基金网销模式发展动了银行的奶酪.pdf

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1、圈金融lFniance基金网销模式发展动了银行的奶酪I曾才生“余额宝”们异军突起及银华夏基金推出的“理财宝”上市，据不2500亿元就是明证。2013年10月央行的悄然反击完全统计，目前市场上直接取为XX行发布的金融统计数据报告则显示，当2013年6月30日，刚上线18天宝的理财产品已达到20余只。月储户存款流失严重，减少8967亿的余额宝规模就达到66．0l亿元，9月余额宝规模的迅速扩大，不仅让元。彼时就有人认为，银行存款流失的30日556．53亿元，12月31日1853亿各类第三方基金销售网站和电商们想背后是互联网金融的兴起，储户的存款元

2、。2014年1月15日，余额宝规模则从中分羹，也让此前一直颇为矜持的中就有一部分流向了余额宝等互联网金超过了2500亿元，名不见经传的天弘银行开始动心。2013年12月，平安银融产品。基金一跃超越华夏基金，成为了国内最行打响了银行界对抗互联网金融的“第“平安盈”之后，中小银行纷纷仿大的基金管理公司。从余额宝开始，基一枪——推出“平安盈”对抗余额宝。效平安银行推出类似产品，惟有国有银金公司频频和互联网公司联姻，比如尽管一直声称互联网金融对其冲击有行尚存犹豫。进入2014年，情势发生百度联手华夏基金推出“百发”，数米限，传统的银行业面对余额宝急

3、剧膨了转变。不仅交通银行推出了“货币基网和海富通基金联合上线“数米现金胀的规模仍有所忌惮。“虽然客户定位金实时提现”业务，工行浙江分行也联宝”等。从2013年底统计数据看，余不同，但我们此前似乎有点小看余额合工银瑞信推出了“天天益”业务。据额宝在规模扩张上表现最突出，规模宝了c”某国有大型零售业务部人士分了解，交行的“货币基金实时提现”业“逆袭”成为全年最大亮点。2014年伊析认为，当草根阶层的理财意识被唤务可对接交银施罗德、光大保德信和始，互联网金融市场硝烟又起，苏宁云醒，其力量仍不可小觑。余额宝规模易方达基金等公司旗下的4只货币基商推出

4、“零钱宝”、腾讯旗下微信联手在短短半个月内从1800亿元突破至金。该项业务在交行的手机银行、网上银行和柜台均可实现快速申购和赎回。客户一旦对所持有的货币基金进行赎回，资金可以实时入账，真正实现嚣遵错囊壤一甓“7X24小时资金T+O到账”。f博基金网销模式一直以来，基金销售模式基本上羲以银行渠道销售为主，券商与基金公司一，霉直销为辅。银行凭借广泛的网点和大量的客户资源，占据绝对地位，基金公Finanecl金融圃付方式限制了其客户选择面，也阻碍等特性，非常适合网络推广和销售。当命”，也提供类似“余额宝”的现金管了基金网络直销的开展。据统计，银行

5、然，网销基金之所以能够触动银行奶酪理服务，客户将青睐资金相对更为安在基金销售市场份额中占比达到70％一的关键性原因是，它同时兼具银行活期全的银行产品。但是，留得住存款留80％，券商占比低于10％，基金公司直存款的流动性和理财产品的高收益性不住利润，银行的负债成本还是会被销比例大约只在10％一20％。两种特征。大幅度推高。活期存款的负债成本只2010年5月，华夏基金正式启用首先，网销基金在流动性方面类似有0．35％，而货币基金的负债成本最低第三方支付汇付天下的支付网关用于客于银行活期存款。凭借互联网优势，网也要3-4％，二者之间成本差起码有户

6、在网络直销中的付款，它不仅标志基销基金能够真正做到随时、随地和以2．65—3．65％。以全国银行活期存款18金业在网络直销中突破了支付环节的瓶任何方式购买和赎回产品。余额宝们万亿计算的话，整体银行一年的负债成颈，更在网络营销渠道拓展中引入了强的一大亮点是可实时赎回，并且省略了本将至少增加4770—6570亿元。大的支撑。然而，其不足之处是用户一些赎回步骤，用户如果选择使用余通过网上购买基金产品的过程依然比额宝内的资金进行购物支付，则相当于结语较繁琐，原因是第三方支付机构与基赎回基金。银行虽有类似货币基金的开2013年，基金理财产品在线销售金

7、公司的合作模式相对简单。第三方放式产品，但通常限于交易日才可申购的宏观环境已经基本成熟。以“余额支付机构在网站上提供合作基金公司赎回。宝”为代表的网销金融产品，凭借电的链接，先由用户点击链接后进入产品其次，网销基金由于渠道成本十子商务平台、支付平台在用户层面的强页面，再逐步进入基金公司的网销平分低廉，对于长尾互联网网民群体的大聚合力和价格优势，规模迅速膨胀台，并且只有进入网上直销平台后才能小额申购，能够支付不低于同类银行理并威胁到传统商业银行的核心利益。完成开户、购买等环节，支付环节又需财产品的利率，这在传统零售银行渠2014年则被业界称为

8、“互联网金融元跳转回第三方支付机构页面。道无法做到。此前，长尾网民的闲散资年”，基金网销模式将进一步扩大到整2013年支付宝联合天弘基金推出金大多只能以活期存款形式留在银行账体金