(2009-04-02)小虎憨尼2009秋冬产品形象画册规划设计方案(999).ppt

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1、小虎憨尼2009秋冬产品形象画册规划设计方案深圳市华彩时代文化传播有限公司目录第一部分形象定位第三部分创意设计第二部分拍摄设计第四部分印刷设计第五部分项目报价形象定位小虎憨尼（HANNITIGER）是东莞小虎憨尼服饰有限公司旗下著名品牌。品牌内涵：“小虎憨尼”是一个正直、善良、机敏、勇敢的小精灵，他（她）活泼可爱、聪明伶俐、虚心好学、热心助人，勇于与坏人坏事作斗争。品牌文化：追求儿童个性时尚的生活状态品牌核心价值观：中国童装时尚先锋品牌品牌消费群体定位：3~7岁、8~12岁、13~15岁三个阶段的都市新新儿童。品牌产品定位：中档品牌产品类别：T恤、茄克、裤装、裙衫、毛衫、棉服、

2、羽绒服、牛仔装、运动装、时尚鞋、休闲包、饰品、卡通物等。华彩时代认为，画册是品牌形象的代表，直接面对客户，其形象传播意义尤为突出，事关品牌的优劣和营销的成败，因此画册必须站在品牌的高度去考量。基于对小虎憨尼品牌的分析，华彩时代认为小虎憨尼2009秋冬形象画册必须有系统的策略思想指导、有优秀的创意支撑、有美观大方的设计表现。华彩时代给小虎憨尼2009秋冬画册的形象定位是：结合产品定位和秋冬特色，锁定画册的主题和目的，将创意文字化和视觉化，把画册设计、制作成一本先锋、新锐并能提升品牌形象和销售的精品！拍摄设计没有创意的画册苍白无力，很多人画册就是排版与图片处理，创意含量很低。但真正

3、对画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶。对于服装行业来说，产品季节性强、更新快，这样对产品的表现（拍摄）要求就很高，必须紧扣主题、设计场景、预设画面，才能精妙地表现产品的功能性、视觉和心理愉悦性。针对小虎憨尼2009秋冬系列的主题，华彩时代预设的拍摄地点和场景是：一、时尚巢：解读各种材质拼接服饰混搭的穿着方式，展现自然色彩，传播富有都市浪漫气息的流行时尚。室外（建议选择深圳东部华侨城）拍摄，在唯美自然环境中，将小虎憨尼的自然、浪漫表现得淋漓尽致。二、欢乐谷：表现少年儿童天真、烂漫、好动、阳光，室外（建议到深圳欢乐

4、谷）拍摄。三、魔幻城：想象美好未来，解读幻想，展示酷感。室内（摄影棚）拍摄，使用太空画面、高顶帽、飞船、机器人等画面或道具。在拍摄设计中，为体现小虎憨尼的都市化、国际化品质，华彩时代预想使用6位童模，3名内模、3名外模，分布如下（模特资料另附）：身高国籍性别人数90-110厘米中女1外男1110-130厘米外女1中男1130-160厘米外男1中女1创意设计设计创意是画册的灵魂，没有创意，画册是苍白的，不管面对市场还是面对受众，这样的画册都不能诉求到市场和客户的关注点、兴奋点，更不能针对这些市场需求做出有效的刺探和应对。华彩时代拟从以下几方面对小虎憨尼2009秋冬产品画册进行“打

5、磨”：一、关于设计：结合总主题和三个分主题，以及拍摄的产品图片，进行“讲故事”式的设计，阐释产品内涵、展现产品形象。二、色彩运用：（1）运用ＶＩ系统中规范的辅助色系。因为推广产品为秋冬装，所以选择辅助色系中暖色调为主基调。如橙色，传递一种秋天瓜果成熟的甜蜜与亲和；黄色，给人明快、温暖、健康的印象。设计师推荐——黄色，品牌ＬＯＧＯ中的重要色彩元素，契合秋冬所要传达给受众的色彩情感。（2）运用对比色，秋冬装色彩大多偏暖色，ＬＯＧＯ中有淡蓝色，可以取淡蓝色的干净、明快、健康，同时又能最大限度的展现产品形象和衬托产品品质。三、开本选择：现代画册的装帧设计已经突破平面，走向立体。华彩时代

6、认为，童装画册形状采取接近于16开（210Ｘ285nm）或者12开（260Ｘ260nm）的不规则形，形式感强且活泼生动，画册的内容和形式结合得将非常完美。设计师推荐——12开（260Ｘ260nm），48P。因为产品照片有横有竖，在接近方形的版面中容易出效果，能有效且多角度的传达品牌形象及产品信息。印刷设计关于印刷，考虑到产品定位是中档产品，但画册定位为新锐、先锋品质，为了强化品牌形象，封面ＬＯＧＯ可以采用击凸或者过ＵＶ，资金允许的情况下可以增加镂空、线装工艺（24Ｐ以内建议采用，以增强形式感，在同行中容易脱颖而出）。也可以选择特种纸(如珠光纸)做封面，纸张本身质感强，运用适当有

7、助于提升产品档次。装订方式根据Ｐ数确定。24－48Ｐ，内页用纸不超过157ｇ，采用胶装；48ｐ以上建议运用锁线胶装。色彩工艺根据具体情况而定，没有特殊需要不建议用专色。项目报价项目具体内容金额拍摄场地选择租赁、道具（背景）制作使用、模特选用、创意拍摄等。42000元创意设计画册总体规划、主题演绎、文案撰写、色系斟酌、修图、开本确定等。以48P计。16000元印刷制作纸张选用、工艺确认(出菲林、烫银等)、成品验收等。以1000册计。13000元合计人民币：柒万壹仟元整(不含税费)71000元设