汽车美容店的品牌成长之路.doc

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1、汽车美容店的品牌成长之路　　眼下国内的经济全面发展，特别是在汽车用品行业更是发展的十分红火，在业界内有着这么一句话：“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准”，其实对于任何一个企业来说，拥有一个良性的盈利模式才能够展现出企业的强劲市场竞争力。靓车会为投资者详细介绍汽车美容店的品牌成长之路。　　从“做产品”到“创品牌”，再到“立标准”，汽车美容店要实现“三步走”，才能在未来的市场竞争中占据有利地位。　　做产品：关键在于产品本身的优势　　“做产品，是指通过对产品质量的加强与提高，获得产品本身的竞争优势，但是，保持这种竞争优势比较困难，容

2、易受到同类厂家的模仿、相关标准的制约、实大品牌企业和竞争对手的打压。”　　对于一个生产型企业而言，产品质量无疑是企业在市场上生存和发展的立身之本。注重原材料应用，重视产品质量，融入创意设计元素，将文化理念有效置入到市场营销之中，所生产出的差异化竞争力产品，才能在市场中扩大销量，企业才能获取更大的利润。相反，一味仅靠龟缩式的削减生产、人力、管理成本来保持企业利润显然是不可取的。　　企业在市场竞争中的最大风险是被模仿，会导致企业由于设备投资、产品开发成本过大造成损失，削弱企业实力。企业要保持竞争力，除了提高产品技术壁垒和专利保护外，更要创立自己

3、的品牌，以品牌传递市场影响，培养忠实的客户群体。　　创品牌：持之以恒，铁杵磨成针　　“创品牌，是指在该行业的标准之下，通过营销、加强内部管理、质量管理创立品牌，品牌优势需要长时间不断的进行品牌培育，但一旦行业标准改变就需要再次适应新的标准，保持竞争优势。”　　近几年来，汽车美容行业的经营者们逐步地意识到“品牌”对企业发展越来越重要，然而“品牌”究竟是什么，为什么要创立品牌，如何创立品牌，品牌运营该如何去实现价值，恐怕是每个经营者都有自己独到的见解。然而，树立品牌不仅仅是广告宣传，不仅仅是以特装的方式亮相全国各大展会，而是包括企业产品研发、从

4、业人员素质提高、对外形象宣传与市场活动推广等一系列的商业行为。