中铁元湾加油站媒体方案_.ppt

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1、数据备忘锁定的广告受众人群数量：截止2012年，福建省小车及私家车保有量已达480万辆；截止2012年8月厦门全市机动车保有量已达到879712辆(突破80万辆)，其中，小汽车保有量497476辆(接近50万辆)，且该数据每年仍在持续飞速攀升。该群小汽车车主也是“中铁元湾”项目的精准目标人群。锁定广告受众人群的特点：1、拥有私家车的人士在每个城市中都处于平均收入高、在单位或公司占据主导权，商务应酬频繁、注重生活品质的社会中高层，对居家置业、投资有较高的需求；2、私家车主中有很多企业决策层的受众，他们对企业发展、政策制定以及家庭消费支出都有至关重要的决策权。数据备忘24

2、.2%45岁+40-45岁35-39岁30-34岁18-29岁31.4%28.4%12.1%3.9%主要受众人群（家庭置业主力军）数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。投放前瞻（加油站媒体优势）媒体优势-媒体形式高端精准-锁定有车族，直击元湾项目潜在消费群体-夜晚亮灯时间长，画面展示特别突出-加油站媒体受众拥有购买决策权网点优势-连锁网点，最少的投入，最大的覆盖面-媒体形式高端精致，提升品牌价

3、值-加油站媒体受干扰率低，广告到达率极高投放目的中铁元湾项目展示引起消费者关注购房信息，咨询热线、地点体现引导顾客促进项目销售特色房产附加值展示，吸引受众投放前瞻精准性网络化无干扰亲和力ADBC车主加油平均需要3—5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力。保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。锁定有车族锁定精英锁定最具消费力人群。精准点位，覆盖全城，可以迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合播。媒体优势投放前瞻媒体位置及传播特点出口出口墙体或者绿化带精彩闪现便利店便利店外墙购买提示加油机罩棚立柱深度接收入口入口墙体一目了然中国石化加油站媒体规划将结合

4、入口、立柱、便利店、出口等不同位置的自然条件进行媒体搭建。根据受众在驶入、停留、加油、开票、驶出等五大环节对媒体的不同感知特点进行设置。线下特色营销纸巾礼盒派送优势：车主喜爱的实用物品；宣传讯息在车上停留时间长；信息传播面广且十分精准；与加油站灯箱配合广宣效果加倍给力加油站纸巾盒派送竞争对比公交候车亭公交车身电梯框架媒体覆盖较广泛可在全城形成广告营销传播受众不准确，形成广告浪费媒体形式不及加油站高端竞争媒体户外大牌广告形成的记忆与回想度较高广告费用较高媒体覆盖有限流动媒体，形成广泛覆盖流动媒体不易形成广告到达媒体品质感较差媒体受众传播精准媒体到达率较高媒体覆盖度有限受

5、众相对单一千人成本高于加油站媒体精准锁定滚动灯箱主要设置于出入口处墙体或绿化带位置表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色主推1500mm×3500mm媒体尺寸07：00—24：00画面全天运行时间20秒单画面停留时间3060次/17小时画面全天出现频次投放方式现场视觉立柱看板主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱辅助1500mm×600mm媒体尺寸实地展示投放方式2投放方式（特别推介）滨北站金融、地产宣传首选，近距离辐射新景七星公馆！投放方式（特别推介）厦禾路上最便宜的大牌，中石化车流量最多的油站，超高性价比！加油站名称地址广告形式推荐理由文灶站（冠军站）厦门市厦禾路824号

6、立柱看板、灯箱地处汇城商业中心、紧邻厦禾路及湖滨中路，靠近火车站，过往车辆密集。会展中心站（新站）厦门市湖里区兴湖路29号立柱看板、灯箱紧邻麦德龙大买场、东方家园建材城及翔鹭大酒店；车流量大并且有消费能力的客户居多。双涵路口站思明区厦禾路1076号立柱看板、灯箱紧挨繁华的嘉禾路，梧村大厦、中外运大厦云集，城立方、顶尚等高端社区汇聚！和祥东站厦门市思明区凤屿路24号立柱看板、灯箱临近新景中心，联谊广场等人气小区簇拥，人气好，人群质量高端。滨北站（示范站）厦门市湖滨北路126号立柱看板、灯箱地处湖滨中路及湖滨北路并汇处，附近众多金融及行政机构，车流辆极大，位置醒目。湖里站

7、厦门市湖里区兴隆路1号立柱看板、灯箱湖里大道附近贸易公司众多，信达大厦、特区纪念馆标杆建筑，另有多家汽车服务公司，受众有保障。吕岭站厦门市吕岭路1380号立柱看板、灯箱建发房产高端房产林立。众多汽车服务店簇拥，车流可观湖滨站厦门市湖滨南路四里8号立柱看板、灯箱地处湖滨南路繁华地段，周边有厦门市质监局、奔马大厦、黄达大厦等车流、人流量相当可观。集美站（岛外）厦门市集美同集南路62号滚动灯箱、灯箱紧邻集美最大的家具集散地—喜盈门家具城，紧靠同集路，交通便捷，同时也紧靠进口现代4s店。马青站（岛外）厦门市海沧区马青路立柱看板、灯箱位于国道马青路边上，通往漳