玩具产品市调查问卷.doc

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1、玩具产品市场调查问卷先生/女士：您好！我们是佳品公司的市场调研人员，希望得到消费者对玩具产品市场的信息，请您协助我们完成此次调查，您的回答对调查信息的完整性非常重要。该问卷不记名，回答也无对错之分，务请照您的实际情况回答，请在符合您的情况项目上选择。谢谢合作。1、您是否有孩子？◇有◇没有2、您孩子的性别？◇男◇女3、你喜欢给孩子购买玩具吗?◇经常买◇偶尔买◇孩子要买就买◇不买4、您每个月为孩子买玩具的平均费用◇10美元以下◇10-40美元◇40-100美元◇100美元以上5、您可接受买玩具的价格是多

2、少？◇10美元以下◇10—20美元◇20—40美元◇40美元以上6、您为购买玩具孩子的年龄◇一岁以下◇1—5◇5—12◇12以上7、您平时都去哪购买玩具？◇大型超市◇商店◇专卖店◇其他场所8、孩子最喜欢的玩具类型是？◇毛绒类◇电子类◇益智类◇其它类9、您有兴趣陪您的孩子一起制作DIY玩具吗◇有兴趣◇不感兴趣◇可以考虑10、您为孩子购买玩具的目的是什么？◇教育孩子◇提高孩子智力◇满足孩子要求◇其他11、你认为玩具除了孩子玩耍外,还有其他什么用途或功效？◇做装饰◇做收藏◇留给别的孩子玩◇其他12、你也有

3、为自己购买玩具的时候吗?◇没有◇是的◇看见喜欢的就买13、您有网购玩具产品的经历吗？◇有◇没有14、若有网购情况通常都去哪些网站购买？◇亚马逊◇CNN◇ebay◇其他15、以下哪方面促使您继续购买相同品牌的玩具？◇玩具的质量与耐用性◇玩具功能◇带来好的体验价格◇其他16、当您购买玩具时，以下哪些方面影响您的选择？◇玩具价格◇玩具质量及耐用性◇玩具对孩子的教育性◇玩具外观◇玩具的安全性17、在选择玩具商家的过程中，您最看重哪些方面？◇商家信用度◇商家的服务态度◇价格和质量◇只要喜欢就行18、当您选购玩

4、具时，您喜欢哪种材质的玩具？◇ 塑料◇木制品◇毛绒◇金属◇其它19、您注意过玩具的安全性了吗?◇很关注◇偶尔◇不注意20、当您的孩子想购买玩具时，以下哪方面能影响他/她？◇ 卡通或电影人物◇他/她的同学或朋友◇电视、杂志、网络21、您认为成人买玩具是否有必要?◇非常有必要◇没必要◇可有可无22、您喜欢国外玩具品牌还是国内玩具品牌？◇国内◇国外◇只要适合就可以◇其他23、您的家庭收入情况：◇800美元以下◇800-1200美元◇1200-1600美元◇1600美元以上24、您认为目前玩具应该向哪个方面

5、发展？◇趣味◇互动型◇外表精美型◇工艺先进型◇益智型◇健康型26、您认为好的玩具，从功能的角度应具备哪些条件◇有益于孩子智力和情感的开发、学习知识◇只要孩子喜欢就好、功能功能无所谓◇父母和孩子可以共同游戏◇玩具具备多种玩法，让孩子保持长时间的兴趣27、您在给孩子购买玩具时遇到的困难是什么？ [主观题]28、您理想中的玩具是什么样子的？请简单描述一下再次感谢您对我们本次玩具产品调查的大力支持！！附录1市场调研计划书目录一．前言二．调查目的三．调查内容四．调查对象及抽样五．调查方法六．调查程序及安排一．

6、前言在人们生活质量高度发展的今天，美国，这个世界重要的玩具销售市场，也出现了玩具多元化的趋势。美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具30亿件，2006年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的1.38倍，全欧洲的1.16倍。美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万人，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8千1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童，人均年消费也只

7、有169美元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍，欧洲的1.7倍。二．调查目的1．了解玩具市场状况。2．了解美国玩具市场消费结构，及进入玩具市场的潜力。3．了解美国消费者对玩具的消费观念。三．市场调查内容（一）消费者1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、家庭构成）2.消费者对玩具的消费要求（娱乐方式、玩具价格、玩具种类等）3.消费者对玩具的购买形态（购买过什么玩具、购买地点、选购标准、付款方式等）4.消费者理想的玩具描述5.消费者对玩具类产品广告的反映四．调查对象及抽样在美国，玩具消费者只要是0-14

8、岁的儿童群体，这一群体构成的变化发展趋势直接影响玩具的生产和销售。0-8岁年龄段的儿童对玩具具体要求不高，而8-12岁年龄段的儿童对具有创造力和智力的高科技产品期望较高。购买力最强的是8-12岁年龄组。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：500人其中儿童所占人数为300，成年人所占人数为200消费者样本要求：1．家庭成员中没有人在玩具生产单位或经销单位工作2．家庭成员没有人在市场调查公司工作3．家庭成员没有人