2011年天安数码城产品品牌报告.ppt

《2011年天安数码城产品品牌报告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、天安数码城产品品牌报告(摘要)在这里你能改变世界（2011年10月第一版）本报告是集团和各项目开展产品品牌塑造和推广的参考依据，作为第一版产品品牌模式研究，报告中部分内容及表述尚需根据集团各部门和各项目公司的沟通及反馈意见逐步完善，在运用过程中招商运营中心产品品牌组将不断修改和补充。产品品牌形象体系服务标准体系产品标准体系产品品牌定位品牌推广策略政策（可拓宽客户整体容量，将蛋糕做大，但并非项目核心优势）服务（聚焦核心客户层，核心差异化优势）产品（低成本高品质办公、性价比；低密度生态、休闲、个性化办公体验；办公、生活一体化，综合体）集聚化所带

2、来的规模优势生活商务配套的完善、交通体系的完善他们是谁？他们从哪里来？他们关注什么？【1客户总结】以高成长性科技创新企业（科技型、创意型、现代制作、现代服务等）为核心，辐射其他相关产业，并带动第三方服务产业的导入；区域内核心产业为前期主导，逐步吸引外溢型客户和第三方服务产业客户【2产品模式总结】城市价值：促进区域城市化，分享城市功能增值，实现项目与城市良性互动，并成为产业园到产业新城蜕变的核心引擎；产业综合体：三产型综合类物业，弱化厂房概念，城市意象凸显，并实现办公/生活/居住一体化体验；高成长企业集聚高地：实现产业的聚集，并打造高效服务平

3、台、高附加值办公产品；城市的，综合的，高成长企业的集聚高地。以高成长产业聚集为核心，融合科研、办公、居住、酒店、金融、餐饮、会议、文娱和交通等城市空间，提供全方位的产业生态环境的服务平台，形成相互依存、相互助益的具有强烈都市意象的高效多功能综合体。【3城市产业综合体定义】我们不是普通的厂房办公我们不是单纯的产业集聚我们不是市中心的商业综合体一个综合体式的都市化生活中心一个低密生态的低成本高性价比办公一个沟通、活力、成长的企业抱团、集聚氛围一个协助企业成长的专业化服务平台不一样的梦想在这里实现……“四个一”计划：适宜尺度都市化的生活方式时代性

4、的城市标志繁华的，都市的，活力的……核心轴线Plan1彰显城市意象功能集聚Plan2产业综合体一站式配套服务中心完美的核心城市空间复合的，一体的，完善的……现代大气Plan3高成长企业聚集高地科技创新蕴涵潜力经济发展的引擎，城市活力的都心汇聚都市精英，聚集社会财富生命力，创造力，推动力……产品品牌形象体系服务标准体系产品标准体系产品品牌定位品牌推广策略在这里你能改变世界过去20年，在天安数码城，众多的科技型、创意型企业与我们共同成长、成熟、走向世界，一起缔造了天安数码城精神——“在这里你能改变世界”。其中，仅深圳天安数码城园区内就包含研祥智

5、能、海川股份、得润电子、宇龙通信、诺亚舟、凯立德等知名企业，海内外上市公司23家，准上市公司18家，国家及省市认定的高新技术企业150家。天安数码城面向的客户主要为高新技术企业，他们是一群富有激情、有创业精神，勇于拼搏的企业家，他们怀着“改变世界”的梦想来到天安数码城，他们共同的精神，共同的梦想，为天安数码城注入了更多精神层次的内涵。作为项目品牌推广语，是项目的灵魂所在，是项目推广围绕的核心，在它之下，各个阶段可以有不同的主题推广语，阐述不同的推广重点，但“在这里，你能改变世界！”需贯穿整个推广过程。如招商地产的“家在情在”始终贯穿招商的品

6、牌推广一样，通过不同形式的重复出现，传达项目精神层次的内涵，从而获得目标客户群的共鸣。1、项目品牌主推广语我不是天才，我不是神话，我没有故事，我不是偏执狂，但是，我活着就是为了改变世界我失败过，自卑过，有时谦虚，有时傲慢，我不管你怎么看我，我活着就是为了改变世界我不是乔布斯，我不是马云，我不是马化腾，我只是我，我活着就是为了改变世界我是一个极客，我不想和谁比公司大小，我不想比营业规律，我活着就是为了改变世界为什么不能在一棵大树下开董事会，为什么不能在草坪上决定公司走向，我活着就是为了改变世界2、项目总体命名天安数码城“天安数码城”作为项目的

7、总命名目前多个项目反映存在争议较大，容易误导客户以为是电子商品商场，在推广中存在一定难度。但考虑到该总命名在珠三角区域已建立了一定的市场知名度，完全摈弃是对品牌的一种浪费。建议在总体命名后加后缀做辅助名联合使用，以消除歧义，辅助名应尽量反映项目特质。产业楼命名：天安数码城•*谷N栋（号）天安数码城•*谷中心总部楼命名：商务楼命名：天安数码城•*谷基地N栋（号）3、产业楼命名“天安数码城”在推广中容易引发歧义，因此项目总体命名后可增加以辅案名，突出“园区”之意。由于目前重庆项目名为“天安数码城•绿谷”，常州项目名为“天安数码城•尚谷”，天津项

8、目初步命名为“天安数码城•津谷”，且“谷”来源于“硅谷”，有高科技、创新之意，容易被联想与记忆，因此建议产业楼规范命名为“天安数码城•*谷”系列。各栋命名分别如下：天安数码城•*