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1、经营管理牡丹江市实施特色农产品品牌战略的思考□曾玉珍[摘要]随着全球经济一体化进程的推进,农产品市场环境发生了深刻的变化。要提高我国农产品整体竞争力,当务之急必须从最具竞争力的特色农产品作为切入点,实施特色农产品品牌战略。本文在论述了实施特色农产品品牌战略必要性的基础之上,通过对牡丹江市实施特色农产品品牌战略环境的剖析,结合客观实际情况,制定了牡丹江市实施特色农产品品牌战略的目标,并提出了实现该目标的对策与建议。[关键词]牡丹江市;特色农产品;品牌战略;竞争力Abstract:Withtherap
2、idprogressoftheeconomicglobalization,greatchangeshavetakenplaceinthemarketenvironmentofagriculturalproducts.ToimprovetheoverallcompetitionabilityofChina'sagriculturalproducts,themosturgentthingistoexecutebrandstrategybasedoncharacteristicagriculturalp
3、roductswithgreatcompetitionability.Thispaperfirstlyanalyzedthenecessityofexecutingbrandstrategyofcharacteristicagriculturalproductsandperformedthecorrespondingenvironmentalanalysis.Thentheauthorssetupanobjectivetoexecutebrandstrategyofcharacteristicag
4、riculturalproductsforMudanjiangCitybycombiningtheobjectivereality,andproposedsomemeasurementsandsuggestions.Keyword:MudanjiangCity;characteristicagriculturalproducts;brandstrategy;competitionability随着我国人民生活水平的逐步提高,影响消费者质的品牌农产品才有资格进入超市,由此为品牌农产购买农产品的因素也
5、在悄悄地发生着变化。以往消费品提供了较大的市场空间。二是品牌农产品具有较强者购买农产品时主要考虑价格因素,而如今则更关切的市场渗透能力。根据社会发展的一般规律,随着收农产品的质量、口味、色泽、等级等实质与精神因素。入水平的不断提高消费者品牌意识会逐渐增强,这也由此,许多具有地方特色的优质农产品已广泛被消费是发达国家食品安全标准远远高于发展中国家的主要者所认可,并逐渐成为消费者心目中的品牌。从某种原因。而许多农产品品质如口感、风味、营养等又不易意义上说,这一变化给我们提出了两个方面的思考:一或不能被
6、消费者通过表面观察与购前品尝来识别,由是理论上的严峻挑战。经济学一般将同类农产品视为此品牌就成了消费者识别产品品质的重要标志。此外,无差别产品,并将其市场比拟为完全竞争的市场,这显不同品牌农产品差别程度越大,消费者就越易对某些然已不能解释目前的市场实践;二是农产品生产经营品牌形成偏爱,从而使不同品牌农产品拥有不同而稳理念的转变。以往农产品的生产经营不需要特殊的手定的消费群体,进而消费者就会对非品牌农产品产生段,只需提供足量的农产品即可。而在新的经营环境排斥心理,与此同时也使品牌农产品具有了垄断优势
7、。下,农业只有培育独具特色的农产品,创立农产品品(二)应对“入世”挑战的客观要求牌,以品牌营销增强竞争力才能赢得市场。随着我国加入世贸组织的逐步深入,农产品关税一、实施特色农产品品牌战略的必要性的逐步下调,世界各国尤其是发达国家的品牌农产品(一)提高市场竞争力的有效途径必将大量涌入我国国内市场,使国内农产品不出国门主要体现在两个方面:一是品牌农产品更适应农也必须参与国际竞争。如果我国农产品仍然以目前产品销售方式的转变。目前我国农产品交易方式正在“无差别”的同一“中国”品名与形象同世界品牌农产由集市
8、销售向超市销售过渡,尤其在大中城市更为明品进行市场竞争,其结果是不言而喻的。由此我国当显。由于超市准入高标准的限定,只有那些具有高品务之急应以最易起步的特色农产品为着眼点,培育和乡镇经济424/2006经营管理发展特色农产品品牌以增强抵御国外品牌农产品冲击家一级公路口岸和一个铁路口岸,具有同俄罗斯、东的能力。欧、日本、朝鲜、东南亚等国家和地区开展贸易和经济(三)实现地域特有资源向地域资本转化的必由之路技术合作十分有利的地理优势,为其拓展国内外市场农产品生产地的地理、光、温及水土等自
