基于TPB与SN的农户采用农业科技成果行为发生机理模型.pdf

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1、广东农业科学2014年第17期185基于TPB与SN的农户采用农业科技成果行为发生机理模型周荣，涂国平，喻登科(南昌大学理学院，江西南昌330031)摘要：当前我国农民对新型科技成果的采用率仍旧较低，这限制了我国农业科技成果的转化与推广，因此促进农户采用农业科技成果具有重要意义。在回顾计划行为理论(TPB)和社会网络理论(SN)的基础上，将二者结合，提出研究农业科技成果采用行为发生机理的新思路。依据TPB理论，提出态度、主观规范、感知的行为控制3要素对农业科技成果采用行为意愿产生影响的假设；基于SN理论，从社会网络3要

2、素，网络密度、网络中心性、与关键角色的路径长度角度出发。提出其对农业科技成果采用行为意愿的产生及其向行动的转化过程均起到中介作用的假设。最后，根据假设，构建农户采用农业科技成果行为的发生机理的理论框架模型。关键词：计划行为理论；社会网络；农户；农业科技成果；机理中图分类号：F325．2文献标识码：A文章编号：1004—874X(2014)l7—0185—06Mechanismmodeloffarmers’behaviorsonadoptingsci-techachllievements。inagnricultureba

3、sedonTPBandSNZHOURong，TUGuo-ping，YUDeng—ke(SchoolofSciences，NanchangUniversity,Nanchang330031，China)Abstract：Nowadays，theadoptionrateofsci-techachievementsinagriculturebyChinesefarmersislow，anditrestrictsthetransformationandpromotionoftheagriculturalsci-techachi

4、evements，SOitisofimportancetoadvancethefarmerstoadoptagriculturalsci-techachievements．BasedontheTPBandSN，anewthoughttoresearchagriculturalsci-techachievements’adoptionbehaviorsisputforward．Furthermore，somehypothesesabouttheinfluencesfromattitude，SUbjectivenorman

5、dperceivedbehaviorcontroltoagriculturalsci—techachievementsadoptionwillareadvancedbasedonTPB，andotherhypothesesaboutmediatingeffectsfromnetworkdensity，networkcentralityandpathlengthofkeyrolestogenerationofagriculturalsci-techachievementsadoptionwillandits’transf

6、ormationprocessintoactionarestudied．Finally，atheoreticalframeworkmodelofgenerationmechanismoffarmers’behaviorsofadoptingagriculturalsci—techachievementsiSconstructed．Keywords：TPB；SN；farmer；agriculturalsci-techachievement；mechanism2003年中国农业大学人文与发展学院的大型调查业新技术的行为差异

7、，发现兼业程度越高的农户对新表明，我国能够主动采用农业新技术的农民只有技术的需求越低。李奇峰等运用参与性农户评估方法29．7％t”。农户缺乏采纳农业科技新成果与新技术的积分析农户采用农业新技术的影响因素，农户之间的相极性，是我国农业科技成果转化和应用推广的瓶颈问互学习是农户获取农业新技术的主要途径。题。研究表明，影响农户参与农业科技成果投资与应用国外的文献较多地讨论发展中国家的小农户对农积极性的因素很多且很复杂，如农民的受教育程度、农业科技成果的“采用”或“不采用”的研究集中在社会经业生产规模过小、农户组织化程度低、农

8、户的投资能力济因素和农户的个体因素(如受教育水平、性别、年龄、不足等阁。朱明芬等r31从农户类型角度分析农户采用农家庭收入、家庭规模、土地所有制、土地规模、市场进入难度和基础设施水平等)以及确定这些因素与采用行收稿Et期：2014—05—07为的关联度上[5-7]，较少考虑直觉和社会心理因素(如他基金项目：国家自然科学基金(711