体育产品品牌战略实施思考.doc

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1、体育产品品牌战略实施思考中图分类号：F212文献标识：A文章编号：1009-4202(2014)02-000-01摘要随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于体育的重视日益加深。体育产品自然也随之身价倍增。21世纪以来，体育产品面临的格局和形式发生了翻天覆地的变化。各个品牌都通过各种途径和手段吸引人们的视线。围绕体育产品的市场竞争更趋激烈。然而目前中国的体育产品品牌的宣传与推广措施不完善。盲目一味的运用名人效应，使产品与原来的生产理念分离，造成消费者品牌观念的淡薄。更使体育产品成为促销品一样的身价，企业利益严重受

2、到损害。企业变得脆弱不堪，不能经受市场竞争的考验，面临危险的边缘。广告模式千篇一律，毫无特色和新意。必须对•体育产品品牌战略实施进行深刻的思考，使品牌战略更加有效。关键词体育产品品牌战略实施思考引言随着体育日益受到人们的重视，体育产品品牌的形式和格局发生了重大变化。然而相比于世界体育产品品牌实施战略，中国的体育产品品牌实施战略存在着很多问题。盲目一味的运用名人效应，使产品与原来的生产理念分离，造成消费者品牌观念的淡薄。更使体育产品成为促销品一样的身价，企业利益严重受到损害。企业变得脆弱不堪，不能经受市场竞争的考验。而

3、体育产品试产竞争却日趋激烈，因此，必须解决体育产品品牌战略实施中存在的问题，使品牌战略达到应该有的效果，促进体育经济的发展。—・品牌的概念品牌就是以使自己的产品区别于其他产品的一个符号。品牌是产品的总的理念。它也是顾客对产品最初认识的地方，它相当于给顾客对于产品质量、服务、特征的一种保证。但这并不代表着品牌的含义就是单一的。品牌可以有更加丰富的内容。它可以涵盖产品的各方面的属性。但在这些方面中，最精髓、最深刻的就是品牌的实质。产品的品牌并不是与生俱来的，只有通过宣传，取得消费者的信赖才能树立产品的品牌。一旦产品的品牌

4、深入民心，就会带来巨大的利益和巨大的品牌效益。目前国内体育产品品牌战略实施存在的问题体育产品品牌格局和形式发生了重大变化。目前国内体育产品品牌战略存在着很多问题，产品品牌战略规划不尽合理，产品品牌宣传和销售途径单一，缺乏创新。这些问题严重影响了国内体育产品扩大生产，增强国际竞争力。并且企业的经济效益和企业形象受到损失。2.1体育产品品牌战略规划不合理目前，国内的体育产品多为明星代言，这些产品品牌，过分的夸大了体育产品的功能。将体育产品当做促销品一样宣传销售，从而是消费者的品牌意识模糊。对于品牌的宣传途径也不合理。许多

5、体育产品都集中于体育频道宣传，一点特色和个性都没有。有条理、有深度、清晰的品牌识别才能指导品牌的传播和推广活动的制定与实施，才不会把矛盾和模糊的信息传达给消费者。比起国内来，国外的品牌就对体育品牌的战略规划很合理，从而加强了产品的竞争力。使产品能够从低迷中走出来，拥有更广阔的市场。2.2体育产品销售途径单一国内的各种产品的销售大多数通过名人效应来增加销量。体育产品也一样，不可避免的利用名人效应。名人代言的确可以在一定程度上增加产品的销售量。然而，体育元素并没有在宣传时体现出来。名人与产品之间一点内在联系都没有，整个过

6、程好像哗众取宠。这种销售途径的确引发了市场关注，然而面向的销售对象非常模糊。而旦很多中国品牌的体育营销广告创意也显得单薄贫乏，不能有效地与目标群体进行沟通，是现实中存在的问题。三.体育产品品牌战略实施策略体育产品品牌战略可以从多方面进行。无论什么产品，包括体育产品在内，影响因素都是相同的。所以，体育产品品牌战略实施也存在于这些因素中。影响产品的因素无疑包括，价格、质量、服务、宣传等各个方面。因此，体育产品品牌战略实施也要从这几个方面入手。笔者就最重要的几个方面阐述了几个策略。3.1调整产品价格的策略无论什么商品，价格

7、都是影响产品销量、品牌形象的重要因素。价格因素直接影响到企业的效益和发展前景。人们购买商品最重视的就是产品的价格和质量。市场竞争激烈的现在，必须在价格方面下工夫提高产品的竞争力，扩大生产和销售。合理的价格策略不但会增加企业收益而且会提高企业的知名度，树立公好的企业形象。3.2提高服务质量的策略近年来，无论是大型的商场还是小型超市，都越来越注重服务态度的转变。随着经济的发展，生产水平的提高，产品的质量也精益求精，商家都开始将目光转到服务方面寻找新市场。人们价值观的改变，使人们更注重精神方面。因此，优质的售后服务会吸引大

8、量的顾客。良好的服务会帮助顾客了解他们真正需要的产品，避免了盲目消费。同时又能树立良好的企业形象，给顾客留下好的印象。3.3制定合理宣传的策略产品的知名度需要宣传，宣传的方式至关重要。要想在市场竞争中脱颖而出，必须制定合理的宣传策略。广告是宣传的一个重要途径，能够在短时间内使产品提高知名度。随着经济的发展，大众传媒发展迅速。电视、网络、报纸都能