重铸浙江茶叶出口新辉煌-论文.pdf

《重铸浙江茶叶出口新辉煌-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、重铸浙江茶叶出口新辉煌周蕾张康杰(浙江树人大学现代服务业学院)(浙江省商务厅综合处)浙江茶叶生产历史悠久，历来就是茶叶生产和出口大仅下降1个百分点，但同期出口额占全国的比重却下降了8省。近年来，尽管浙江省茶叶出口金额保持增长势头，但出个百分点(表2)。这尤其体现在出口均价上(表3)，2013年口品种单一、缺乏自主品牌的现状依旧没有改变，特别低价浙茶出口均价为3358美元／吨，仅相当于全国平均水平的竞争的现象愈发严重，影响了出口的效益和市场份额的扩87_8％。大。本文在调研的基础上，对浙江茶叶出口的

2、现状和原因表3浙江茶叶均价美元，0屯进行了深刻剖析，提出了推动浙江省茶叶出口的对策建议。、、、2009钜2O10年2011焦2012E2013正一全国平均价格23272593299233243827、浙江茶叶出口基本情况浙江平均价格235425392769309133581．茶叶产量保持稳定浙江是我国茶叶生产大省，近年来每年茶叶产量基本保持在16万吨以上。2013年，全省茶园面积276．05万亩，占全3．出口品种单一国的7．13％；茶叶产量l6．86万吨，占全国的8．92％；茶叶产值以绿茶为主，2

3、013年，浙江绿茶出口5．5亿美元，占全省131-4亿元，占全国的11．88％；茶叶价格7．79万元，吨，见表l。茶叶出口总额的95．1％，在全国绿茶出口总额中的比重已经达到58．7％，占全球40％以上。红茶、特种茶(乌龙茶、花茶、表1浙江省茶园面积、产量、产值及价格普洱茶等)所占比例较小，不足全省茶叶出口总额的5％。r＼芝2OHD9年2010征2011在2012正2013钲茶园面积(万亩)263_89266．9272．9274．5276．05茶叶总产量(万吨)16．7416-27169717．4

4、816．86茶叶总产值(亿元)73．5090．90lOO盘7l14．66131．40．~I-CoN(刀j屯)4395．595．946．567．79数据来源：浙江省商务厅，下同。2．茶叶出口保持较快增长，但出口价格呈相对下降的趋势2013年，全省茶叶出口额5．8亿美元，同比增长20．8％，绿茶是2009年的1．5倍。出口额保持较快增长，出口价格却呈相对下降的趋势。2009～2013年浙茶出口数量占全国的比重图1浙江茶叶各品种出口额分布图表2浙江省茶叶出口额占全国的比重万吨、亿美元、％4．缺乏自主品牌

5、名称2009年出口2010年出口2011年出口2012年出口2013年出E除骆驼牌、狮峰牌等少数品牌茶叶外，浙江茶叶出口多数量金额数量金额数量金额数量金额数量金额数以散装原料茶或“贴牌”生产为主，技术含量低，附加值全国30．287．O530．247．8432．269．6531．3510．4232．58l2-4低。作为浙江茶叶的代表——西湖龙井，在国际市场上没浙江16．223．8215．523．9417．574．8715．434．77l7．145．75有派上用场，这样使得浙江出口茶叶在国际市场上的影

6、响比重53．5754．18513250．2654．4650．4749．2245．7752．646．1力和竞争力远远落后于国际品牌茶叶。浙江茶叶出口额仅基金项目：浙江省哲学社会科学研究基地“浙江省现代服务业研究中心”课题(课题编号：13JDFw01YB)的研究成果之一。·14·相当于国际知名品牌“直顿”年销售额的1／40。能滞后，一方面造成了浙江省茶叶企业间的低价竞争和无5．以新兴市场为主序竞争；另一方面也使得浙江省部分茶叶企业诚信缺失，出2013年，浙江茶叶出口到94个国家和地区，其中70％以口中

7、产生了一系列乱象，影响了浙茶整体形象的提升和品上的茶叶出口到新兴市场，前三位分别为摩洛哥、毛里塔尼牌的塑造，浙茶在全球市场的份额难以扩大。亚、乌兹别克斯坦，出口到美国、炊盟、日本等世界主要茶叶进口市场的比例不足30％。三、若干建议二、问题的原因1．强化对茶叶等传统优势产品的政策整合力度整合目前各部门对茶叶等传统优势产品的支持政策，1．世界市场对绿茶的需求有限，消费偏好不同突出重点，形成合力，加强对浙茶整体形象的推广。继续对浙江省是全球绿茶最大的．产、加工和出口集散地，但企业境内外参展给予支持，在对

8、展位费进行补助的基础上，目前，红茶占全球茶叶贸易的四分之三，欧美市场主要偏爱考虑对公共布展费、推广宣传费用给予适当补贴，打造浙茶红茶、特种茶，欧盟的绿茶年进cI量只占其茶叶进口总量的品牌，提升浙茶整体形象，从而提高茶叶的附加值。10％左右，且欧美国家的消费者喜欢在茶中加糖或牛奶，而2．以文化为突破口平台推动出口日本则更偏爱乌龙茶。因此，浙江省出口的绿茶主要出口通过茶文化的挖掘、利用，以文化为突破口平台加强营到非洲等偏爱绿茶的发展中国家，而非洲国家一般偏向于销平台建设。通过涉茶文化旅