正商・玉兰谷人海战之活动推广.doc

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1、正商·玉兰谷人海战之活动推广河南恒辉房地产顾问有限公司2016年2月17日目录一、组织架构二、活动推广三、案场包装一、物料清单二、费用预算一、组织架构组长：刘春亚（负责：活动执行进度把控、小组工作安排）组员：纪锁风（负责：《中原首届玉兰文化节》活动案及总活动案汇总）田耀宇（负责：《惊天魔盗团》《雷锋帽快闪》活动案及总活动执行）王旭博（负责：周末活动案、景点再造案、售楼部包装案及执行）马红军（负责：活动物料制作、保管、费用）二、活动推广（一）活动计划1、活动节点3月8日3月12-13日3月20日3月26-27日2月27-28日造势蓄客期开盘冲刺期2、活动主题主题：高雅郑州，花厅洋房，独

2、院别墅3、活动内容大型活动玉兰文化节“春暖花开，慢享生活”3月13日《惊天魔盗团》大型魔幻秀“郑州人的魔幻之旅”3月27日周末活动老业主答谢宴2月27日甲方推介会3月5日玉兰堂会3月12日团购推介会3月19日甲方乙方推介会3月26日日常暖场DIY蛋糕、甜点大富翁、斗地主、三国杀DIY巧克力喷泉大家来找茬3月7日-3月12日DIY现磨咖啡愤怒的小鸟3月13日-3月19DIY石版画抓娃娃机DIY皮制工艺品游园寻宝2月29日-3月5日3月21日-3月26日3月28日-4月3日事件营销学习雷锋好榜样雷锋帽快闪活动3月5日全城派送鲜花“献给最美的你”3月8日寻找花仙子“仙子在哪里？”3月11日

3、街头魔术秀“看我七十二变”3月25日（二）活动执行1、大型活动（1）中原首届玉兰文化节①活动主题春暖花开玉兰有约品位高雅乐享生活v中原首届玉兰文化节②活动意义及目的通过富有文化气息的文化节活动提升玉兰谷的整体价值形象，进一步提高知名度。通过增加互动环节，提高客户参与度，从而实现提高转化率的目的。③活动时间及地点v活动时间：3月13日v活动地点：一期理园景观区④活动对象及人数v活动对象：正商老业主及意向客户v活动人数：500人⑤方案执行v宣传预热活动宣传献给最美的你3月8日妇女节，全城派送花朵，为玉兰文化节的旗袍秀造势仙子在哪里？3月11日寻找玉兰花仙子，为玉兰文化节继续造势渠道跟进线

4、上报广、网站、微信、短信线下巡展、派单v活动流程环节内容介绍时间备注第一环节春之悸动音乐表演邀请大提琴、小提琴手4名，以玉兰花服装为主调，演奏春天主题音乐。9:00-9：15花仙子舞蹈表演邀请形象气质佳的女舞蹈演员8-10名，和一名古筝演奏，进行玉兰花为主题的舞蹈表演.舞蹈演员同观众互动。9:15-9:30第二环节书画家现场作画邀请李春源等圈内知名画家，现场作画玉兰花，作品抽奖或赠送购房客户。9:30-10:00玉兰旗袍秀邀请旗袍协会和客户参加玉兰花主题的旗袍走秀，赠送客户旗袍写真。10:00-10:30第三环节环节玉兰花摄影现场为观众提供免费玉兰花摄影10:30-11:30花海寻宝

5、设置花海及奖品，现场组织游花海，寻宝藏礼品放送凭活动券领取玉兰谷特色礼品11:30⑥活动包装名称规格数量费用外场舞台主题背景墙签到快展架充气拱门气球柱花卉横幅桁架展板⑦物料准备玉兰文化节物料准备序号类别物料名称单价（元）数量费用预算（元）备注1宣传类专题海报2塞车卡3手举牌4条幅5拓客服装6看房车贴7礼品类到访礼品8活动礼品9抽奖礼品10活动类活动邀请函11活动入场券12宣传桁架13活动宣传展板14活动背景墙15二维码展板17注水道旗19横幅合计⑧费用预算名称规格数量费用备注案场包装物料费用活动费用合计2、周末活动3、暖场活动（1）恐龙展暖场活动①活动背景：推陈出新，改变原始传统活动

6、的内容，增强活动观赏亮点，一城十年一次，打破一成不变的送礼品，DIY，邀请客户到售楼部的格局，以此为噱头吸引人们自然关注玉兰谷。将具有一定科普性、趣味性、观赏性的恐龙展作为一种商业性展示行为，造型逼真、活灵活现的恐龙展示可迅速提升项目的知名度、提高项目的美誉，口碑传播途径广泛，可迅速将玉兰谷在当地众多项目中脱颖而出，同时吸引潜在客户到项目除现场观赏史前恐龙真面目，了解玉兰谷的信息。②活动目的：可全天候持续7-15天的恐龙展让更多的人群可以持续性的来加深项目印象，以史前恐龙这个噱头造成口头推广舆论，吸引潜在客户到项目现场了解项目③活动主题：《恐龙来袭全城戒备》④活动地点：玉兰谷售楼中心

7、广场与售楼处内部（小部分）⑤活动时间：宣传时间：3月1日-3月3日展出时间：3月4日-3月20日⑥活动对象：v主要针对周边各学校学生、幼儿园小朋友及家长们参与v意向客户v以此为由头电邀客户v现场客户⑦推广方式：v宣传彩页（10万份单页全城派发，保障无死角）v微信推广稿（1天1篇）v条幅v短信发送（大量短信狂轰乱炸）v各大网络媒体⑧注意事项：v在恐龙外围用警戒线圈起，防止观赏人员随意触摸或乱刻乱画造成模型损坏。⑨费用预算：20000元（2）儿童乐园暖场活动①