太太口服液文脚本.doc

《太太口服液文脚本.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、太太口服液系列广告文案:不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。文案分析：这四则系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性，以浪漫的秋季带出产品特性，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。系列广告中的每一幅在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分协调、配合，广告文案围绕中心从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风

2、吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面进行了多角度有效的信息传播。___________________________________________________________________《太太静心口服液》电视广告脚本画面：影视明星凯丽“现身说法”。   凯丽：女人过了40，就容易烦，心慌失眠，连脾气都变了。   男声旁白：静心口服液，缓解心烦、失眠、潮热、汗出等更年期症状。女人更年要静心，静心口服液。     ——凯丽在电视连续剧《渴望》中扮演的角色，温柔、贤良、没脾气，一度成为男士们择偶的标准。时过境迁，温柔的“慧芳”也

3、自’述经常烦躁，脾气见长，看来真是大自然的规律了。   这里，“慧芳”的声音低沉，语气中很有些烦乱加忧郁，有一种自己不满意自己的感觉。随后的男声旁白，语气温和、耐心，告知产品的特别功能，颇带一些安抚作用，恰似一位善解人意的医生，更像是体贴入微的丈夫。___________________________________________________________________“太太美容口服液”《桃花篇》创意构思   广告主：深圳太太药业有限公司    实施时间：2006年    实施范围：全国    核心策略：将产品与中药经典名方建立强烈的链

4、接    创新点：传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事    通过唯美的表现手法，演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长，传承六百年经典名方，将太太口服液“传承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求，直观地传递给广大受众。    传承六百年的美    ——“太太美容口服液”《桃花篇》创意构思    深圳太太药业有限公司    前言    保健品市场自2000年之后，逐年萎缩。究其原因，在于伴随保健品市场成长的近几年，间断性爆发信任危机，媒体不断爆出一些非法保健品的负面报道，消费者对整个保健品市场的信任度逐年下降，是导致保健

5、品市场逐年萎缩的最主要原因，太太美容口服液在此环境下如何突围呢？    挖掘产品渊源，增强消费者信任度    太太美容口服液源自中医妇科经典名方桃红四物汤，结合现代科技调配，从调补气血、活血通经入手，使人体气血通畅，精血充足，由内而外滋养全身，从而达到预防和消除色斑、黄褐斑、黑眼圈，保持肌肤水分，使每一寸肌肤都充满女人味，白里透红，水嫩细滑。    根据调研，消费者对经典的中医药信任度非常高，通过广告创意将太太美容口服液与中药经典名方建立强烈的链接，从而建立太太口服液等于中药经典名方的信息，增强消费者信任度，培养消费者忠诚度。    太太品牌故事重

6、构    公元1321年前后，元代名医朱丹溪（1281-1358年，中医滋阴派创始人）行医至桃花坞，但见当地女子个个面似桃花，白里透红，她们都饮用一种自制的桃红汤，桃仁可调身心、养容颜，红花更可畅血脉、祛暗黄，朱丹溪由此创方——“桃红四物汤”。传承六百年的美，太太美容口服液。    创意升华——传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事    邀请北京麦肯健康进行创意，特聘第五代名导侯咏执导摄制。    通过唯美的表现手法，演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长，传承六百年经典名方，将太太口服液“传承六百年的美”和产品配方值得

7、信赖的诉求，直观地传递给广大受众。    效果调查    经网易、21CN门户网站进行广告播放跟踪调查，98％以上的观众对该广告片表示喜欢，90％以上观众看过广告片后，对太太中药经典名方表示认同。经终端发货跟踪调查，广告片投放后，太太口服液终端销量有明显提升。    太太美容口服液《桃花篇》        字幕：卫食健字（1999）第0516号，本品不能代替药物    旁白：太太美容口服液    字幕：公元1321年前后    旁白：传承六百年经典名方    字幕：朱丹溪（1281-1358年）    旁白：公元1321年，元代名医朱丹溪寻医问药至

8、桃花坞    旁白：但见当地女子个个面似桃花，白里透红    旁白：她们都饮用一种自制的桃红汤    字幕：调身心、养容颜