新浪微博营销实战2013.ppt

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1、新浪微博营销一、什么是新浪微博二、新浪微博影响力三、如何使用新浪微博四、新浪微博数据分析五、新浪微博营销案例任意时间，任意地点发送或获取信息和图片微博=一句话的博客微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论它是目前发展最为迅猛的互联网业务如今微博引领潮流，趋于年轻化，同时网络巨头相继推出自己企业的微博。微博客让人物更加真实…微博客中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，通过微博客产生互动与联系，使平时被认

2、为遥不可及的“明星”变得近在咫尺。从娱乐明星…到行业意见领袖…再到热门媒体…新浪微博关于分类，利于个人寻找感兴趣主题，不再盲目微博具有不可比拟优势，使得其发展成为主流微博特点简单的传播方式用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；基于用户社会关系实现信息快速传播；大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用方便快捷的操作模式通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文；实时性、便捷性和现场感极强内容原创140字以内的要求，更利于用户原创内容；原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的开放的平台微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手

3、机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等能做什么发表微博将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上查看微博可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友；他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道参与话题可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中微博的特征－－个性化微博的特征－－门槛低微博简短的表达形式，降低了普通大众发布信息的难度。符合自媒体易操作、门槛低的特点。与手机打通，使得微博具有随时随地应用的优势。微博的特征－－表达自己上微博干什么

4、在微博上写什么微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。博客虽具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，“短、平、快”的微博更满足大众化的需求。微博的特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台如何使用微博注册账号使用邮箱注册账号，昵称具有一定的特点，最好不要太随意。介绍自己时最好写上自己关注的领域，并且可以做适当夸张。1.16查找用户2.查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某种特定的条件进行的用户搜索然后“关注本组”，这样您就可以第一时间

5、获取对方的动态信息，进行下一步沟通17发微博3.推荐使用微博桌面，管理微博会更加方便。发表微博方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用转发&评论&收藏4.及时的对别人的微博作出回应，有利于拉近彼此的距离。微博@的使用5.@这个符号用英文读的话就是at，在微博里的意思是“向某某人说”，发微博时只要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵称后加空格或标点，他(或者她)就能看到。比如：@林志源更快捷的操作：点击光主任的头像，在大头像底下出现@。20支持聊天6.把自己微博管理好，然后就会引起别人的注意，之后就可以......群组微博的强大领导人微博官方微博员工围脖员工微博领导人粉丝核

6、心组织看到两次又看到了绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带看到一次潜在消费者路人企业官方围脖+领导人微博+团队微博+员工微博团队微博企业微博构成拉近与市场的距离，找到新客户并与之进行互动有效推送消息，有助于Google排名，有时能进入首页搜索结果，为网站带来流量通过消除预算或地理障碍来极大丰富数据库与更多平时不易接触到的思考者和行动者接触与品牌近距离接触，了解企业发展动态或技术观点无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案让领导以个人身份与关注者建立联系能为那些寻找话题的新闻工作者提供新闻线索展示政策并从竞争中脱颖而出的最好舞台无需刻意就能制造与你的公司有关的热点话题微博初期用户

7、具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征；同时他们也是了市场的主要消费群体。微博主流人群，主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪对微博的功能使用比较全面，大部分都是微博第一批用户，对微博的使用程度较深对话喜欢浏览他人微博信息，尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博对话题类内容充满浓厚兴趣，尤其喜欢参与热点话题的讨论建立帐号发表话题关注别人转贴@别人转贴评论评论@别人回应回应这就是属于优质粉丝群体吸引粉丝的最有效途径吸引优质粉丝的