修正肺宁颗粒广告媒体策划书.ppt

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1、第三小组洪凯煌、兰数平、智朋浩钟艺虹、庄兆伟肺宁颗粒媒介策划与雾霾签一份体面的协议01020304产品及市场分析竞争对手媒介投放分析媒体接触习惯分析及媒介选择媒介策略及媒介目标目录0205媒介预算01产品及市场分析Productintroductionsandmarketanalysis.PARTONE1.修正药业集科研、生产、营销于一体的大型现代化民营企业集团总部设在长春，营销总部设在北京集团下辖66个全资子公司，有员工80000余人，资产总额75亿元042.肺宁颗粒肺宁颗粒是修正药业集团股份有限公司生产的非处方药，主要成分为返魂草（紫苑）。

2、适应症：清热祛痰，镇咳平喘。用于肺内感染，慢性支气管炎，喘息性支气管炎，急性呼吸道感染等。肺宁颗粒是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有效，无副作用，具有治、清、养、护、防五大奇效。051、各种药品在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略差异大。2、祛痰，清肺的药物还处于产品成长期，市场空间仍然很大。3、清肺类药物消费还属于培育期，前景广阔。4、修正肺宁颗粒主导市场。5、近年来雾霾形势日益严峻，呼吸系统问题引起人们关注，相关医药用品需求量大。3.市场分析0602竞争对手媒介投放分析Productintro

3、ductionsandmarketanalysisPARTTWO1.北京同仁堂——养阴清肺丸北京同仁堂没有特定的广告宣传活动，产品大众认知度较模糊。相关药品品类类型覆盖比较全，有片剂，膏体，和糖浆。但是主要是针对病症入手，如感冒咳嗽或肺部不适，清热平喘，治疗阴虚肺燥，没有强调药性有养肺护肺的功效。082.天津达仁堂——清肺消炎丸公众号：达仁堂微信方面：专期版面天津日报：电视广告北京卫视：093.淘宝指数分析三家淘宝指数对比不难看出，修正的肺宁颗粒在这类药品的搜索中的保持着绝对的优势，搜索量一直保持着波动增长的趋势，同仁堂的养阴清肺丸销量也保持着

4、较稳定的搜索量。且在雾霾多发的春秋季节指数偏高。102.在此输入一些酷炫的文字方案升级：某部件某部件部件特征：部件特征的描述尽量详细，省的老师问你问题部件特征：不过不懂的问题别放到PPT上去，问到了会很坑爹的部件特征：尽量汇报PPT的内容都是你很熟悉的，就算问到了，也对答如流这里是放置方案一存在的不足，跟右边对比显得方案一比较挫。这里是放置新方案的优点的，显得比原来的方案要碉堡，不然你怎么证明你这个月是干活了呢。12毕业设计第二次汇报，段公子，西北工业大学航空学院03媒体接触习惯分析及媒介选择MediahabitsandMediaSelecti

5、onPARTTHREE1.目标消费群体1、经常感冒。咳嗽，有痰及患有慢性支气管炎的患者。2、经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，造成肺部不适者。根据目标消费群体的特征，以及广告主的营销目标（以产品推广为主），我们将目标消费群体定义为城市消费者。072.目标消费者媒介接触习惯这三个大框是留给你详细介绍你的方案是怎么一步一步往上爬，等待阳光静静看着它的脸，小小的天，有大大的梦想~不好意思，唱出来了，祝福周董新婚快乐啊，虽说大学以后就不咋听周董歌了，但中学的时光还是值得留念的。周董今年要来西安开演唱会的，要去的同学记得赶快抢票啊。142.目标消费者媒介

6、接触习惯15毕业设计第二次汇报，段公子，西北工业大学航空学院由图表可知，城市受众平均每天媒介接触中，占最大比例的是互联网，其次是电视。受众对于不同媒介接触率最高的电视媒体资源是中央台。受众对于电视媒体的最佳接触时间是晚上8点到9点，因此，我们投放这个时段的15s广告。互联网&电视CCTV1晚8点到9点2.目标消费者媒介接触习惯网民的上网行为的主要目的分为以下几种：一.是了解新闻，即浏览新闻、查看财经资讯等；二.是社交需要，通过各种即时通讯工具或者社交网站进行沟通交流；三..是娱乐需要，点播网络影视节目。因此，对于互联网媒介投放的方向我们决定朝以

7、下几个方面：1、新闻门户网站。2、社交类媒体。3、视频网站的前贴片广告。072.目标消费者媒介接触习惯由数据可知，2015年1月，人民网的日均覆盖率以及日均网民到达率是最高的。因此在新闻门户网站方面，我们决定在人民网进行广告投放。072.目标消费者媒介接触习惯网民常使用的三个社交媒体类型分别是微信、qq空间、微博。首先，微信作为网民最经常使用的社交媒体，再加上微信的用户量以及朋友圈广告的兴起，有利于产品推广。而考虑到qq空间不适合做广告平台，顾排斥；最后考虑到微博作为舆论环境的平台作用，对于雾霾的社会讨论有重要作用，有利于将我们的产品与社会热点

8、相结合。072.目标消费者媒介接触习惯由此数据可得知，优酷网在视频网站中的影响力最大，因此我们决定在优酷网上进行前贴片广告。072.目标消费者媒介接触