斯美特食品告策划书.doc

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1、斯美特食品广告策划书目录一、内容提要----------------------------------------1二、市场环境分析-------------------------------------21、问卷调查表--------------------------------------2-32、问卷调查分析------------------------------------3-43、营销环境分析------------------------------------5-74、消费者分析---------------

2、------------------------75、产品分析---------------------------------------8-96、企业和竞争对手的竞争状况分析------------------------107、企业与竞争对手的广告分析---------------------------10三、营销策略提案----------------------------------11-13四、创意设计提案------------------------------------13五、媒介投放提案----------

3、--------------------------141、市场策略--------------------------------------------------142、品牌目标--------------------------------------------------153、投放媒介------------------------------------------------15-16六、广告费用预算------------------------------------18一、内容提要河南斯美特食品有限公司在面对

4、激烈的市场竞争,审时度势,认真做好市场分析。从宏观和微观环境入手,寻找新的机会。结合消费者的新需求,转变营销策略,继续从4PS(产品、价格、渠道、促销)出发,注重提高企业的知名度,美誉度,培养消费者的品牌忠诚度,使其在竞争中处于优势。二、市场环境分析1.问卷调查表1.请问您属于哪个年龄段内？（）A.12~18岁B.19~25岁C.26~35岁D.36岁以上2.请问您的职业是？（）A.公司职员B.学生C.自由职业D.其他3.您平时吃方便面么？（）A.经常吃B.偶尔吃C.不常吃D.根本不吃4.大概吃方便面的平均频率是？（）A.一周几次B

5、.一周一次C.几周一次D.一个月一次E.更少或几乎不吃5.您平时吃方便面会选择什么品牌？(可多选)（）A.康师傅B.日清C.统一D.今麦郎E.无所谓F.其他（请写出）_________6.您平时吃方便面会选择什么口味（）A.牛肉味B.海鲜味C.辣味D.酱拌面E.其他7.您听说过思圆方便面么？（）A.买过吃过B.超市或零售店见过但没有买过C.见过广告但没有买过D.根本没有听说过8.您听说过思圆魔鬼辣面么？（）A.买过吃过B.超市或零售店见过但没有买过C.见过广告但没有买过D.根本没有听说过9.您对辣味的接受程度如何？（）A.很喜欢吃辣

6、B.一般C.不是很喜欢D.根本不吃辣10.以下辣味方便面中您会选择购买哪种？（）A.今麦郎辣煌尚B.白象大辣娇C.康师傅辣旋风D.思圆魔鬼辣面11.那么什么是影响你选择方便面的决定因素呢？（）A.品牌B.价格C.口味D.分量F.包装E.朋友推荐12.思圆魔鬼辣面是一款以辣味为主打的方便面，你觉得你有可能会购买么？（）A.会B.不会C.可能D.不确定13.（12题选择不会）您不选择思圆魔鬼辣面的原因是？（）A.不喜欢吃辣的B.很少或者没有买过思圆品牌C.吃过但觉得口味不好D.没有见过广告宣传不知道这个品牌E.包装没有吸引力14（12题

7、选择会）您会选择思圆魔鬼辣面的原因是？（）A.喜欢吃辣的B.见过广告想尝试一下C.觉得价格实惠口味也好D.包装精美具有吸引力15.看过魔鬼辣面以前的广告，您的满意程度是？（）A．很满意，符合它的品牌定位B.还可以，尚需改进C.一般，没什么感觉D.不好2.问卷调查分析（1）市场调查内容我们主要针对目标市场和群体从营销角度对环境、产品、消费者、竞争者、等方面进行调查；◆着重确认以下调查问题与目标：a.消费者的受众年龄段以及职业b.方便面品牌的认知c.市场潜量与销售潜量d.竞争对手的优势与劣势体现e.消费者对方便面的偏好（口味、款式、包装

8、等）f.消费者对其他同类产品的选择g.消费者对思圆魔鬼辣面认识h.消费者进入市场程度、购买频率、偏好程度i.消费者购买行为类型j.消费者心理特征与生活方式k.广告到达率m.广告宣传的影响◆问卷方式：（1）网络QQ即时网聊调查（2）电子