目的地标志作为一种重要的城市旅游宣传媒介能够更好的塑造城市特色与个性，更有力的提升旅游城市的吸引力，对游客关于城市旅游印象的形成有重要作用[1]。9本文通过互联网、书籍、电视等渠道把我国旅游目的地标志按省、市级行政区、著名景点三种分类进行系统收集，并对收集到的29个省级行政区标志、60个市级行政区标志、20个国内著名景点标志进行以下分析研究。1.1.1省级行政区的旅游标志设计在国内34个省级行政区中，有29个拥有旅游标志，占85%（如图1）；从地域分布来看，华东、中南地区分布比较集中，西南、西北地区数量较少。1.1.2市级行政区的旅游标

3、志设计在国内百强旅游城市中[2]，有60个城市拥有自己的旅游标志，占调查总数的60%（如图2）；从地域分布来看，华东沿海港口城市、中南等地分布密集而西北、西南等地相对较少，见图3。这体现出城市的旅游竞争力与城市规模及其经济发展程度关系密切，沿海港口城市主要因其经济繁荣、政策导向等因素而比较重视城市旅游品牌的宣传[3]。1.1.3著名景区的旅游标志设计本文搜集到5A级、4A级景区比较著名的旅游标志20枚进行分析，这其中华北、华东地区著名旅游景点较多，旅游标志设计比较完善。2旅游目的地标志设计因素分析2.1色彩因素分析2.1.1标志用色明显增多通过分析本文收集的旅游目的地标志可以看出

4、标志用色明显增多，多色彩搭配成为一种趋势。依据标志用色数量，本文把样本素材分为三种类型，具体情况见表1。9旅游标志中2-3种颜色以及多色彩搭配的标志占省级区域旅游标志的72.4%，占市级区域旅游标志的71.6%，多色彩组合的配色元素成为旅游标志的首选类型，这是因为采用丰富的色彩可以传达一种旅游所带来的欢乐、愉快、轻松的心情，具有感染力。在著名景区旅游标志中单一颜色的占60%，过去部分标志采用单一颜色，它的优势是轮廓清晰、色彩饱和明确有力，易于推广制作，但在近年来新的环境中，单色表现在个性传达上似乎存在问题，因为简洁的优势是有力、明快，但也容易产生相似。2.1.2“彩虹式”色彩搭配

5、比较流行在现代旅游标志中，由于电脑技术的出现，利用类似“彩虹式”渐变的色彩搭配也不在少数，尤其是省、市旅游标志中，此类手法的利用率较高，呈现出流行的趋势。“彩虹式“渐变色彩利用光谱六种标准色深浅渐变，形成彩虹的光泽美感，“彩虹式”的色彩搭配的标志能够与目的地景观视觉统一，尽管渐变色的印刷成本很高，在使用过程中一直存在争议，但这种搭配在现代设计中富有时代感仍比较流行，也是设计师比较追崇的用色手段。2.2文字因素分析2.2.1文字造型的旅游标志渐成趋势9利用文字要素构成，可以达到音、形、意完美的传播效果，在信息的快捷、准确辨识方面具有一定优势。首先，偏爱文字表现的设计风格明显，使用文

6、字做设计元素进行标志设计，具有很强的艺术表现力和艺术感染力，这样的标志具有独特的实用性和识别性，有利于标志的信息传播。[4]尤其在省、市旅游标志中这一趋势更加显著。随着东方文化对世界的影响力的提高和电脑技术的成功介入，文字的地位越加受世界的瞩目。文字的图形化表意性有着概括性、提炼意念以及在美学方面的优势，是很有效的设计元素。这种类型的标志具有比较强烈的艺术感染力。[5]其次，图形与文字元素相结合形式的所占比重较大。这类旅游标志逐渐被人们重视，运用城市文字名称创新再设计与地方特色图形相结合形式，以及目的地标准字与图形相结合的形式作为标志整体去传达信息，以实现文字与图形的有机组合和标

7、志风格的统一。近年来这类的旅游标志设计渐成潮流、趋势。2.2.2“书法语汇”的过度使用9在标志设计中，使用书法、笔墨形式表现完整的文字，或文字的部分笔画、拉丁字母等形式总称为使用“书法语汇”。书法水墨风格成为文字表现的首选样式，利用书法形式可以广泛借鉴书法艺术中笔墨造型的形式美感，自然、流畅而富有东方神韵。笔墨的塑造是艺术与文化的体现，蕴育着浓厚的文化气息和视觉韵味，给人以丰富的想象空间。如山东、天津、深圳、石家庄等均采用“书法语汇”的形式，文化韵味十足似乎缺乏了一些个性。2.3