虚假广告的法律问题探析-论文.pdf

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1、一辽辽丁丁经经虚假广告的法律问题探析济济职管业理技干王荣术部学学院院(辽宁广播电视大学锦州分校，辽宁锦州123000)摘要：随着我国社会的不断发展，经济市场发展水平不断提高，广告市场不断繁荣。但是由于多种二原因，广告市场存在的问题很多，最典型的就是虚假广告产生的误导作用使消费者轻信广告而购买产o___品。严重侵害了消费者的合法权益。因此，应采取加强立法、加强监管、健全机制等措施最大限度地保护四消费者的合法权益。生第关键词：虚假广告；消费者权益；法律责任●_●中图分类号：D922．294文献标识码：A文章编号：1672—5646(2014)01—0047—02期随着社会经济的不

2、断发展，广告作为一种传播经济传，而是委托广告商通过一定的媒介和形式甚至邀请明信息的手段在社会发展中发挥着重要作用，很多消费者星做代言，夸大宣传自己推销的商品或服务，由其支付给通过电视、报纸、广播、临街广告牌、移动多媒体设备等获广告商一定额度的报酬，从而达到欺骗、误导消费者的目得广告信息，进而购买商品，使生产商和销售商获利，推的。使消费者通过广告宣传轻信商品或服务的功效而购动经济发展。而有些企业为了在日益激烈的市场竞争中买商品或接受服务，造成消费者的生命和财产权益损失。追求更高的经济效益利用消费者的从众心理，在广告上2．商品经营者或服务提供者存在主观上的故意i做文章，通过虚假广

3、告宣传搞不正当竞争，误导、欺骗消商品经营者或服务提供者为了推销商品或服务，获费者，使消费者的合法权益受到损害，产生严重后果甚至取利益，主观上故意夸大宣传商品的价格、功能、质量、用●可能危及消费者的身体健康和生命安全。因此，应充分认途等．不正当地引诱消费者，使其轻信广告内容而购买商u识虚假广告．制定防治虚假广告的对策，保护消费者的正品或服务。当合法权益。3．宣传广告中含有相关商品或服务的事实说明一、虚假广告概述虚假广告是内容虚假的广告，构成虚假广告的一个(一)虚假广告的涵义必要条件就是广告内容必须是对商品或服务的事实的说虚假广告主要是商品经营者或服务提供者为了获取明，其中包括对

4、商品的具体名称、价格、用途、构成、质量、高额经济效益而向消费者进行的虚假宣传。功效等方面的说明，以及同商品或服务有关的事实说明。到目前为止，我国相关法律并未对虚假广告的涵义如果在广告内容中不涉及商品或服务的说明。这个广告做出明确的界定，因此在司法实践中对虚假广告的认定也就不能认定为虚假广告。也存在一定的困难。很难保护消费者的合法权益。4．广告内容存在虚假情况1994年颁布的《中华人民共和国广告法》第二条中规在广告宣传中。主持人以夸张的表情和辞藻故意夸定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承大商品的实际功效，或者以“惊爆价”、“跳楼价”等惹人注担费用，通过一定媒介和形

5、式直接或者间接地介绍自己目的价格战使消费者上当，购买此商品或服务，严重侵犯所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”。《广告法》消费者权益。第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误5．有关商品或服务的说明与真实情况不符导消费者”。鉴于以上法律规定，虚假广告的涵义应为某判断虚假广告的重要标准就是对有关商品或服务的种商品经营者或者某种服务提供者承担一定的费用，委事实说明与商品或服务的真实情况不符。判断虚假广告托广告运营商或其他媒体通过一定媒介和形式直接或者时。不仅仅是以商品或服务的表面情况与广告中的说明间接地夸大宣传商品或者所提供的服务，欺骗和误导消是否相符为标准，如果一

6、旦发现广告中宣传的商品原本费者．使消费者遭受人身和财产损害的的商业广告。就是假冒伪劣商品．则不论广告中如何说明修饰都构成(二)虚假广告的特征虚假广告。因此都应该承担相应的法律责任。1．直接或间接欺骗和误导消费者损害消费者利益是二、目前虚假广告侵犯消费者权利的表现虚假广告的目的虚假广告属于违法行为，是侵权行为的一种，主要表商品经营者或者服务提供者不直接参与广告的宣现在以下几个方面：作者简介：王荣(1979一)，女，辽宁辽阳人，硕士，主要从事国际公法、合同法、民法学研究。(一)虚假广告侵犯了消费者的知悉真实情况权位坚决不予颁发执照，对已经颁发执照的单位经检查达0《消费者权益保护法

7、》第八条规定：“消费者享有知悉不到标准的要吊销执照，从根本上管住管好广告市场。其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权因此要求广告管理部门互相协调，积极合作，建立一个完星利。”随着社会的发展，在现代生活中，消费者通过沿街善的广告协调监管系统，坚决抵制虚假广告。发放的商品广告宣传单、商场大屏幕宣传板、电视广告、(三)强化执法监管，加大对虚假违法广告的处罚00T-[临街广告牌、互联网等途径获得广告信息来购买自己喜力度0》z0各级工商、质量监督、医药、卫生等职能部门。在查处欢的商品。这就要求广告代言人或