品牌服装推广方案项目计划书.ppt

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1、A品牌服装推广方案项目计划书策划人：我们同行背景分析巧夺市场效果评估背景分析纵观目前的形势，关于青少年、儿童的品牌琳琅满目，不仅国内品牌遍地开花，还有诸多的国外品牌趁势攻击；国内品牌：以纯、森马、七匹狼、哥弟、美特斯邦威、阿依莲、唐狮、真维斯、李宁、安踏、乔丹、特步等；国外品牌：PAUL&SHARK、CALVINKLEINJEANS、GAP、H&M、ZARA、LEVIS、LEE、JACK&JONES等；儿童品牌：派克兰蒂、娃哈哈、贝蕾尔、嗒嘀嗒、小数点童装、玛米玛卡、贝蕾尔、小猪班纳、巴拉巴拉、牧羊娃、小积木、莹泽、豆豆衣橱、天线宝宝、迪斯尼、红黄蓝、拉比、丑丑、维尼宝贝、雅多

2、、婴姿坊、十二喜、西瓜太郎、酷比鼠、丹妮贝克、雪苹果KIDSONE等。市场分析（一）、青少年篇自从有了人类文明，服装市场便应运而生，所以对服装市场的研究，可以用历史悠久来形容。如何在众多品牌中脱颖而出，是A品牌当下最重要的任务？由于A品牌的认知度不高，我们的目标是在武汉及湖北省整体推出A品牌，服装市场的替代性太强，怎么样快速的打开市场呢？分析：①、国际品牌的价格较高，品牌优势强，在消费者心目中有很好的口碑，想快速打开市场，跟他们竞争，成本太高，所以得不偿失；②、国内品牌的价格相对适宜，口碑也不错，所以我们的竞争对手找到了，就是国内的青少年服装品牌。如：森马、美特斯邦威、以纯、阿

3、依莲、李宁、安踏、特步等；青少年篇—竞争对手1我选择我喜欢2美特斯邦威不走寻常路3一切皆有可能……思考者得天下1、森马、美特斯邦威、李宁等他们都有自己的LOGO、自己的商标、自己的广告语，作为竞争者我们也必须有，而且力求简单大方、通俗易懂；2、森马、美特斯邦威、李宁等他们请明星代言，我们也要不甘示弱，但是我们不请明星，明星的代言费很高，我们要走捷径，所以我们必须思考我们的客户在哪里？哪里才是我们的市场。明星代言巧夺市场公司代理的是青少年服装，所以我们的目标群也是青少年，不过我们可以细分市场，具体细分为初中生、高中生、大学生，他们才是我们的主要客户；由于我们的目标群是学生，所以我

4、们可以请一些学生做我们的代言人。可以从以下加以考虑：1、学生可以起到很好的口碑效应；（口碑营销）2、选择学生作为代言人，与我们的初期营销策略一致；学生代言初期营销策略选择学生作为品牌的代言人；公司选择全省最具代表性的学校（武汉重点推崇）进行联系，与他们一起策划活动，公司作为赞助商；媒体（当地）跟踪报道；（电视、网络、报纸、期刊）活动：1、选择品牌代言人；2、举办一些活动，如：演讲比赛、校园歌曲大赛、营销策划大赛、组织旅游（衣服、旗帜好好宣传）等速度决定一切加紧速度，铺设网络，在森马、美特斯邦威、李宁等国内品牌店旁边开店，主要是利用他们的品牌效应，来突显的品牌，扩大自己的知名度和

5、美誉度；物美价廉，促销火爆进行，营造一种“流行风”时尚；不断地更新新的产品、款式，学习ZARA快速时尚理念；广告跟进；（主要利用事件营销来增强广告的可信度）大力发展下级代理商；（除武汉的其它省内城市）真诚地期待与您的合作