丝绸行业分析.ppt

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1、丝绸行业分析一、茧丝绸生产在中国的历史地位1.栽桑养蚕、缫丝织绸是中国古代人民对世界文明的重大贡献之一嫘祖发明养蚕殷墟出土的玉蚕仰韶“半割”蚕茧2.农桑业是古代中国的立国之本皇帝亲耕典礼2.农桑业是古代中国的立国之本孝贤皇后亲蚕礼三月吉巳日是举行祭礼的日子。这天，位于西苑太液池北端的先蚕坛上已经支立起黄色幕帐，帐内供有先蚕神嫘祖的神位及牛、羊、猪、酒等各种祭品。孝贤皇后在妃嫔、公主、福晋和女官的陪同下来到祭坛。祭礼程序繁缛，除了一般祭祀必行的跪拜、上香、献祭品外，最有特点的是被称作“躬桑”的皇后采桑礼。2

2、.农桑业是古代中国的立国之本康熙御制耕织图3.中国养蚕缫丝技术传遍全球公元前1223年前后，传到朝鲜公元前700-257年期间传到越南公元前4世纪传入印度公元前2、3世纪传入日本公元3、4世纪传到中亚公元555年传到希腊公元7世纪传至阿拉伯与埃及公元8世纪传到西班牙公元9世纪传至意大利公元13世纪传入法国4.丝绸产品主导国际市场2000多年自汉武帝开辟“丝绸之路”以来，丝绸产品一直是我国的传统骨干出口商品,十九世纪中叶我国丝绸出口额在全国商品出口总额中所占的比例达到平均每年40%以上的水平5.丝绸——功勋

3、产业1、抗战时期，中国丝绸出口最高年份创汇近亿美元，丝绸出口量几占全国商品出口总值的五分之一。2、解放后是国家赚取外汇的主力军。解放后,蚕丝业为共和国的经济发展做了极大的贡献6、情结产业中国发明传统特色自主知识产权主导国际市场中国名片文化底蕴低碳绿色环保可持续发展7、中国古代丝绸货币职能的演变货：财也。币：帛也。丝绸天然是货币战国晚期“布”成为法定货币西汉时期“帛”的货币职能东汉时期“缣”货币职能的增强魏晋南北朝时期“绢”货币职能更为重要隋、唐时期“绫”、“罗”、“绢”是法定货币二、丝绸是中国的一张名片(

4、一）世界丝绸在中国（二）中国丝绸在浙江（三）浙江丝绸在杭州三、丝绸产业的发展规律（一）丝绸产业是一个国家或地区经济起飞前和经济起飞阶段的主导产业。（二）丝绸是一个特殊的产业传统产业：桑---蚕---茧---丝---绸1980-2002年浙江省蚕茧产量变化1951-2002年中国蚕茧产量变化1951-1999年日本蚕茧产量变化1951-1999年印度蚕茧产量变化1951-1999年韩国蚕茧产量变化1951-2002年世界主要国家蚕茧产量变化韩国人均国民生产总值变化人均GDP2000--2500美圆是传统丝绸

5、行业发展的一个拐点东桑西移工程四、丝绸行业现状分析4.1丝绸行业发展阶段4.2丝绸行业市场规模4.3丝绸行业竞争态势五方面特征显示，丝绸行业正在处于市场成长期。品牌建设弱产业布局疏市场份额小企业表现差消费需求低丝绸行业处于市场成长期呈现五大特点行业发展迟缓行业市场份额小企业规模小企业收入小在丝绸产品的业内没有建立起强势品牌各个品牌之间没有形成核心产品区域布局不合理，杭州为主渠道不合理，主要针对海外人士消费的渠道建立消费者市场认知度低消费者市场接受度低成长期：丝绸行业发展滞后于纺织品的发展速度，且规模较小。

6、品牌建设产业布局市场份额企业表现消费需求导入期规模小：中国丝绸纺织品销售总额在2004年之后逐渐缩小。目前占纺织产品销售总额的比重仅7%；缺乏整体运营：专家认为丝绸行业落后于纺织行业整体发展的原因主要有两点：1、缺乏技术上的整体突破；2、没有开展品牌运营。注：国研网数据，结合业内专家判断93%7%0500010000150002000025000200320042005200620072008丝绢纺织及精加工销售总额87.5%12.5%纺织产品销售总额单位：亿元成长期：企业在国内市场发展时间短，内销雏形刚

7、开始形成品牌建设产业布局市场份额企业表现消费需求导入期企业表现时间金融危机市场导入期市场成长期“上海滩”品牌创立“上海滩”品牌被Richmond收购爱马仕组织“丝巾艺术展”全面进入中国市场1994200020072008参与企业少，多在市场研究和规划方面，部分已有产品但没市场；一些奢侈品品牌开始关注丝绸类产品，前期产品几乎没有销量。达利开始正式进入中国市场代理市场产品市场开始发展2007年以后，企业投资开始活跃，丝绸逐步开始品牌化运营；2009达利(中国)有限公司成为香港达利集团全资子公司发展时间短：20

8、00年后才开始有品牌真正进入丝绸产品市场，2007年后行业企业数量开始增多。成长期：宣传推广有限，消费意识正在培育。品牌建设产业布局市场份额企业表现消费需求导入期丝绸产品在消费者中的定位高，但消费意识、购买产品的意愿有待提高各年龄段不了解任何丝绸品牌的比例宣传有限，消费者对丝绸知名品牌的认知度很低：各个年龄段均至少有42.5%的人群不了解任何丝绸品牌，主要原因在于产品广告投入少，大众推广力度小，多数厂家在观望和等待其，他品牌对