网络名人背后媒介功能分析.doc

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1、网络“名人”背后媒介功能分析近年来，新媒介的飞速发展及其给社会带来的冲击成了人们议论的热门话题。“新媒介”永远是一个相对的概念，每一种媒介在它诞生和普及的初期起都曾对社会产生过广泛的影响。在世纪之交的今天，我们所谈论的新媒介主要指伴随卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术而出现的新兴传播媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字、音像的电子出版以及作为信息高速公路之雏形的互联网络等等。媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类社会中起着极为重要的作用。在21世纪，互联网络等“新媒介”高速发展的今天当让也不例外。媒介研究大师马歇尔•麦克卢汉曾提出，一切媒介皆是人体的

2、延伸，文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉和触觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。在他眼里，媒介和神会的发展是同时也是人的感官能力由“统合”→“分化”→“再统合”的历史。而现代的电子媒介，就使人们长期“分化”的感官能力“再统合”。近年来，随着新媒介的飞速发展，为我们带来了很多热门话题。“芙蓉姐姐”现象的出现是传播生态在不断演变的一种体现，在此，新兴的网络媒体起了非常重要的作用。没有互联网，就没有“芙蓉姐姐”。正是借助了BBS、个人网页、博客等网络传播形态，“芙蓉姐姐”才被我们所注意和认识。“风姐”、“犀利哥”、“苏珊大婶”等人的迅速走红，新媒

3、介也“功不可没”。而这些现象已经让新闻从业者真切看到，网络信息传播领域拥有着传统媒介未曾有过的种种信息传播优势，这些优势包括：传播信息的速度十分迅捷；传播者和接受传播者的即时交互性；多媒体同时传送文字、图像和声音；超时空大流量的贮存信息；低成本甚至于零成本的运行。然而，在网络传播工具多种优势的背后，我们也可以看到其中隐藏的新问题。从某种角度讲，“芙蓉姐姐”、“凤姐”等与其说是被网络这个绚烂舞台捧红的明星，到不如说是网络传播自身失控诞生出了这个另类怪胎。在互联网出现以前，全世界所有传播媒介上的信息都是经过“把关人”才能发布，而互联网则提供了一种没有把关人的或者说信息提供者本人

4、就是把关人，就可以直接向社会发布言论的新模式。这种模式省略了传播中间最为关键的环节，即由把关人把持着的信息流动"关口"，使信息能直接从信息源传递给受众。在这种网络传播模式中，“把关人”角色的弱化和在某些传播通道内与信源角色的重叠，带来了一种深层控制缺失。中国人民大学舆论研究所所长喻国明一语道破这种现象的根本原因：人人都可以参与新闻的传播，而不可能人人都具有职业道德，也难保证每个人都受到过新闻专业的严格训练，通过他们所传递的信息，很难说是真正的新闻还是无知之见。互联网中“把关人”权利的削弱，使那些非理性、情绪化的言论得到传播的机会就会大大增多。新媒介技术的发展趋势主要表现在其

5、传播过程的双向性日益增强。而网络传播中的传播者和受传者不仅完全处于平等的地位，而且可以在一定意义上互换，受传者可以成为信息的传播者，传播者也可以成为信息的接受者，我们都可以主动地报道甚至发布信息。不仅如此，由于网络媒体的介入，传播权利的分散，传统媒介不仅丧失了对舆论的引导与控制能力，相反，他们还将反过来受控于受众，被公众舆论所引导。从“芙蓉姐姐”、“苏珊大妈”等走红过程可以看到，正是由于数以十万计的受众加入到信息传播过程中，在网络上掀起了一波舆论高潮。在这种自发而强劲的舆论攻势之下，传统媒体不可能视而不见，充耳不闻，不管其情愿与否，都必须履行反映舆论、监控环境的义务，因此，

6、我们看到几乎所有的报纸、广播、电视都迅速跟进，加入到对芙蓉姐姐的报道中来。“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“苏珊大婶”、“风姐”很快就会成为过去式，但是不管怎么样，新媒介技术的发展的脚步从未停歇，在不久的将来，网络将成为具有极大影响力的新兴的大众传媒，在我们生活中占据越来越重要的地位。不管怎么说，媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类社会中起着极为重要的作用，这一点是不容置疑的。而且随着媒介技术，媒介功能比将会不断的延伸。网络作为新媒介，其发展时间不长，存在着一定的弊端，这是必然的。对此，政府相关部门应根据新情况及时完善管理制度，制定合理的法律规范；媒体经营者要自觉维护市场秩

7、序，肩负起应当承担的社会责任，杜绝哗众取宠，唯利是图；媒体用户也应文明自律，把握尺度，不滥用手中的“自由”。相信不久的将来，我们将会拥有一个更安全健康的媒体生态环境。