民国时期月份牌画创作演进探议.pdf

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1、美术研究舞台·11·民国时期月份牌画创作演进探议孙绍君摘要：月份牌画作为一种广告形式引领着民国时期中国社会的潮流，培养了广大市民的生活情趣，影响了消费者的消费观念。从创作的内容和创作的技巧上，月份牌画见证和反映了晚清至民国时期我国社会文化的变迁以及民众审美意趣的转变，而且它对当前的视觉传达设计和广告设计也有着借鉴和启迪意义。因此，对月份牌画的创作演进进行分析和探讨是很有必要的。关键词：月份牌画；创作内容；创作技法民国初年，随着商品经济的快速发展，商业美术画这种商业美术作品当作宣传、促销商品的重要手段也有了

2、飞速的进步。在商品市场上，月份牌画作为一了。至此，月份牌画在商业市场和社会生活中开始扮种新型的商业美术作品，以全新的方式出现在人们面演起重要的角色。前。月份牌画是中国近代最重要的广告宣传形式之二、月份牌画创作内容的演进一，它的出现在当时有着非凡的意义和影响，既培养月份牌画自出现到兴盛，其创作内容也因为社会了广大市民的生活趣味，影响了消费者的消费观念，生活、民众喜好等因素的影响而几经变迁。月份牌画也见证和反映了晚清至民国时期我国社会文化的变迁脱胎自中国传统年画，因此民国初年的月份牌画继承及民众审美意趣的转变

3、。本文将从月份牌画的表现内了民间木刻年画的内容和形式，像财神、戏曲、小容和创作技法两方面入手进行简要论述，分析其演进说、传奇故事、历史掌故、民间传说、写景纪实等常历程。见于初期的月份牌画中。如民国初年最著名的月份牌一、月份牌画的滥觞广告画的先驱，第一代月份牌画的盟主周慕桥，他的有关月份牌画的记载最早可以追溯至l9世纪70大部分创作就取材自历史故事、民间传说、戏曲演义年代的晚清时期，当时上海棋盘街海利号就已经开始等带有传统特色的内容。销售华英月份牌了。据史料记载，1876年1月3日，由于政治逐渐开明，以受西

4、方思想的影响20世纪海利号的广告提到：“启者，本店新印光绪二年华英初，中国女性形象与过往的封建守旧形象相比有了很月份牌发售，内有英法美轮船公司带书信往来日期，大的改观。敏锐的商家也洞悉了这种变化的趋势，于该期系照英字译出并无错误⋯⋯如蒙光顾，其价格公是各种美女形象逐渐成了商家广告宣传的“宠儿”，道，此布”。而目前发现最早的是一本“光绪十五年充当起了商品的“形象大使”，这种现象在月份牌画(1889年)月份牌”，表现内容是二十四孝图，中西中体现的尤为明显，并且这种风潮从20年代一直持日历对照，尺寸为32cmx

5、22．5cm，由戈公振收藏。这续到了解放前。大致来说，民国时期月份牌画以美女本月份牌上用红字印着“申报馆印送中西月份牌”，形象为主题内容的可分为两种——古装仕女和时装美标明“月份牌”字样，说明当时月份牌已经正式出现女。古装仕女是初期的选材，以西施、昭君、貂蝉、了。此后，月份牌为越来越多的中外企业所青睐，甚杨贵妃等最为常见。后来，由于女性的社会地位的提至到民国初年，像英美烟草公司、南洋兄弟烟草公升，且在社会生活中扮演的角色越来越重要，古装仕司等知名企业专门招聘画师，设立印刷机构来制作月女形象就逐渐被抛弃，而

6、时尚现代女性迅速成为主份牌画。可见，民国时期中外厂商已经将赠送月份牌角。月份牌画的时装美女先是由时尚社会女性作为描．12．夕、舞台美术研究绘模特，后来发展到以著名电影女演员为创作模特，题，创作技法也体现出“中西合璧”的特点，周慕桥如阮玲玉、胡蝶、吕美玉等等。另外，在30年代到的作品开始淡出历史舞台。由于女性主题的流行，月40年代，由于抗日战争的爆发，月份牌画还出现了一份牌画开始演变为“美人画”，而这一转变过程中的大批抗战题材的作品，如谢之光的《以一当十》，歌佼佼者是郑曼陀，他从民间擦笔炭精粉人像画和西方颂

7、十九路军奋勇杀敌的英勇气概。这幅画一问世，立水彩画中受到启发，发明了炭精擦笔水彩画技法，这刻受到上海军民的欢迎，大大鼓舞了上海军民的抗战一创新技法的应用给月份牌画带来了革命性的改变。决心。还有杭樨英的《木兰从军图》，周柏生的《岳以炭精擦笔水彩画技法绘制的月份牌画具有明暗凹凸母刺字》等都是有名的抗战题材的月份牌画作。当的立体感，但又不似西画过分强调黑白对比，尤其是时，还有一些爱国画家集结起来，共同创作抗日的月人物面部的表达更加均匀柔和，符合国人的审美习份牌画，如郑梅清曾邀请10位画家创作了一幅《木惯。郑曼陀

8、善于创作青年都市女性形象，他笔下的女兰荣归图》，整幅画由郑梅清设计，周柏生起稿，杭性雍容华贵、气定神闲，迎合了时尚趣味，间接促使樨英画花木兰，吴志厂画双亲，谢之光、金肇光画木了月份牌画的内容主题从古装仕女向时尚美女的转兰姐弟，金梅生画孩童，李慕白画副将，由戈湘岚、型。郑曼陀在总结他的艺术经验时谈到：“画人物，田清泉勾勒双马及护兵，最后由杨俊生作背景，著名头发和眼睛一定要画的黑，不黑就没有精神。”为达画家郑午昌题跋：“此图系上海