数码相机市场调查 数码相机市场分析 设计定位调查总结.ppt

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1、数码相机市场调查目录1234数码相机现状及市场的调查研究相机的功能、形态及适用人群相机发展趋势及环保调查调查总结5消费者调查一、数码相机现状及市场的调查研究：1、数码相机市场概述2、中国数码相机市场结构分析（1）品牌结构；（2）产品结构3、主流厂商分析1、数码相机市场概述一、数码相机行业定义及范围界定数码相机也叫数字式相机，英文全称DigitalCamera，简称DC。数码相机是集光学、机械、电子一体化的产品。它集成了影像信息的转换、存储和传输等部件，具有数字化存取模式，与电脑交互处理和实时拍摄等特点。数码相机最早出现在美

2、国，20多年前，美国曾利用它通过卫星向地面传送照片，后来数码摄影转为民用并不断拓展应用范围。二、数码相机发展历史回顾数码相机是在20世纪80年代才正式走进发展阶段。相比传统的照相机，两者相差100多年的历史。1981年索尼推出了全球第一台不用感光胶片的电子相机——静态视频“马维卡（MABIKA）”。在20世纪90年代，数码相机的发展方向逐渐明朗，1994年，柯达公司推出了全球第一款商用数码相机DC40。在当时，柯达DC40能够以较小的体积，较为便捷的操作。成为了数码相机历史上一个非常重要的标志。1999年，尼康公司推出的首

3、款自行研制的数码单反相机D1，将数码单反相机的竞争推向了高潮，随后其他品牌也逐渐进入该领域，为往后的普及作了巨大贡献。2000年9月，在德国Photokina展览会上，柯达正式对外公布了高达1600万实际像素的CCD，这被称为是CCD制造技术上的一个里程碑。2003年，佳能推出了首款价格低于1000美元的数码单反相机EOS300D，600万像素，塑料机身，数码单反廉价时代由此开始，揭开了数码单反普及的序幕。2007年，尼康首台全画幅数码单反D3推出市场，打破了佳能在全画幅数码单反领域一支独大的局面，2008年，索尼推出自家

4、首台全画幅数码单反α900，加入了全幅单反的阵营里。三大数码相机品牌在单反领域的顶峰厮杀从这一年开始。（1）品牌结构2、中国数码相机市场结构分析2010年，中国消费数码相机市场的前十品牌排名较上月没有变化。佳能以接近1/3的消费者关注比例领跑消费数码相机市场,势头良好。2011年，佳能以其在消费数码相机和单反数码相机市场的强大优势领跑中国数码相机市场，且其关注比例占到近1/3，冠军宝座稳固。索尼和尼康两大品牌分别在消费、单电数码相机市场以及单反数码相机市场各具优势，竞争相当激烈。富士、松下、三星等品牌则组成第三品牌阵营，虽

5、然关注比例非常接近，但关注排名在上半年并没有出现变动。整体市场2011年中国数码相机市场品牌关注比例对比消费数码相机市场单反数码相机市场输入文字输入文字输入文字输入文字2011年，中国消费数码相机市场的价格关注格局发生了明显的变化，尽管2000元内产品仍占关注比例整体的7成以上，但2000元以上产品的关注比例呈现明显的走高趋势。从1月到6月，中国消费数码相机市场中2000元以上产品的关注比例从23.3%上升至36.7%，上升幅度达到13.4%。而对应的，千元内的入门级消费数码相机的关注比例则从17.8%下降至12.7%。产

6、品结构2011年，中国单反数码相机市场中仍以万元内的入门级单反产品及中端APS-C画幅产品为主，万元内产品的关注比例达到了82.1%。而其中更是以3001-6000元的产品最受消费者的关注。最为热门的佳能550D、600D、尼康D5100等产品均在这一价位段中。另外，上半年中国单反数码相机市场的产品售价受到3月日本地震的显著影响，在4月6001-10000元价位段产品的关注比例显著提高，这主要是由于许多热门产品涨价进入了这一价位段。2011年，中国数码相机市场中仍以消费数码相机为主流，其产品关注比例为62.4%，而单反数码

7、相机的关注比例仅为31.8%，仍为少数消费者的选择。不过就上半年情况来看，越来越多不满足于消费数码相机产品画质的消费者选择了画质和操控优势明显的单反数码相机产品。单反数码相机的关注比例从1月的28.6%缓慢上升至6月的36.0%。另外，单电数码相机市场仍处于发展初期，其消费群仍然相当有限，关注比例也并没有出现明显的提高。不同类型产品消费数码相机市场超薄产品超薄卡片数码相机是目前家用消费数码相机中最主要的门类，兼具丰富的功能和广泛的适用性，多为全自动操控，对于初次接触摄影拍照的大众消费者尤为适合，更是外出旅行时最便于携带的相

8、机产品。2011年上半年，消费数码相机市场中超薄卡片产品的关注比例为47.3%，从每月关注比例走势来看变化幅度也相对较小，走势较为平稳。消费数码相机市场长焦产品2011年，中国消费数码相机市场中光学变焦倍数在7倍以上的长焦数码相机的关注比例为34.6%，其市场地位正缓慢提高。2011年1月，中国消费数码