CN安利朝阳计划策划方案.ppt

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1、点亮希望之灯，照亮成长之路——“关注留守儿童”安利在行动1项目情况2策划思路3推广资源4目录活动背景合作费用5活动背景随着我国城市化进程的加速，大规模农村富余劳动力向城市的迁移引发了留守儿童的“亲情饥渴”，留守儿童心理异常现象在不少地方开始显现。由于缺少必要的监护，许多农村留守儿童缺乏父母有效的保护和教育，学习、生活遇到问题无人解决，处于放任状态。21CN是中国十大门户之一、华南最大的门户网站，致力于打造立足华南、辐射全国的高端门户网站，主要覆盖中高层商务人士、政府公务员、知识分子、社会公益人士等有影响力的主流人群。

2、21CN将联合广东团省委、安利集团打造“关注留守儿童”大型公益活动。借助对留守儿童关爱，从而引起社会上广泛的关注。加大社会对留守儿童的了解和支援。项目整体情况活动内容：“关爱留守儿童”安利在行动活动时间：2010年10月—12月（3期）活动地点：待定主办单位：广东团省委、21CN网站承办单位:安利（中国）日用品有限公司支持媒体：广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报推广形式：采用线上深度报道与线下公益活动相结合的形式。策划思路21CN特派记者深入“留守儿童”根据地，做深入报道。21CN发布前期炒作专题，切实

3、了解留守儿童的需求。21CN广东21家信息港、新快报进行同步炒作报道。深入“留守儿童”根据地，捐献图书、物资等。挑选1-2名志愿者，与“留守儿童”互动。21CN与多家平媒记者在现场进行跟踪报道。在21CN网站、21CN手机网、中国电信21家信息港做大量宣传报道，如新闻、视频、图片等报道。前期炒作中期策划后续报道前期炒作炒作时间：2010年10月策划形式：网络互动专题，宣传报道“关爱留守儿童”，让更多的网友加入到献爱心的队伍中来，宣传中重点突出安利品牌。具体策略：（一）实地调研时间：2010年9月地点：河源市连平县人群

4、：安利志愿者、21CN记者前期炒作调研流程了解留守儿童安利志愿者与21CN特派记者达到连平县小学，与学校里的留守儿童进行深入互动，让留守儿童在纸条上写一个自己的愿望，真实了解留守儿童的需求。公布结果调研结束后，21CN制作朝阳计划专题，并将调研结果，在21CN网站以及新快报上公布。实现愿望将留守儿童的愿望传达给安利公司，让安利公司针对留守儿童的需求，进行捐赠，将一对一的实现留守儿童的愿望。前期炒作网络专题炒作：（一）活动宣传：征集志愿者向公众宣传此次活动的详细内容，并征集网友志愿者。“留守儿童”是当今社会最关注的话题

5、，此时开展”关爱留守儿童“大型公益活动，整合21CN优势媒体资源、广东团省委，通过前期的网络炒作专题，以及重点介绍”留守儿童“的生存状况，引起人们的广泛关注。专题重点突出，安利在此次活动中的角色，安利将为“留守儿童”捐助大量的图书、物资等。前期炒作（二）内容板块：留守儿童现状21CN将留守儿童最真实的生活、教育状况，以文章的形式发布到21CN专题中，引起社会广泛关注。（三）内容板块：留守儿童照片21CN记者将留守儿童生活、学习状况的视频、照片集合成图集，发布到21CN专题。专题意义：结合安利与众多网友的力量，我们可以

6、有目的、有针对性的援助“留守儿童”，使“留守儿童”得到自己最需要的帮助。中期策划活动时间：2010年9月-2010年12月（3场）活动地点：待定参与人数：10人以内参与人群：安利志愿者、1-2名志愿者活动目的：对于留守儿童而言，未来是崭新充满希望的，时至今日，社会上的留守童不断增加，他们行走在知识跟教育的边缘。安利将为这些儿童扫清成长路上的阴霾，呵护着他们心灵。中期策划我们能为“留守儿童”做什么？安利员工、志愿者与留守儿童进行心灵的交流，如讲述寓言故事、辅导功课、一起玩耍。为留守儿童捐助图书馆、学习物资。对留守儿童进

7、行家访，了解他们的生活现状。注：活动期间，21CN特派记者与多家平媒全程跟拍报道。中期策划捐献“朝阳图书馆”留守儿童学校一般都具备基本的教学设备，但是图书资源比较匮乏。“朝阳计划”在广东省选取一定数量的留守儿童学校建立“朝阳图书馆”，配备知名专家的推荐的青少年读物，使之成为“留守儿童”的课外活动中心。成立“朝阳计划专家顾问团”在每所留守儿童学校，组织专家顾问团为留守儿童的开展讲座，分享成长经历，帮助他们树立自信心，树立正确的人生观、价值观。成立安利志愿者爱心团安利员工组织成志愿者爱心团，对留守儿童进行爱心辅导、心里辅

8、导，提升留守儿童的综合素质。活动执行活动主题：走进连平关注留守儿童活动时间：2010年10月（第一期）集中地点：待定活动地点：广东省河源市连平县周五14:00安利公司派车将志愿者、记者、活动物资运往连平县18:00到达连平县，安排工作人员的食宿20:00工作人员深入讨论活动执行细节活动执行周六8:00前往连平县小学，现场工作人员统一穿着安利服装