2012雪佛兰迈锐宝西北区域上市品鉴会活动策划方案

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1、2012雪佛兰迈锐宝西北区域上市品鉴会活动策划方案美式率真乐行八方真我本色驾享人生目的1、建立雪佛兰品牌形象的中高级定位2、与区域媒体充分互动，构建本地化营销的媒体宣传基础3、通过试驾感受和证言，借助媒体促进口碑营销索引一、活动概况二、活动重点环节三、上市发布会四、试乘试驾会/媒体专访五、公关晚宴六、费用预算活动概况1、主题：真我本色驾享人生——2012年雪佛兰迈瑞宝西北区域上市品鉴会2、时间：2012年2月23日（星期四）11:00-21:003、地点：西安中新凯宾斯基酒店4、人员：（1）区域主力媒体主编

2、、责编（2）区域主力经销商总经理、市场经理（3）忠实客户5、规模：约100人活动要素发布会试驾会专访公关晚宴11:00-12:0013:30-15:3019:00-21:00凯宾斯基酒店BallrommA+B凯宾斯基酒店附属场地凯宾斯基酒店上市发布会上市发布会1、场地规划/布置2、迈锐宝亮相环节策划3、流程规划4、人员安排5、分工推进场地规划/布置调性热烈高贵星光璀璨美轮美奂场地规划/布置外场欢迎画面：布置于酒店的入口、大门口岔路口等重点区域道旗、A板：布置于酒店入口至大门口之间的沿路从外部环境制造浓厚的新

3、车上市氛围入口拱门/欢迎画面/道旗场地规划/布置内场主舞台嘉宾坐席车型信息墙茶歇区产品信息展板签名墙蓝调乐队红地毯内场布置特色1、中庭门外（1）大红色地毯，从门外贯穿至会场内，营造出隆重热烈的迎宾气氛（2）LED迎宾门头，用游飞字幕循环显示欢迎辞，新颖脱俗（3）台阶侧，服务生专职接车，提供贵宾礼遇（4）台阶口，高级礼仪引导嘉宾，优美典雅（5）地毯两边，摄影师、摄像师穿梭拍照，镁光灯聚焦盛典2、中庭（1）木质板加亚克力的签名墙，突破庸俗，大气不凡（2）正宗蓝调乐队现场演奏、纯正西式茶歇美味点缀，制造浓浓的美式

4、意境（3）异型形状的经典雪佛兰品牌信息墙，灵动霸气，抢抓眼球内场布置特色3、BallroomB厅从这里开始直到主舞台，地毯上用荧光粉喷上迈锐宝LOGO灵动闪烁。而迈锐宝第一代-第七代共7面车型墙，则分左右排列，似乎是在夹道接受嘉宾的检阅。每面车型墙顶端，均配置单独射灯，自上而下的高位灯光，点亮画面和信息，气势不俗。4、BallroomA厅（会场）神秘幽暗的灯光下，地毯上荧光迈锐宝LOGO灵动闪烁，与空中灵动飞跃迈锐宝LOGO灯光，交相辉映。雪佛兰年会音乐萦绕耳际，令人全身心融入雪佛兰的世界。舞台上，LED屏

5、流光溢彩。一切都在预示着，追求卓越的迈锐宝即将蓄势爆发。签到板车型信息墙迈锐宝亮相环节策划方案1杰克逊串场+灯光点亮+迈锐宝破墙而出亮点经典重现精巧传递凌空气势T型舞台LED屏背景背景启动区域背景墙舞台迈锐宝亮相环节策划方案1描述迈克尔杰克逊团体模仿秀串场后，全场灯光暗。舞台主背景上的8盏灯依次闪烁并点亮。从1到7，每一盏灯亮起时，LED屏都会对应这盏灯的数字序号，切换成迈锐宝的某一代代表车型画面，主持人同时对画面做解释旁白。最后，7盏灯全部亮起。当第八盏开始闪烁并点亮时，迈锐宝从舞台后破墙而出，驶上T台。

6、随后，车模从车上下来亮相，重点展示。迈锐宝亮相环节策划方案2激光舞串场+梁朝伟点题+迈锐宝惊艳亮相亮点高新科技明星效应出奇制胜LED屏背景深色幕布异型动态舞台LED屏舞台会场内规划迈锐宝亮相环节策划方案2描述激光舞串场后，代言人梁朝伟亮相。主持人现场简短采访梁朝伟，笑谈代言中的趣事。随后，结合梁朝伟日前票房大卖的电影《大魔术师》话题，主持人邀请梁朝伟现场表演魔术。梁朝伟现场秀绝技，最后亮出电影中的经典动作，聚光灯瞬间照向主背景，舞台的LED背景墙像大门一般神奇的打开，迈锐宝从后台驶上舞台，在舞台前方的圆台中

7、央停住。随后圆台做360°旋转后，与舞台后方成45°角定型。车模随后开始走秀。暖场/串场节目沙画：历史、创新、超越内容设计时长5分钟。1911年，“金领结”雪佛兰诞生。1964年，迈锐宝诞生。迈锐宝历经7代不断进化演变，早已走出美国，走向世界六大洲。2012年，第八代迈锐宝进入西安，绽放魅力。暖场/串场节目模仿秀：美式、经典、传承内容设计时长3分钟。用美国流行天王迈克尔杰克逊的舞姿，象征雪佛兰迈锐宝具备的美式、经典、传承特质。团队式表演，冲击力强。暖场/串场节目激光舞：突破、惊艳、冲击内容设计时长3分钟。用

8、当前视觉冲击力最强、科技含量最好高的激光舞，衬托雪佛兰迈锐宝的不俗气质，制造亮相前的炫目效果，惊艳全场。重点环节梁朝伟现场互动：吸引媒体眼球内容设计由发布会主持人在舞台上现场采访。采访代言中的故事、拍摄广告的趣事等，不仅为汽车类的行业新闻提供谈资，也充分利用他的明星身份，拓宽活动的报道角度。现场流程时间地点事项9:30-10:30市区-酒店接西安媒体10:30-10:45中庭签到10:45-10:55中庭茶歇10