新浪微博营销培训

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1、知微见著无微不至通过社会化平台与消费者建立连结目录微博用户使用分析中国社会化趋势展望中国社会化经营最佳实践微博两周年微博用户使用分析2009年8月28日上线微博两周年微博用户使用分析2011年8月28日日均微博发布量>7500万新浪微博用户总数>2亿微博中非新浪用户占比>30%用户日均使用时长>60分钟平台应用数>3000移动终端登录的用户>47%新浪网用户访问同比增长>64%新浪网独立用户同比增长>45%说明：此数据统计截止日期为2011年7月底平台数据微博用户使用分析Who’sonWeibo?新浪微博用户具有哪些特征？性别比例：女性占比略高、更年轻、更活跃4.2:5.8

2、26岁23岁，登录略频繁70后180后490后5::年龄：整体平均年龄24岁重度用户居多学历本科及以上占比50%以上；本科学历用户登录频率高；学历越高，男性用户占比越高收入个人月均收入：约3800；个人月均收入（非学生）：约4500家庭月均收入：约8000；职业：学生占比近40%，其中女性占比高；行业：电子/计算机/网络/电信占比相对较高，其次为政府机关企业；地域性：新浪微博用户与整体网民分布趋势类似，广东登录更为频繁，重度用户占比高。婚姻状况70%为单身，且女性占比高；单身用户登录活跃度高；新浪微博用户细分标准根据用户的性别、年龄、学历等基本特征将人群分成七类中学生大学生

3、高学历男性高学历女性低学历男青年低学历女青年低学历大龄16%23%16%17%10%12%6%重要群体：登录更频繁潜力群体：登录频率相对较高根据用户基本特征，7类人群，他们是：中小学生：“学生”并且学历为“高中中专/初中及以下”大学生：“学生”并且学历为“大专/本科/研究生或以上”高学历男性：非“学生”并且学历为“本科/研究生或以上”的男性网民高学历女性：非“学生”并且学历为“本科/研究生或以上”的女性网民低学历男青年：非“学生”并且学历为“大专及以下”并且为年龄为31岁（含31）以下的男性网民低学历女青年：非“学生”并且学历为“大专及以下”并且为年龄为31岁（含31）以下

4、的女性网民大龄低学历：非“学生”并且学历为“大专及以下”并且为年龄为32岁（含32）以上的网民微博用户互联网使用行为中学生大学生高学历男性高学历女性低学历男青年低学历女青年低学历大龄16%23%16%17%10%12%6%微博是新浪微博用户网络行为中的首要行为其他重要的还包括：看新闻、即时通讯、在线听音乐、看视频微博在线看视频在线听音乐在线玩游戏微博在线下载SNS网站看新闻微博电子邮件搜索引擎网络金融微博看新闻电子邮件在线看视频网络购物微博即时通讯在线下载在线玩游戏微博在线听音乐看博客看新闻微博看博客写博客电子邮件名人/明星可以关注名人/明星，满足窥探欲；展示名人最真实的一

5、面。建立朋友关系朋友圈的建立上微博首要目的；需要一定过程，但会随着时间推移自然建立。搭建兴趣圈子通过深入分析目标人群和潜在人群的生活形态，搭建基于兴趣的平台产品，如微群、微博社区等。仰视关系兴趣关系现实关系中学生大学生大学生闲暇时间多，可发展兴趣平台中学生好奇心强，扩展交友圈，讨论热点话题高学历女性乐于分享，关注资讯除大龄低学历人群外，关注朋友/熟人均为上微博最主要的目的，逐步形成关系网不同细分人群上微博的目的有所差别中学生大学生高学历男性高学历女性低学历男青年低学历女青年低学历大龄16%23%16%17%10%12%6%帐户基本指标：高学历男性与低学历男性帐户关注与粉丝最

6、高帐户动态分析：女性及学生转发活跃新浪微博帐户指标与基本行为分析关注数、粉丝数、发博数为截止到8月15日的所有数据，如：所有新浪微博中学生截止到8月15人均发博301条。月数据为5月17日-6月15日数据。月发博31362738193418月原创1013121310117月转发21241525102311关注8597123991188899粉丝119101152921497856微博3013122893652353002007月粉丝增长率44%26%79%33%19%35%43%8月粉丝增长率86%17%18%26%17%20%26%截至到8月人均关注/粉丝数约100人，人

7、均总发博约300条。关注数8月增长约10%-15%，粉丝数7月/8月月增长约为30%-40%。人均6月发博数约30条，原创为转发的一半左右用户平日比周末发博略多，高学历女性最活跃工作午休全天24小时发博人群一览发博数为截止到8月15日的数据。该数据通过计算每个用户24小时实际发博数而得平日Top1发博人群：高学历女性周末Top1发博人群：中学生高学历女性从早9点到下午17点发博热情高，晚间21-22点是另一发博高峰发博数发博数24小时微博改变生活新浪微博影响力新浪微博改变了媒体接触方式39%的用户认为微博很大程度上