眼镜市场调研(附调查问卷).doc

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1、一、调查目的当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,他们有者旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。就眼镜的消费而言，大学生有其自己的特点，为了调杏清楚大学生的日常用品消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次眼镜的消费调研，弄清楚大学生要花多少钱在眼镜上，花的是否合理，是否必须，如果不合理应该怎么改进。二、调查问卷设计1.调查背景:

2、我们小组要进行的眼镜消费调查。大学生中用眼镜的人数占很大的部分，而且大都有很长的历史，产品的更换频率较高，因产品自身的问题和消费者自身的改变，选择眼镜产品的比率和动机都处于一个尚未饱和的状态，因此大学生眼镜市场的前景还是很广阔的，值得关注和进一步开发。2.设计思路：考虑到我们所面临的销传群体是在校大学生，为此我们采取的调杳方式是以选择式问卷调查的形式，这样既节省了调查时间也提高了我们调杏数据的精准性。我们以渐进的方式来设计了调查问卷，首先是了解调查的对象的性别，这样我们在最后的统计时较有针对性，其次是对镜片、镜框的要求的询问，这样我们

3、可以把握好所进货的种类，随后是其购买眼镜的方式，为此来调整我们应采取怎样的方式销传更方便于大家，还有是对其在眼镜方面的支出的调查，了解市场对眼镜的需求程度和预估利润。三、调查实施1.调杏计划：确定调查问题-制定调查目标-制作问卷-建立调查组织-实地调查在调查实施以前，我们先做好调查计划，调查计划包括确定调查目标，我们的调杳对象是本学院全体学生，但着重调查大一到大三的学生，因为大四很多学生已经工作，或者长时间不在学校，所以主要群体是大一到大三的，对于这一群体也是采用随机抽取式的调查，这样比较节省人力物力。确定目标之后是设计调查问卷，这样

4、有利于我们收集准确有效的信息,为实施市场实战演练提供有利的保障。接下来是组建调查小组，小组中的每个成员必须明确各日的分工，分头对各系学生进行调查，最后归总所有调查问卷，采取统计学的思想，对问收的问卷进行整理，剔除无效问卷，统计出有效问卷每题各选项所占的比例，进而得出受调查对象的趋势，再针对某些不理想的方面提出相应的完善措施。1.调查实施再次确认后我们小组打印了120份问卷调杏表，每位成员发放15份，分别调杏了国贸2个班，会计四个班，人力资源2个班的同学，其中男生女生的调查人数各半分，对其进行了随机问卷调查，调查表当场回收，经最终确认，

5、回收的问卷有120份，有效问卷为100份，有效率为83.3%左右。四、调查分析基木情况分析：木次调查问卷共发放120份，收

6、口

7、有效问卷100份。针对不同年级和不同性别人群进行投放。本次调查问卷以随机抽样的方法，受访对象在性别、年龄有不同。因此本次调查问卷具有一定的参考价值，但因样本容量较小且受客观地域条件限制，因此数据会有一定误差。根据有效的100份问卷调查结果我们得到了宝贵的数据，根据数据统计结果分析，我们得到以下结论：1.数据显示大学生戴眼镜的人数居多，而且戴眼镜的时间都较长，说明眼镜行业还是有很大的市场的，前景总体来说还是比较

8、乐观的。2.大学生对于眼镜的价格的普遍接受程度是100—200元，所以在眼镜产品的提供方面，应更多的考虑质美价廉的选择，这样就要求厂家在生产产品的时候多采用新技术，提高生产率，降低成本。3.有相当一部分人更换眼镜的时间在1年左右，说明大学生更换眼镜的频率较高，这就要求眼镜的更新换代能力要逐步的提高，也在另一方面提醒厂家应注意产品的生命周期。4.对于更换眼镜方面，普遍的原因是眼镜缺陷和自身度数的改变，这些因素相对而言都是客观因素，主观影响似乎没有发挥什么作用。5.影响因素中舒适度起到最大的作用，所以在产品的生产中应多考虑一下产品对于消费

9、者尤其是大学生的切身感觉，可以考虑在产品的流通前试验阶段采用消费者亲身体验的检验方法。6.信息获得方面，通过朋友介绍和自身体验成为主旋律，在推广方面可以发展关系营销和体验营销。2.对于眼镜的质量问题，大家多选择弃之不用，因此厂家一定要注意产品的质量，多采用新技术，新设备。附件：调查问卷尊敬的客户：你好！我是眼镜公司公司的销传代理非常感谢你能回答这份问卷，为了更好地为您提供服务，我们想就市场工作进行一次调研，这可能会占用您一点时间，对您的支持我们深表感谢。答案没有对错之分，请您根据实际情况和感受回答问题。谢谢您的合作！1、您的性别（）A

10、、男B、女2、您的近视/远视程度为（）A、视力正常B、浅度100-300°C、中度300-600°D、600°以上3、您去配眼镜的原因（）A、度数不足B、眼镜损坏C、新款上市D、形象需要4、如果没有在学校周围的眼镜店配过