【一起跑，慢慢爱】爱，跑潍坊白浪绿洲湿地公园有氧健康跑活动策划方案.ppt

《【一起跑，慢慢爱】爱，跑潍坊白浪绿洲湿地公园有氧健康跑活动策划方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2014年11月15日"爱·跑潍坊"心释放@ATS-L活动方案[潍坊鸿发凯迪]2目录1活动背景2活动目的及目标3活动概述4活动宣传及客户邀约5活动简介及亮点描述6活动流程7活动核心内容描述8活动职责分工9活动预算10线路规划及主视觉11活动紧急事件预案请具体描述，可参考如下范围1、活动举办的时机，如节假日，发生热点事件，重大政策出台等2、竞争对手采取的策略对本品牌销售产生了影响3、公司内部销售需求，如新车上市，某款车型库存压力大等4、对总部及区域的市场支持及配合活动背景随着现代社会生活水平的提高，人们也开

2、始愈加关注自身健康，提升生活品质，而“爱·跑潍坊”活动的启动，为凯迪车主及潜在客户提供了一个锻炼身体，挑战自我，结交新朋友的平台。“一起跑·慢慢爱”，在自在呼吸与尽情奔跑中，享受到健康生活的快乐与美好！深秋时节，美景无边。根据ATS-L年轻消费群体特征，此次“爱·跑潍坊”开创“体验式营销”模式，倡导并传递凯迪拉克自由进取的品牌文化内涵，加强品牌粘性，提升品牌好感度，同时吸引爱跑一族和社会各界的广泛关注，营造凯迪拉克时事话题，提高销售转化率。活动目的（定性目标）：活动KPI（定量化目标）：目标客户：目标客户

3、：50人（65%潜客，30%凯迪拉克车主，5%媒体）除媒体外，到达25组（平均人数1组3人）潜客：20组，到达率40%，至少邀约50组车主：5组，到达率70%，至少邀约7组销量目标：潜客20组，预计成交6台（展厅活动平均成交率30%）10月份展厅潜客意向占比：SRX31%，XTS35%，ATS-L31%，ATS1，CTS2%。10月份订车客户占比：共36，SRX8:22%，XTS16:44%，ATS-L10:28%，ATS1:3%，CTS1:3%。预计活动分车型销量：SRX:XTS:ATS-L=1:3:2

4、活动目的及目标提升目标客户对凯迪拉克品牌的体验，制造话题，加深品牌记忆，从而提升品牌与产品关注；在传递产品信息的同时，倡导并传递积极、活力、自信的价值理念和生活方式，更增加客户对品牌文化的认可；通过“爱·跑潍坊”活动，拉动全系潜客群体的到店品鉴，提高展厅客流。活动总参加人数活动邀约潜客数活动邀约媒体数活动邀约车主数活动产生的销量ATSATS-LXTSSRXCTS合计805057023106活动概述活动主题：潍坊鸿发凯迪"爱·跑潍坊"心释放@ATS-L活动时间：2014年11月15日9:00-11:00活动

5、地点：潍坊白浪绿洲湿地公园主推车型：ATS-L活动形式：签到、出发仪式、有氧慢跑、颁奖合影活动对象：1.近1个月提车的车主。2.潍坊主流媒体。3.10月车展、商场外展以及未进过展厅的网络收集的潜在客户。宣传渠道：活动宣传及客户邀约媒体类型媒体名称规格/位置/时间段起始时间备注自媒体微信配图软文11.5、11.911.5、11.9自媒体微博图片文字11.5、11.911.5、11.9网络汽车之家新闻资讯11.5、11.9网络易车网店头活动11.5、11.9电台FM887日播6次11.1-11.8新增潜客2批

6、邀约计划：客户类型邀约渠道/方式计划邀约客户数备注媒体电话邀约4易车网、汽车之家、爱卡汽车网、FM887车主电话邀约7潜客DCC网络客户153月内网络留存有效客户：244，3款车型客户数1：1：1展厅接待客户303月内展厅留存有效客户：511，3款车型客户数1：1：1金宝展厅外展客户53月内金宝留存有效客户：120，3款车型客户数1：1：1二级区域客户0二级区域由于晚上活动，暂不制定邀约计划活动简介及亮点描述1.白浪绿洲湿地公园，国家4A级旅游景区，环境幽雅静谧，俨然“世外桃源”和天然“氧吧”。作为集中体

7、现潍坊市美丽与魅力的风景圣地，其独特的地形、美妙的风光、清新的空气对于爱好跑步运动的体育爱好者来说，得天独厚，无可取代；2.本次活动致力于倡导全民健康理念，打破常规赛事形式与大众的距离感，打造一个轻松欢乐、参与性强的大型健康活动，让活动参与者尽情感受原生态的湿地风貌和“爱·跑潍坊”所带来的激情与畅快欢乐。纵情山野，倡导低碳。通过慢跑这种有氧运动，传递积极健康的生活理念与方式。展现凯迪拉克车主充满活力、激情与挑战自我的精神。活动流程时间时长活动内容备注前一天下午搭建08:00-08:3030”迎宾，集合客户

8、展厅集合08:30-09:0030”展厅至湿地公园工作人员引导至停车场停车09:00-09:1515”签到，领取头巾签到领取活动头巾，并在爱·跑理由贴立牌上填写心愿09:15-19:205”主持人讲解主持人介绍活动环节，配合跑步线路指示牌进行说明09:20-09:288”热身运动教练讲解活动注意事项，引导客户进行跑步前的热身准备09:28-09:302”合影，出发活动人员合影留念，高喊口号出发09:30-10:3060”爱·跑