浅谈包装设计中的色彩

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1、浅谈包装设计中的色彩摘要商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个人量生产和人量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告來，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因索屮，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。在包装设计中，色彩的运用耍考虑色彩的心理和社会因索。女口：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。刖R在生活中，我

2、们不得不承认色彩和生活的密切程度，差不多到了难舍难离的地步。小到每天上班该穿着什么颜色的衣服，大到设计一个国家的国旗用什么样的颜色，这都在很大程度上反映岀色彩在我们H常生活中的重要作用。事实上，除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色的世界小。色彩令这个世界变得五彩缤纷,它能改变世人的心情，影响人们对某事某物的看法。人类对色彩应用的重耍意义的认识是在不断发展的。在原始社会人类就能运用红色染料绘制壁画和彩陶，这是人类对色彩最早的认识。到如今，设计的色彩以电脑技术来完成。儿「年的发展历程形成了色彩运用的规律，也显示出人们对色彩的某些固定看法,这都与人们的生活、文化密切相关。作为包装设

3、计的色彩运用也自然脱离不开色彩被人们所赋予的情感I大I素。因此，色彩情感是人们长期的经验和积累，也是人们对历史文化和现实生活的双重尊重。本论一.包装色彩的心理功能及象征性功能商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。古人讲的“望梅止渴”,就是因为人看到了画中梅了鲜艳欲滴的颜色，使人心理上向往，生理上便产生了反应。当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生齐式齐样的感情,这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硕感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴索感等。火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光和似的红、橙、黄称为暧色。在食品包装上，使用色彩鲜丽，调了明

4、快的粉红、橙黄、桔红等颜色可以强调岀食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色可突出食品的冷冻和卫生。烟酒类食品常用典雅古朴的色调，给人在生理上产生味美、醇止的感觉，在心理上产生表明它有悠久历史的名牌感受。色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。当

5、我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉界常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢？一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚皱的感觉。同样，色彩的软硕还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点，才使消费者迅速地作出决定，在同类商品小首购此商品。这样便加快了企业商品的销售。一.色彩在商品

6、营销中具有识别记忆功能包装设计的总体艺术效果和视觉效果在很大程度上取决于色彩的运用。如果包装的造型、图形和文字都处理好了，而色彩却没处理得当的话，那么就不是好的包装设计，这样就直接影响了消费者对该产品的购买欲望。相反，极具个性的色彩包装可以给商品大大加分，从而成功吸引消费者的注意力，有助于商品的销售。缤纷各界的色彩，由于各口在色和、明度上的井界，各口木身就千井万别。人们在购买物品时，不仅会注意到各商品的包装形状，更会注意到商品包装色彩的差异。商品包装设计中，设计出能使消费者明显辨别出來的各种色彩，将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触

7、到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当销费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。在化妆品的包装中，常常以深暗的颜色，如黑色、深绿色等表示男性用品，以示庄重。而女性化妆品的包装，则常用柔和、淡雅的颜色，如紫色、粉红、珍珠白等色，以示典雅。在医药药品的包装方面，常用明确的冷暖色块表示岀药品的性质，如红色表示滋补