奥康集团宣传片方案.ppt

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1、奥康集团宣传片微电影版创意提报杭州颂祺广告微电影的意义：微电影之“微”在于——微时长、微制作、微投资。【影响力大】把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的营销手段。【播出平台广】新媒体的兴起，互联网延升到移动设备，形成“微投影”。【性价比高】以其短小、精练、灵活的形式风靡于网络，集传播范围之广、接受度之高、传播成本低等特点。奥康立足于“为人类进步而服务”，强调以人为本，用微电影讲述品牌故事去实现品牌的商业诉求，能够突破传统企业宣传片的固定模式，改用情感打动人心，容易让观者产生共鸣，并且耳目一新的宣传

2、方式会更加具有记忆点，让人记住奥康，感受奥康。奥康力求打造时尚产业，建立品牌群，以时尚理念融入产品，那么在宣传片的形式上，微电影作为新生的影片类型，其与生俱来的时尚、新潮、前卫气质，能够满足奥康在时尚方面的追求。微电影在奥康：第1套方案人生的积累过程不会一帆风顺，我们会不断的经历坎坷、挫折，有人知难而退，有人越挫越勇，因而有人一步步走向成功，有人却与成功隔海相望，常说“磨难”能长“智慧”，“风雨”能生彩虹，因此我们要用一颗乐观的心去享受“披荆斩棘”的过程，去享受挫折、坎坷带给我们的财富，不怕挑战，不断向上。奥康如人生：“不怕挑战，不断向上”是奥林匹克

3、所代表着的国际精神，奥康从品牌创始之日起，就是这种精神的践行者。精神在奥康：回顾奥康一路走来，奥康顽强的战胜了“假冒温州鞋”带来的负面影响；奥康勇敢的对欧盟提起了皮鞋反倾销诉讼；奥康积极的面对着登陆资本市场带来的挑战与机遇；奥康，一路我享……因此，影片将以“一路我享”作为主题，采用微电影的手法，将“鞋”拟人化，以“鞋”的视角，讲述一个成长中的励志故事，如何用乐观的心态面对挫折，迎接挑战，如何享受经历带来的财富，如何一步一步走向成功，实现梦想……小鞋子羡慕的望着身边的大鞋子，大鞋子在小鞋子的心里是成熟的，高大的，威武的，有尊严感的。特写大鞋子，用黑色表

4、现出一种沉稳，通过光使得大鞋子有一种熠熠生辉。我期待长大。用画面转至街景显示各式各样的鞋子，行色匆匆的奔走着。通过特写镜头展示鞋在奔走过程中不断的留下的褶皱，体现一种奔走的辛苦。长大后，不停奔走画面转到拥挤的公交、拥挤的地铁、拥挤的电梯等场景。通过展示鞋子踩鞋子，鞋子已经被挤的变形等营造出一种处处是竞争，时时有压力的氛围。我感受过被挤到苦不堪言“竞争与压力”10画面显示下雨天里鞋子雨滴一点点打湿，奔走在水洼里，溅起水花。水珠挂满了鞋子，就如同鞋子在哭泣般。感受过被水打湿如落汤鸡般“挫折”也感受过被雪冻的瑟瑟发抖画面显示大雪天里，不停的奔走向人们介绍业

5、务，窝在街角等待客户的出现。鞋子毫无生气，鞋带被硬邦邦的冻在了一起。画面转至办公楼，配以各种声音，一双普通的鞋默默的面对着面前的另一双身份代表的鞋。当听到批评与责骂声时，鞋悄悄的向后缩了缩。听过批评、听过赞扬、听过骂声、听过鼓励。画面转为一只鞋被狠狠的甩下掉在了床底下，一只手无力的从床上耷拉下来。特写，一束微弱的光打亮，一只鞋在黑暗的床底黯然失色，鞋子是瘪的，鞋带松松的、乱乱的散开着。有过失落，有过沮丧。画面一双被打理干净的鞋，安静的放在公文包边，鞋带穿的整整齐齐的，给人一副整装待发的感觉。但我享受这种过程。画面转至山谷间，配着婉转的鸟叫声，繁花盛开

6、。因为路上，我听见过鸟儿的高歌，闻到过花的芳香。“机遇与挑战”16画面转至高峰，一切美景尽收眼底。特写鞋子，鞋带随着风微微摆动着。呼吸过最新鲜的空气，看过最壮丽的风景。画面从行走转为带有身份象征的拟人化鞋，聚集在一起谈笑风生（随着行走场景转变为高尔夫球场、宴会厅等）。感受过成功的喜悦。“成功与喜悦”18鞋走过镜子，看到自己散发着光泽，虽然不如曾经年轻，却不再有曾经的狼狈，现在的自己是成熟稳重的。感受到了一种蜕变的过程。画面转至，一双女鞋与男鞋的邂逅。特效光从男鞋蔓延到女鞋。我遇见了最美的“她”。“幸福”随着一声婴儿的哭涕声，画面转至家的情景，一家三口

7、的鞋整整齐齐的靠墙放着。两双成人鞋紧紧的靠向中间的童鞋，替童鞋遮风挡雨。迎接了最可爱的小生命。画面转为鞋子大步向前走着。特写，鞋子虽然已留下了褶皱，但依然散发着光泽。随着脚步的前行，镜头拉开，画面显示奥康的办公大楼。经历就是财富，享受这种过程，继续前行，梦想就在脚下。影片伴随着音效，在特效字幕“奥康，一路我享”中落下帷幕。第2套方案……是走出来的。主题：成长奋斗拼搏发展幸福责任梦想时尚品牌希望成熟行动我们要表达：人与鞋的关系。消费者企业领导者企业员工人生意义启程、出发行动、方向基调——怀旧、温情画面示意：男孩小明夹在很多行走的大人中间，拨开他们的腿不

8、住的向外探头，小明的内心急切地渴望自己能够长大。画面示意：小明抬头，用羡慕的眼神看着来来往往的大人们。画外音