杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车品牌区域推广策划方案.ppt

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1、杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车特别策划案合作媒体：青年时报社、钱江都市频道、新浪微博、萧山日报、富阳日报、FM102.1核心价值点：整合营销FM102.1新闻报道的整合：二大主线的同时配合报道第一、是在所有媒体会围绕“真我真生活”的迈锐宝需求，对产品的定位、性能、车主群体进行全方位报道第二、线上线下活动联动品牌宣传的整合：报纸+网络+电视+电台活动初衷真我，是一种沉淀后的从容真我，是一种历练后的执着真我，是一种成功后的思索与迈锐宝，寻找“真我”将雪佛兰迈锐宝“真我”精神传递给消费者，回归驾驶的最初乐趣，将生活的态度与品牌自身的气质完美结合，促动消费者购买的是一

2、种生活本源的品味价值，锁定符合迈锐宝传奇色彩人生的消费群体，使独树一帜的理念深入人心。品牌形象与认知沟通传播产品与质量销售及售后服务消费者认知和接触品牌的过程在消费者头脑中形成的既定意识与印象消费者的现实接触与体验主线：活动主题Followyourheart真我真生活活动时间2012年3月20日-4月20日活动概况媒体预热活动执行回顾活动执行回顾报道方面/时间3月20日-3月25日3月26日-3月30日3月31日4月1日4月2日-13日4月14日4月18日平面：青年时报3个连续整版活动越热、迈锐宝全面解析、人生真我感悟专访2个整版杭州著名设计师和专业车手试

3、驾迈锐宝及解读迈锐宝“城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定）举行“迈锐宝”—“真我”回归原点产品特性展示邀请杭城车主进行“静音挑战赛”1个整版活动回顾真我之旅真我之旅回顾及人员专访萧山日报1个整版迈锐宝解析及活动越热半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝半版活动回顾富阳日报1个整版迈锐宝解析及活动越热半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝半版活动回顾FM102.1微博活动越热、专题报道、硬广套播活动回顾及征集“真我之旅”人员网络：新浪微博“真我感悟”造句比赛，句式：“XX岁我，XX岁我，现在我选择迈锐宝，真我本色，有为人生”征集“真我之旅”人员电视

4、：钱江都市频道迈锐宝试驾及15秒硬广杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝及15秒硬广活动专题及15秒硬广真我之旅回顾展厅布置展厅，树立真我墙，“真我感悟”造句及照片邀约真我之旅”人员寻找真我青年时报：2个连续整版活动越热、迈锐宝全面解析；2个整版杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝及解读迈锐宝萧山日报：1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝富阳日报：1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝FM102.1：微博“真我感悟”造句比赛预热、迈瑞宝卖点专题报道、15秒硬广套播钱江都市频道：迈锐宝试驾；杭州

5、著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝新浪微博：“真我感悟”造句比赛---新浪微博包含：@青年时报、@杭州车市、@车库77、@雪佛兰各家4S新浪微博4S店展厅：邀约车主参加静音挑战赛；布置展厅，树立真我墙，张贴“真我感悟”造句及照片真我展示“城市阳台”、利星广场（星巴克附近）、庆春广场（暂定）举行迈锐宝产品特性展示、静音挑战赛分享真我青年时报、萧山日报、富阳日报、钱江都市频道、FM102.1：真我感悟专访新浪微博、FM102.1：征集真我之旅人员展厅邀约真我之旅人员真我之旅真我之旅发起以#迈锐宝真我微公益#为主题的公益活动真我延续活动流程安排真我展示利用地标性的

6、场地人流量优势，将迈锐宝整车进行分解展示：2.0LEcotecDVVT以及2.4LSIDI智能直喷发动机；全新一代6速手自一体变速箱；OnStar智能行车伙伴；ColourRadio触摸式多彩娱乐影音系统；美式的舒适座椅；5毫米厚的窗玻璃，体现美式经典设计、宁静舒适、科技乐趣、领先驾控。“城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定）举行“迈锐宝”—“真我”回归原点产品特性展示“真我”回归原点产品展示目的：迈锐宝四大特性真我展示“真我”回归原点产品特性展示—“静享人生”，挑战静音活动人群：杭城车主--多媒体征集和各个4S店邀约活动形式：“静音活动挑战赛”2个环

7、境下（待速状态下、嘈杂环境下）通过专业的测试设备对比迈锐宝与车主车内的静音指数活动目的：体现迈锐宝“静享人生”的理念与产品特点挑战成功者获得雪佛兰提供的奖品。品牌区（售前）产品区（售中）服务区（售后）展示区效果图（参考）“真我之旅”，登山定向寻找“真我code”真我之旅邀请各个行业精英，展开登山定向寻找“真我code”活动，没收手机，没收随身衣物和任何代表身份的象征物品。穿上雪佛兰统一配发的登山服装，每人配发一套登山野营装备，三人一组，攀登大杭州浙西第一高峰临安清凉峰。离开城市浮华，在山野中放空自我，在星空下倾听内心的声音。由专业户外俱乐部带领，用一天的时

8、间登上海拔1800米的清凉峰顶，夜宿山巅。晚上用篝火晚会的形式，互