非物质文化遗产的城市品牌化探究--以无锡道乐为例.pdf

《非物质文化遗产的城市品牌化探究--以无锡道乐为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、企业导报2014年第14期非物质文化遗产的城市品牌化探究———以无锡道乐为例沈晓敏郭蕊（无锡科技职业学院，江苏无锡214028）摘要：本文在非物质文化遗产作为城市品牌资源的基础上，研究探讨了无锡道乐这一非遗项目在无锡城市品牌化过程中可采用的对策。关键词：无锡道教音乐；非物质文化遗产；城市品牌；对策分析一、无锡道乐所具有的城市品牌属性道教音乐具备了城市品牌所需的号召力。在对非物质文化遗产进行保护过程中，单纯保护非物质文二、无锡道乐城市品牌化的意义与作用化遗产的纯粹性显得不太现实，而更多地应推动它与其他要素（一）利于促进非物质文化遗产的发

2、展与传播。非物质文化的结合，形成新的发展路径。城市品牌化过程主要是“对城市品遗产普遍面临着传承困难甚至后继无人的问题；再加之非遗根牌识别和城市(品牌)形象进行设计和管理，以塑造有价值的、美植于区域内，知名度有限。以无锡道教音乐为例：随着无锡道家好的城市品牌为目的所进行的一系列相关的计划安排和实施音乐的国家级非物质文化遗产传承人尤武忠道长于2009年仙的过程。”[2]而“非物质文化遗产具有经济价值与品牌属性，往往逝，目前仅存省级传承人许晓峰与市级传承人伍虎勇，“五个可以成为当地的独特符号或旗帜。”无锡道教音乐是在历史文档”、“八兄弟”、

3、“十不拆”等班社组合盛况不在；道乐演绎活动化进程中积淀下来的文化资源精品，具备用来塑造美好城市品主要是为举办法事、道场所用，但随着传统习俗日渐消淡，无锡牌的潜质，归结起来有以下几点：道教音乐存在着被边缘化危机。将无锡道教音乐打造成为无锡（一）独特丰厚的文化资源。无锡道教音乐精粹众多：“腔城市品牌符号之一，增强传承人责任意识与光荣感利于对道教口”音乐（法师演唱部分）中有《救苦赞》、《清静自然香》等佳作；音乐文化的传播，同时随着无锡城市品牌效应的扩增可提高其“梵音”音乐（道家的曲牌吹打）中有《醉仙戏》、《桂枝香》等精认知度。品；“锣鼓”音

4、乐（苏南十番锣鼓）中有《十八六四二》、《下西风》（二）利于提升无锡城市文化感召力。城市软实力在城市间等代表曲目；历史上还涌现出了不少享誉中外的艺术家，如古的竞争中影响力愈发增强，其中文化感召力的作用影响深远，琴演奏家阚献之、南鼓王朱勤甫、二胡演奏家华彦钧（阿炳）等。在综合实力竞争中的作用愈发突出，决定着城市今后的格局与这些独一无二的文化个性和丰富多彩的文化内涵满足了城市地位。无锡城市经济实力强盛，但在城市形象传播上过于单一。品牌建立过程中所需求的代表性与招牌作用。道乐文化作为非物质文化中的精粹，可视为一座未开采的城市（二）不可否认的权

5、威性。无锡道教音乐的非物质文化遗产文化资源宝库。将其进行品牌化包装与打造意味着强化无锡的名录是由市、省及国家主管部门发布的，在政府作为授权人与城市文化内核，无疑是为无锡这座经济名城增添了一块有力的证明人的双重保障下，无锡道教音乐在品牌价值上便具备了其竞争砝码。他普通文化资源较难以比拟的认可度与权威性，如2013年无三、无锡道乐城市品牌化的对策锡道教音乐入选《魅力无锡·文化篇》，之后此片又在中央电视非物质文化遗产的城市品牌化行为由政府主导。在实施过台播放展现了无锡道教音乐作为国家非物质文化遗产所具有程中，需要有序规划，形成合力，扎实推进

6、才能使无锡道教音乐的文化软实力，印证了无锡道教音乐在城市品牌化道路上所具这颗文化遗珠再耀光辉。具体对策如下：有的先天优势。（一）创建形象符号，以便认知。在品牌的构建中，视觉形象（三）较高的公众认知度。道教音乐之所以存续至今，这是有着重要作用，不仅有助于人们的辨识也其是精神内涵与价值因为其历经长时间传播在公众心目中形成了文化共识。首先，的具体体现，如“阿福阿喜”之于惠山泥人。但作为非物质文化南水仙庙等道观的知名度较广；其次，著名民间音乐家阿炳与遗产的无锡道教音乐存在着这方面的缺憾，因此，可根据无锡其代表作《二泉音乐》早已蜚声海内外，影响

7、深远；再者，无锡道道教音乐可根据其文化底蕴和特点来设计典型形象或标识，在教音乐馆的成立亦打下了良好的文化保护基础。由此可见无锡城市公共广场（如公交站广告牌、广场、公园、车站、机场等）设作者简介：沈晓敏（1986-），男，无锡科技职业学院文化创意学院文化产业系教师。研究方向：文化产业学。郭蕊（1964-），女，无锡科技职业学院文化创意学院文产系副教授。研究方向：文化产业学，公共关系学。基金项目：江苏省高校哲学社会科学基金指导项目《江苏非物质文化品牌战略研究———以无锡道教音乐馆品牌维护为例》（2013SJD840023）阶段性研究成果。

8、100非物质文化遗产的城市品牌化探究立宣传广告或可在无锡崇安寺老图书馆前设立以无锡道乐展（五）搭建平台，扬名海外。无锡道乐总体式微，而政府可利演为主题的浮雕墙与阿炳雕塑呼应。用多方资源来扩展其影响力。今年4月，上海音乐学