汽车文化教学课件作者田春霞课题二著名汽车公司与品牌项目一.pptx

《汽车文化教学课件作者田春霞课题二著名汽车公司与品牌项目一.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、项目一北美汽车公司与品牌一、通用汽车公司与品牌二、福特汽车公司与品牌三、克莱斯勒公司与品牌一、通用汽车公司与品牌通用汽车公司创建于1908年，创始人是威廉·杜兰特，总部设在美国底特律市。通用汽车公司是全球最大的汽车制造商，在世界范围内设计、制造和销售各种轿车和载货汽车。通用汽车公司的标志GM取自其英文名称(Genera1M0t0rsC0r0rati0n)前两个单词的首字母，如图2-1所示。下一页返回一、通用汽车公司与品牌通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之-，该公司尤其重视质量把关和新技术的采用，因而其产品始

2、终在用户心中享有盛誉。凭借在电池、电动汽车和动力控制等方面的突破，通用汽车不断扩大其在汽车电气化的领先地位。2012年，通用汽车全球汽车销量达到9285991辆，仅次于丰田汽车集团，排名世界第二。到2014年，公司下属的分部达20多个，拥有员工202000名，分布在六大洲158个工作地点。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌通用汽车公司的主要市场包括北美、欧洲、亚太地区、拉美、非洲和中东，其中最大的是北美市场。通用汽车自1931年起就成为全球汽车企业的领导者。通用汽车公司旗下拥有雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、庞蒂亚克、土星、悍马

3、、宝骏、霍顿、欧宝、萨博、沃克斯豪尔以及五菱等品牌，如图2-2所示。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌1.凯迪拉克品牌凯迪拉克(CADILLAC)品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于1902年，创始人是亨利·利兰德。凯迪拉克商标(图2-3)上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉，喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气派。进入21世纪，凯迪拉克使用了新版商标，色彩更明快，轮廓更鲜明。凯迪拉克主要车型见表2-1。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌2.

4、雪佛兰品牌雪佛兰(CHEVROLET)始创于1911年，创始人是赛廉·杜兰特和瑞士的路易斯·雪佛兰。雪佛兰商标(图2-4)是雪佛兰公司的创始人之一杜兰特看报纸时设计的，后又从巴黎酒店的墙上获得的灵感，受到了法国古老壁画的启发，对其进行了简化，并于1914年首次使用。在西方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化，更标志着贵族的气派。雪佛兰的主要车型见表2-2。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌克尔维特(Corvette)是雪佛兰部生产的高级跑车。克尔维特这个名字来源于欧洲16、17世纪很流行的一种轻型护卫舰。克尔维特新商

5、标(图2-5)是交叉的两面旗子。那面黑白相间的旗子，表示该车是参加汽车大赛的运动车;那面红色旗子上的蝴蝶领结商标，表示该车由雪佛兰分部制造;另一个奖杯图案表示在赛车运动中取得的优异成绩。克尔维特Z03跑车如图2-6所示。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌3.别克品牌别克(BUICK)汽车公司建于1903年5月，创始人是大卫·别克，但不久公司就陷入困境。后在威廉·杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。该公司以技术先进著称，曾首创顶置气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等先进技术。别克商标(图2-7)是三把颜色不同(从左到右红、白、蓝三

6、种颜色)依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念;表示别克采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、善于登峰的勇士。别克主要车型见表2-3。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌4.旁蒂亚克晶牌旁蒂亚克(PONTIAC)品牌原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月，创始人是爱德华·墨菲。旁蒂亚克商标(图2-8)是带十字标己的箭头。十字标己表示旁蒂亚克汽车是通用汽车公司的成员，也象征着旁蒂亚克汽车安全可靠，箭头则代表旁蒂亚克汽车的技术超前和攻关精神。旁蒂亚克01stice跑车如图2-9所示

7、。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌5.土星晶牌土星(SATURN)是通用汽车公司最年轻的品牌，1985年成立，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。土星商标(图2-10)为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进、设计超前且最具时代魅力。土星Astar轿车如图2-11所示。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌6.GMC品牌GMC(图2-12)是通用集团旗下的商用车部门。主要生产商务车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型。GMC混合动力皮卡如图2-13所示。7.悍马品牌20世纪70年代末，美国陆军根

8、据越战经验，开始研发新一代的轻型多用途军车，军方要求军用车需要符合高机动性、多用途、非履带式等要求，简称HMMWV。上一页下一页返回一、通用汽车公司与品牌1992年，AMGeneral推出了HMMWV的民用车，取名Hummer(图2-