医药-太太口服液换新装tvc创意方案

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1、太太口服液06换新装TVC创意方案佰联名将广告制作有限公司2006年4月26日目　录一、简要回顾太太历程二、06年太太传播方向二、TVC创作演绎关于太太太太口服液是健康元药业集团旗下的主力产品之一，是全国第一个女性保健品，也是女性保健品第一品牌。经过13年发展，太太口服液历年销售稳定在3亿左右。昔日的太太药业也成为以健康元命名的综合性药业集团。目前，集团旗下拥有太太、静心、鹰牌花旗参、丽珠得乐、意可贴、新肤螨灵霜、喜悦洋参等众多知名品牌。太太纵横市场10余年，其所引领的女性保健品市场壮大成100亿元的大市场，而自身品牌价值也不断增长。2004年6月，太太品牌被世界品牌实验室列入20

2、04年《中国500最具价值品牌》，以37.22亿元人民币的品牌价值排名中国保健品品牌第一位。太太产品太太美容口服液号称女性美容调理专家，由内而外调出肌肤健康美。是选用制首乌、当归、熟地黄、白芍、桃仁、郁金、红花等多种优质中药材、采用先进生产工艺精制而成的纯天然保健食品。草本养方，内调外养，由内而外，调出肌肤健康美。经功能试验证明，具有美容（祛黄褐斑，改善皮肤水分）的保健功能。太太历程1993年3月8日，太太口服液正式上市。由于定位准确，加之三个洋太太广告的传播到位，当年产值就突破了3000万。1995年起“太太”分别选择了当红歌星毛阿敏，然后是陈冲、江美仪等人作形象代言人，再次有力

3、地提升了产品的知名度。1996年，诉求“肌肤健康美，女人真得美”，明确品牌精髓。2000年，由马来西亚名模IRENE演绎十足女人味的品牌新形象，当年销售收入突破3亿元大关。2003年太太口服液十周年，以台湾明星钱韦杉和香港广告模特蒋怡代言，诉求让女人更出色，由成熟的太太拉向更年轻女性，重建“太太”新形象，品牌变得年轻、时尚、充满青春活力。2005年邀请名模林志玲担纲，回归理性诉求，草本养方，内调外养，由内而外，调出肌肤健康美，强化产品利益。太太历程13年来，太太一直在随市场情况而变，这个“变”表现在从变换包装到不断变换代言人。太太经历4次以上的包装更新与工艺革新，广告分别经历了“健

4、康美丽、做女人真好、十足女人味、让女人更出色”这样几个阶段，不仅迎合了不同时期女性心理的变化以及需要，而且也超越竞争对手的同质诉求，延长产品寿命。主要竞争者正大青春宝美容胶囊：中草药保健食品，强调有效消除黄褐斑，以温碧霞代言，诉求“更白、更细、更光滑”。美媛春：补血美容类，强调养血有方，诉求“女人健康就是美”。血尔：补血美容类，诉求“改善贫血，功效持久”，以及“脸色红润我喜欢”的感性表达。维亭：减肥美容类，强调瘦身/美颜/健体三合一，诉求”好身材、好肌肤、好体质“，做三好女人。排毒养颜胶囊：排毒美容类，诉求“排出毒素，一身轻松”，属药准字，主治便秘、痤疮、颜面色斑。小结太太品牌的成

5、长与领导地位的取得，既与市场机遇有关，也与太太不断创新求变有关。太太的广告诉求从最初产品的理性诉求，转向消费者形象塑造（做女人真好/十足女人味/让女人更出色），05年又回归“草本养颜”理性诉求上。对比竞争对手在产品利益上的直接表达，太太的诉求在差异化上要更直接，更具打动力。二、06年太太传播方向06年包装转变06年太太新装凸显绿色植物背景新包装请意大利米兰名师设计，以绿色植物为背景，自然清新。新装由红转绿，不止是颜色改变这样简单，而是顺应绿色健康潮流，强化产品核心竞争力，区隔同质竞争之举。新装充分凸显天然草本、中药精华的纯天然特色，强化太太基于草本养方“由内而外，祛斑养颜”的核心利

6、益点。06年传播主张主张概念强化产品天然草本养颜，重新诠释美是由内而外自然透出来的肌肤健康美，获取更多女性的认同。将“由内而外祛斑养颜”的利益感性表达，理性结合感性，因果互动，能够激发购买的冲动。“草本养颜，绽放女人健康美”简洁、易记，朗朗上口，无论是广东市场，还是全国市场，都易为消费者理解和接受。草本养颜，绽放女人健康美传播主张动感、活力、时尚TONE&MANNER传播对象25岁—35岁女性消费者城市白领女性，大多从事收入稳定的职业，购买力较强，并且大多数偏爱品牌产品，受消费时尚潮流的影响较大。感性但不乏理性，崇尚天然，倾向消费天然绿色产品。预期消费者反应太太产品很天然，新包装感

7、觉好清新，有机会一定要试试三、TVC创作演绎换装篇15秒换装篇15秒目的：新装上市隆重告知目标人群：25岁—35岁女性消费者利益：新包装，纯天然（产品主要利益：由内而外，祛斑养颜）品牌风格：浪漫、动感、煽情、节奏现代；体现天然广告执行上的要求：视觉上：浪漫、动感、煽情、有音乐节奏，体现天然（绿色背景），运用包装元素，传递换包装和由内而外，祛斑养颜信息Slogan：简单、上口、易记、传达卖点重要相关诉求：继续沿用太太品牌代言人林志玲作为广告女主角——《百变篇》１、在红彤