包装色彩设计中的基本原则.ppt

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1、包装色彩设计中的基本原则——刘威色彩是影响视觉感觉最活跃的因素，是视觉的第一印象，产品包装的色彩也不例外。在包装设计中，色彩最起码具备三种功能：传达企业形象加深产品印象刺激购买欲望2021/7/291色彩设计色彩的视觉效果往往带有很大的主观性，因此包装设计师对色彩设计的嗜好和方法也不尽相同，但总有一些共同的原则可以遵循。五大原则：相关原则主从原则匀称原则空间原则习惯原则2021/7/292设计的基本原则一、相关原则1.与品牌相关品牌是厂家的代号和信誉，代表其质量水平和技术水平，是一种质量的保证。现代包装

2、色彩设计品牌定位包括两个层次①强化企业形象，突出品牌特色。一般品牌都有标准色、辅助色，包括搭配组合规范。有时把企业形象（VI）的专用色彩延用到该企业的产品包装上，使之产生统一感，深化企业形象。这种包装整体的印象给消费者以强烈的品牌视觉暗示。2021/7/294一、相关原则②强调品牌系列，突出功能特色。采用固定的色彩和图案来设计包装，但用不同的标志色彩来区别同一产品不同成分、不同功能，用这个方法来组成系列包装产品。2021/7/295一、相关原则2.与商品相关商品色彩定位的含义，就是通过色彩的明示性，直接

3、告诉消费者卖的是什么产品，使其能够迅速地识别这是一种具有什么特殊的商品。①常用的商品包装设计，是以色调的心理感受来表达商品的功能与特点，正确地体现商品的性质。如化妆品包装色彩要给人干净、清爽、舒适的感觉，冷饮包装给人清净、凉爽的心理感觉。2021/7/296一、相关原则②运用色彩的象征性，寓意包装内容物的品质、气味、性能等特点。2021/7/297一、相关原则③直接运用形象色，即体现包装内容物固有色彩。2021/7/298一、相关原则同时，用色还需要考虑商品的档次和销售方式的不同。一般来说，高档商品着重

4、用淡雅名贵的色彩，低档商品则更多地使用普遍色调；设计师还应考虑商店销售的规模，内销或外销的形式，采取灵活的色彩设计手段并把各种色彩设计手段加以整合，以展示色彩的效果。3.与消费者相关色彩的消费者定位，即根据商品针对不同类型的消费人群，选择符合其审美情趣的色彩，告诉顾客此类商品是专门为其生产的。以引起共鸣，刺激购买欲望。2021/7/299一、相关原则可口可乐公司在德国出品的维生素D饮品“ipsei”包装设计，色彩强烈独特，十分符合年轻人活跃、不安分的审美诉求和消费习惯。二、主从原则即通下和主调的原则。包

5、装画面的色彩布局，必须突出对比双方中的一方，形成主次关系。这样才能既加强对比的效果，又使画面形成整体的统一。绝对不能随意安排，切忌强调了色彩的客观关系而忽略了突出主题的艺术要求。安排画面的色彩关系时，首先要明确它的主色调是什么，其他的颜色则必须服从主色调。并与主色调统一；其次要明确画面的主题与陪体，一般来说，主体的色彩应该饱和实在些，陪体的色彩则可以轻薄些，清晰度的要求也没有那么严格。这样的处理虽然与色彩关系客观规律有较大的差别，但却满足了消费者的视觉需要和心理需要。2021/7/2911二、主从原则三

6、、匀称原则色彩的配合应符合视觉上匀称的要求，一般暖色、饱和度高的色彩能产生沉重的感觉；反之冷色、饱和度低的色彩却给人以轻快的视觉效果。要获得画面匀称的效果，可以选择不同性质的颜色加以搭配，也可以用面积的大小来调整。2021/7/2913三、匀称原则四、空间原则色彩的空间感取决于色相和明度。亮度有扩大感，暗色有收缩感；暖色有前进感，冷色有后退感。在表现空间的关系时，暖色、纯色、明度高的颜色感觉距离近；而冷色、柔和色感感到距离感。在搭配色彩时，必须使近景的物体用色暖些，饱和度高，远景的物体则用色冷些、饱和度

7、低些。以此使色彩与构图有机地配合，相辅相成地表现画面的透视关系，产生远近的视觉效果。2021/7/2915四、空间原则还可以利用不同明度的调和色之间带有透视暗示的特点，采用冷暖不一，或是色相相近、深浅不一的颜色，使处于同一位置的画面，呈现出略有凹凸的透视视觉效果，增强画面的空间感。2021/7/2916四、空间原则五、习惯原则不同类别的商品，有着各自不同的习惯色彩，在运用色彩时，需要加以考虑，让顾客从习惯用色中，比较容易地了解包装内装的是什么商品，产生某些感情或引起思想情绪上的共鸣。如果使用了与商品习惯

8、色毫无联系的色彩，违反了人们心目中已经形成的某种习惯印象，不但包装设计的艺术价值不能表现出来，还会影响产品的销售。1.食品类包装习惯色彩食堂包装的色彩必须突出其美味之感，让人联想起食品的色香味。如看到奶白色就会联想到香喷喷的奶油，看到黄色就会想到新鲜的橙子或松软的蛋糕、面包。红、黄、橙让人联想到美味，绿色强调新鲜，蓝、白强调卫生或清凉，暗沉色调表示历史悠久或源自矿物质。2021/7/2918五、习惯原则2.化妆品包装习惯色彩具有特定消费群的