《最强大脑》：科学的力量.pdf

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1、《最强大脑》对市场年轻化的主力消费群体的特殊吸引力和收视号召力极其具有广告营销价值，社会中坚力量和年轻观众的关注将会辅助节目创造最佳厂告效果。《最强大脑》：科学的力量@elscn．ccdata文I吕海媛2()14年伊始，电视荧屏上再次年轻化的牛力消费群体的特殊吸弓1表12014年部分上星频道新开播综艺节目(数据来源：二手资料整理)掀起新一轮季搔人制作综艺节目PK／J和收视号召力极其具有广告荷销赛，多档综新节目放推出，节价值，}土会中坚力最和年轻观众的11月1日天作之合广东卫视21月3曰中国好歌曲

2、央视三套目种类更加多样化，节目内容新颖火沣将会辅助节日创造最佳J、‘告效31月3日最强大脑江苏卫视=F富，视觉观感越发震撼。纷繁景果。41月3日幸福账单央视三套51月6日夫谦世界辽宁卫视象引发r大众对于电视综艺节日的从尼尔森例联伞媒体广测61月6目超级女兵江苏．1]视热议浪潮，大制作势必最终追求数据(AIS)可以看出，《最强人腑》71月7日我的校友是明星天津卫视人产f十{，仪需要有收视人气Ⅱq好，承载J‘告昂尚未饱和，远低于限』81月7日{足女神范浙江卫视91月8日狗狗冲冲中东方卫视还需要彳丁广

3、‘的选择和肯眯来叫令的广告播一}限要求，其他101月10日中国喜剧星浙江卫视，成功的J告营销足节口存和牌综岂娱乐节目比较其』‘告环境相111月10日烈火雄心山东卫视121月12曰我爱好声音浙江卫视i』持续发展的硬道。对净化，播8；[Jj节l1的J!Nt‘长131月18目加油好baby安徽卫视存2014年部分}星频道新推占总播时长比均未超过15％(141月25日国色天香天滓卫⋯ft9综节目巾(表1)，江苏lJ视2)．尤其是节日首期播⋯量更152月9曰出彩中国人央视套162月13日我为喜剧狂湖北卫视

4、13日首播的《最强大腑》(每周足低j10％，这在综艺电视节日承172月15日我们都爱笑湖南卫视五22：00首播)颇具特色，这也是载广告＆上属于偏低数值。但从首182月16日私人定制北京卫视192月17日谁毹逗乐喜剧明星江西卫视同档大型科学类真人秀电视节集播L}J今呵以观察到广告土投放202月"日宝宝抱抱辽宁卫视厂1，具独特的天才曝光平台非常引的个数有明增量，表明随蓿节目213月1日不朽之名曲东方卫视人注日，个性化的选手技能展示再273月6日你有信封深圳‘l视影响力的扩大而越来越受剑广商233月9

5、日辣妈学院深圳J视组合卜最强节日道具配嚣，突破的父汁。剑2月28日第8划播⋯时，243月16日笑傲江湖东方卫视传统科学性HT]-日的单一化，打造出曰承载广。告主个数达到播以来一档趣味盎然的视觉盛宴。从图1最高值33个。这种良性的广告客户《最强大脑》节目收视观众轮廓分析墩级成长也为后续节目的长期品牌更高，如《中国好声音》第一季广告客户巾可以发现．在北京、广州、成都、化构建提供r资金保障。结构中快消品行、奉献超过60％的广告量，杭州四个代表城市中，年轻观众对一直以来，在电视媒体上投放反观《最强大脑》

6、节目广告客户结构i二可节目的收视偏爱极其突出，45岁以的广告客户中50％左右足来自快消以发现其广告营销差异(图3)，从尼尔森下观众占比分别高达58％、67．3％、品行业(化妆品、饮料、食品等)，网联全媒体广告监测(AIS)的数据看出：51．9％、45．1％，《最强大脑》对市场在品牌综艺娱乐节目卜这个比例会汽车及有关产品、电信、电器等行业冲入l：lk动卉思学ii躲学打{动广二⋯145-54~35一-44I长-广高埘长一J苗主个数单位．广告磬数l25—3415—244-14f北京广州成都杭州图14个

7、代表城市《最强大脑》节目收视观’f’嗣㈨{}_¨’·¨{f一{?芦㈠，翻8众轮廓分析(数据来源尼尔森网联海量样本收视测量(mTAM)Arianna软件)图2最强大脑》节目广告承载分析(数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测软件(AIS)AQX)前血，这与一般的综艺乐电视节目广告客户结构彳丁，艮大不恫，客户结构多元化一定程度上降低了同、【I，J告集中播放rjl起的观众认知混淆。从广告花费前2()排j__IIl一目_一一IIl门，I一!行中可以看到堪个行业广告客』数量比较均衡，典L}JI乜≤!簪◇警器行

8、业中步步矗以绝对优势_化妆品／个人卫生用品■汽车及有关产品-饮料拔得硬性广告筹，软·电信电器食品电脑及配件-服装及饰品i娱乐休闲性植入广告上投放量最多的■家居用品药品及健康产品足金立通信，其软性，告肜图3各行业广告花费占比及广告主花费前20排行(1,EJ3I：1—2月28日周五z200首播)式多样，配合硬性广告播I叶J数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测(AIs)软fSAOX全面覆盖《最强人脑》目的各类传播渠道(图4)。《最强大脑》节日白德1，目SuperBraLv，H●金立通信爱玛电动车-红牛盼