购物中心开业方案.doc

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1、成百购物中心.资中店—开业方案成百购物中心.资中店—开业方案内容目录成百购物中心.资中店——品牌形象广告及开业主题成百购物中心.资中店——开业主题促销活动成百购物中心.资中店——开业当天（15日）公关活动主题及内容成百购物中心.资中店开业——期间各专柜自定的经营促销活动备注一：商场活动承担备注二：前期物料配备（详见附件“成百购物中心.资中店——开业广宣物料准备”）第一部分：成百购物中心.资中店——品牌形象广告及开业主题购成元素：主题成百购物中心.资中店，时尚开业登场广告语潮流风尚品质生活品牌标志开业信息客服电话卖场办公室……（

2、甲方提供）第二部分：成百购物中心.资中店——开业主题促销活动活动靓点主题：成百购物中心“寻人告示”副标题：你知道我们在找你吗？成百购物中心寻找你！传播方式：一二期DM单、过街条幅领取地点：总服务台（甲方定）活动内容：凡属于资中县城及郊县户口，姓名中含有“成”或“百”，在开业一周内，携带本人户口薄或居民身份证等有效证件，在商场总服务台领取精美礼品一份。有效身份，只限领一份。活动说明：在人群内有效达到口碑传播：1.成百购物中心的名称2.跳出传统的“送礼”促销模式，用创新的传播手法在短期内达到爆炸、速效的品牌效应，这与成百购物中心主

3、推的“时尚”概念是吻合的；3.送小礼品也让受众得到实惠所以，“寻人启示”可以满足品牌效应、时尚、实惠的资方和受众的双重效应。活动一主题：满百多级礼，层层有惊喜！多级好礼，疯狂送！活动时间：2005/1/15（六）～1/23（日）换购地点：总服务台（甲方定）活动内容：活动期间，凡在成百购物中心购物，可凭当日收银条参加“多级好礼多重送”活动，满额就赠，多百多送，。满100元，一件（例如：实惠的生活用品）满300元，二件套（例如：实惠的家居饰品）满500元，厨具用品套装满800元，小家电或家纺产品以上每级礼品会有重叠，在稍后礼品方案

4、上会制定出来备注说明：参加商品：百货、超市（特价、特例商品、电影院、水吧、家电除外）配合部门：Ø参加厂商（品牌）确认上报时间：2005/1/10责任部门：百货、超市Ø礼品落实时间：2004/12/25责任部门：超市Ø换购区布置：围桌、礼品堆头责任部门：工程部、市场部Ø活动海报（商场信息公告栏、入口）责任部门：R&O、市场部Ø换购区指示吊牌Ø已兑章：数量5枚，完成时间2005/1/10责任部门：行政部Ø现场维护：时间2005/1/15–1/23责任部门：保卫部Ø换购地点待定Ø礼品印制、堆头摆放责任部门：R&O、市场部Ø发放数量确

5、认及稽合责任部门：财务部、IT部活动二主题：红包嘉年华，发财树上拿活动时间：2005/1/15（六）～1/23（日）活动地点：一楼正门广场处（位置建议在中厅）活动内容：当日于成百购物中心购物，收银条单张满100元，可在正门广场处，由礼仪小姐从发财树上取下您指定的红包，里面有本商场购物代金券，5－100元不等。包包发财喜气带给您！（多百多送，余额不参加累计；购物代金券在超市&百货通用）奖项设置：Ø购物代金券5元：47580名Ø购物代金券10元：2400名Ø购物代金券100元：20名（代金券和红包各印5万份，代金券总计金额：元）配

6、合部门：Ø发财树装饰及圈围区域固定（树租赁、吊挂、灯、装饰品、丝带、围布、礼仪、红包）责任部门：R&O、市场部Ø参加厂商（品牌）确认上报时间：2005/1/10责任部门：百货、超市Ø活动内-易拉宝或X展架责任部门：R&O、市场部Ø活动海报（贴在商场信息公告栏内、入口）责任部门：R&O、市场部Ø代金券、红包印刷：各50000份责任部门：R&O、市场部Ø现场人员：保安（维持秩序）、礼仪小姐（摘取红包）时间：2005/1/15-23责任部门：市场部、保安部、客服部Ø已兑章（数量3枚，到位时间2005/1/10）责任部门：行政部Ø代金

7、券金额数量确认及稽核责任部门：财务部、IT部Ø商场正门外－发财树放置广场区域责任部门：市场部活动三主题：开业期间，天天超低特价!活动时间：2005/1/15（六）～1/23（日）活动地点：1F百货&2F超市活动内容：活动期间，成百购物中心超市、百货每日各推出品类特价商品，每日特价商品不限量，想买多少有多少。如此机会，岂能放过！！（详见商场活动DM单及商场信息公告栏）活动要求：1、每日特价商品在每日的销售中做到不限量2、超低价商品明星，此类商品可作到限量供应，但不能低于100份/日配合部门：Ø百货、超市各品类的“每日特价商品”和

8、“超低价商品明星”品名、价格、推出日顺序。（完成时间：2005/1/2—1/4）责任部门：百货部、超市部Ø活动DM责任部门：R&O、市场部Ø活动海报（贴在商场信息公告栏、入口）责任部门：R&O、市场部Ø店内－特价、超低价商品pop特价圆标、特价爆炸贴）责任部门：R&O、市场部