汽车文化教学课件作者田春霞课题二著名汽车公司与品牌项目三.pptx

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1、项目三亚洲汽车公司与品牌一、日本汽车公司与品牌二、韩国汽车公司与品牌三、亚洲其他国家汽车公司与品牌一、日本汽车公司与品牌1.丰田汽车公司丰田(TOYOA)汽车公司的前身是1933年在丰田自动织布机制作所设立的汽车部，创始人是丰田喜一郎。(1)丰田品牌。20世纪80年代后期，丰田汽车公司图案商标改成三个椭圆(图2-76)。丰田汽车主要车型见表2-14。下一页返回一、日本汽车公司与品牌(2)雷克萨斯品牌。雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯(Lexue)的读音与英文豪华(Luxe)一词相近，使人们联想到该车是

2、豪华轿车。雷克萨斯轿车商标(图2一77)采用车名"Lexu"第一个字母L的大写，L的外面是一个椭圆包围着的图案，椭圆代表地球。上一页下一页返回一、日本汽车公司与品牌2.日产汽车公司日产(N1SSN)汽车公司也称尼桑汽车公司。1933年，日本户烟铸造公司与日本产业公司合资建立汽车制造公司，于1934年更名为日产汽车公司。(1)日产品牌。日产的商标(图2一78)是将N1SSN(日产)放在太阳(日本国旗图案)上，对公司名称和所在国家给予突出。日产公司的汽车产品分为实用型、豪华型和普通型轿车，其主要车型见表2一15。上一页下一页返回一、日本汽车公司与品牌(

3、2)英菲尼迪品牌。1989年11月8日，日产汽车公司的豪华品牌英菲尼迪(Infiniti)在北美首次面世。英菲尼迪的椭圆形标志(图2一79)表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着"全世界";两条直线代表通往巅峰的道路，象征着无尽的发展。英菲尼迪的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。英菲尼迪FX35如图2一80所示。上一页下一页返回一、日本汽车公司与品牌3.本田汽车公司本田(HONDA)汽车公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大

4、汽车厂家之列。(1)本田品牌。本田商标(图2一81)采用H0ND的第一个字母H，周围用方框围着，体现了技术创新、团结向上、经营有力。其主要车型见表2一16。上一页下一页返回一、日本汽车公司与品牌(2)讴歌品牌。讴歌(Acura)创立于1986年，过去我们也称之为"阿库拉"。讴歌一直作为本田汽车公司的一款豪华和准豪华车型在美国、加拿大和墨西哥市场销售。2006年和2008年，它分别被投放到中国和日本本土的市场。Honda向中国市场投放的Acura品牌更名为讴歌。Acura是拼构出来的，"acu"意味着"精确"，体现了该事业部追求"精确"的精神。Acu

5、ra标识中的"a"转化为一个传统的卡钳样式(专门用于精确测量)，中间的横杆是为了保持"a"字形，也可以看成是本田商标的一种变形形式(图2一82)。登陆中国市场的共有三款车型:RL和TL、MDX(图2一83)。上一页下一页返回一、日本汽车公司与品牌4.马自达汽车公司马自达(MZD)汽车公司的前身是1920年创建的东京软木工业公司，创建人是松田重次郎，MZD为松田的拼音。1982年，更名为"马自达汽车公司"，主要生产马自达929、马自达323、马自达M6等型轿车。马自达汽车公司是至今还坚持生产装用转子发动机轿车的公司，马自达(图2一84)安装了最新投人

6、使用的转子发动机，是一辆真正带有马自达基因的汽车。目前，马自达商标采用飞鹰图形(图2一85)，意味着马自达展翅高飞，勇闯车坛顶峰。上一页下一页返回一、日本汽车公司与品牌5.三菱汽车公司三菱汽车工业公司是日本三菱集团成员之一。1970年在三菱重工业公司和美国克莱斯勒公司共同出资下，成立了三菱汽车工业股份有限公司，公司总部设在东京，目前公司汽车年产量在100万辆以上。三菱的标志是岩崎家族的家族标志“三段菱”和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志，如图2一86所示。三菱的主要车型见表2一17。上一页下一页返回一、日本汽

7、车公司与品牌6.斯巴鲁汽车公司斯巴鲁(Subaru)是富士重工业株式会社(FH1)旗下专业从事汽车制造的一家分公司，成立于1953年，最初主要生产汽车，同时也制造飞机和各种发动机，是生产多种类型、多用途运输设备的制造商。富士重工"斯巴鲁"汽车的标志是昂宿星团的六连星(图2一87)，并且也是斯巴鲁汽车的标志。其主要车型有力狮(Legacy)、傲虎(0utback)、翼豹(Impreza)和森林人(Forester)(图2一88)等。上一页下一页返回一、日本汽车公司与品牌7.铃木汽车公司铃木(SUZUKI)是日本的二个姓氏。铃木公司成立于1920年，1

8、952年开始生产摩托车，1955年开始生产汽车。铃木汽车公司成立于1954年，以生产微型汽车为主。铃木也是丰田集团成员，同